后疫情时期中国文化消费终端生产行业的发展路径研究

　　一、文化消费终端生产大类内涵与现状

 

　　（一）文化消费终端生产大类的内涵分析

 

　　关于文化消费的内涵，目前并没有一个统一且得到公认的定义，一方面是因为研究视角的不同，每位学者都是基于特定的研究视角对文化消费进行定义；另一方面是因为随着社会发展，文化消费越来越丰富，对文化消费的认识也逐渐深入。文化消费是为了满足人们精神需求，按照马斯洛的需求层次理论，属于较高层次的自我实现需要。文化消费包括电影、音乐、戏剧等精神文化内容，也包括文具、笔墨、玩具等物质性的产品和设备。也就是说，购买用于支撑文化消费的产品本身也是一项文化消费活动。以电视机为例，人们购买电视机并不是为了单纯地拥有电视机这一设备，而是为了能够利用电视机观看节目，开展文化消费，电视机作为提供服务的设备其重要意义同样不容忽视。因此，从这个层面上可以将这个大类界定为“制造和销售用于人们开展文化消费的产品和设备，包括文具、笔墨、玩具、节庆用品以及信息服务终端等。”

 

　　从 2004 年至今，《文化及相关产业分类》经历了三次修订，形成了三个版本的文件，现在施行的是 2018年发布的版本，其中文化及相关产业被划分为两个领域、三个层次、9 个大类、43 个中类及 146 个小类。文化消费终端生产大类从领域上来说属于文化相关领域；从类别上来说，属于九大门类中的第九大类，具体包括 5个中类和 15 个小类。本文主要是从文化消费终端生产大类所包含的中类来探究疫情对其影响，并提出相应的发展策略。

 

　　（二）文化消费终端生产大类的发展现状

 

　　文化消费终端生产大类是在《文化及相关产业（2018）》这个版本的文件中新添加的，之前的相关统计年检和公告均无文化消费终端生产大类的统计数据，因此文化消费终端生产大类发展现状部分的分析以 2018 年为起始时间。如图 1-1 所示，从 2018至 2020 年数据来看，文化消费终端生产大类规模以上企业营收从 2018年 16284 亿元增长到 2020 年 18808亿元，同比增长 15.5%，占文化及相关产业总营收比重从 18.24% 增长到19.1%，在文化及相关产业中的重要性不断提升 [1]。