5G时代区块链赋能动漫IP运营的机制与挑战

文化产业导刊 2021-05-19

　 《文化产业导刊》2020第5/6期合刊

《5G时代区块链赋能动漫IP运营的机制与挑战》

文丨朱宁嘉上海交通大学媒体与传播学院

　　摘要：5G 时代的社会变革不仅表现在技术层面的创新和颠覆，由技术推动形成的万物互联的智能世界将对商业系统升级产生深刻的影响。针对我国当前存在的动漫 IP 内容模仿抄袭严重，动漫 IP 故事结构单薄空洞，动漫 IP 商业运营模式单一等突出问题，本文提出区块链赋能动漫 IP 的运营机制尝试解决上述问题。研究认为：区块链赋能动漫 IP 价值创造，基于分布式共识机制创新动漫 IP 登记，基于时间戳技术实现动漫 IP 全程可追溯，基于智能合约技术实现动漫 IP 自动授权，基于哈希算法技术实现动漫 IP 交易可验证。同时，5G 时代区块链赋能动漫 IP 运营面临的挑战仍值得重视。

　　关键词：区块链；动漫 IP；机制；挑战

　　近年来，5G技术的迅速推广预示着 5G 时代的到来，5G 为大数据、人工智能、区块链、物联网提供了底层技术支撑和更广泛的应用空间。区块链作为一种整合性

创新技术，能够通过分布式共识机制实现点对点的协作，目前在知识版权保护领域已有相关实践，但是具体到区块链与动漫 IP的运营机理的探讨目前还处于空白。动漫 IP 作为动漫产业的核心，在 5G时代会面临技术和运营层面的变革，但是当前动漫产业仍存在突出问题，本文尝试通过区块链技术对动漫 IP 的运营提出解决方案。

　　一、动漫 IP运营的现实困境

　　动漫IP的价值主要是基于动漫产业链对特定的内容版权实现多元产品开发和多轮价值增值来实现 [1]。近年来，国产经典动漫IP通过创意开发与创新营销，出现了几部现象级的动画电影。例如，2015年的《大圣归来》以“西游记”为题材，通过经典IP的再创新，从新的视角讲述孙悟空的成长历程，获得了近10亿票房的成功。除了票房的成功，更为重要的是，《大圣归来》能够从传统的资源中找到创新点，将古典的东西放在新的时代语境下，赋予其鲜明的时代特色[2]。2019 年的《哪吒之魔童降世》获得了较高口碑，哪吒被塑造成为追求自我价值认同的“魔童”，契合了现代人追求自我价值的心理诉求，剧中的经典台词“我命由我不由天”更是将观众情感带到了高潮，引起观众对自我认同与自我价值的反思。这部动画电影给我国动漫 IP 开发提供了有益经验。在创新的过程中，创作者需要从原著中发掘能够连接时代和现实的情感关系，任何文化都只有跟当代产生对话关系才能真正体现其价值 [3]。除了国产动漫作品的成功创新，我国传统的动漫企业也在互联网时代积极寻求转型发展，重塑自身的商业模式。例如，上海美术电影制片厂为应对互联网带来的冲击，建立多元化动漫生态，打造动漫完整产业链，IP授权类业务收入占据了总体营业收入的大约 60%，并拥有多达 500 部动画作品以及约 600 个动画形象著作权 [4]。

　　（一）动漫 IP 内容模仿抄袭严重

　　动漫IP保护成本、维权成本较高，但是侵权成本却非常低，严重打击了创作者的积极性。首先，国产动漫内容情节上存在抄袭问题，国产动漫 IP大耳朵图图就有日本动漫《蜡笔小新》的影子，较为成功的国产动漫《喜羊羊与灰太狼》中不少推理情节就有日本动漫《名侦探柯南》的影子等等[5]。其次，创意人才缺乏是动漫 IP 模仿抄袭现象泛滥的主要原因，我国动漫产业现有人才多数聚集在技术领域，而在创意端、产品营销、衍生产品设计以及精通产业链上下游经营的复合型人才较少。此外，国内动漫创意工作者的工作环境与工作氛围不允许创作者数十年如一日地从事动漫创意与创作，为了满足市场的要求，有些创作者不得不选择“捷径”，导致我国动漫 IP 内容的原创性不足，侵权现象屡禁不止。

　　（二）动漫 IP 故事结构单薄空洞

　　近年来国产动漫虽有意摆脱低龄化的单一市场定位，但是非低龄化作品极少有较高市场认可度，转型较为艰难。低龄化作品仍有较高的市场受众，这类作品故事结构较为单薄空洞，主题单一，很少出现爆款作品，无法实现对动漫 IP 全产业链的开发。我国动漫 IP 目标受众模糊、认知趋同与差异边界不清晰、内容创新不佳、传播媒介利用率低等因素已成为国产动漫存在的突出问题 [6]。

　　（三）动漫 IP 商业运营模式单一

　　对于有较高市场认可度的超级 IP来说，可进行 IP 形象授权、IP 改编授权，目前国内动漫作品的 IP 改编授权以网络游戏为主，影视剧较少，只有《快把我哥带走》、《滚蛋吧肿瘤君》等极少数成功改编授权案例。造成动漫 IP 运营模式单一的原因主要在于我国动漫IP的题材、风格限制，市场定位模糊，能够形成现象级的超级 IP 较少。例如，国产漫画题材集中在灵异、穿越、科幻等领域，这类题材的漫画改编成影视剧具有一定的政策风险且市场风险较高。在动漫 IP运营方面，腾讯动漫加速构建以国漫IP 为核心的行业联动协作，尝试了短视频漫动画、漫改真人竖屏番等新类型内容开发。快看漫画平台立足漫画内容，打造面向 00 后用户群体的 IP+兴趣文化社区，打造兴趣圈层，满足用户深层次内容需求。此外，目前只有腾讯几家头部企业能够承担风险进行大规模投资，尚未形成较为成熟的运营模式。

　　二、区块链赋能动漫 IP的现实可能

作为一种创新性整合的技术，区块链的初始定位是为了支持比特币的形成和流通，其后通过区块链建立一个去中心化、去第三方、集体协作的网络体系设想在一些行业得到理论和实践验证。

　　（一）区块链技术原理

　　区块链技术的核心优势是去中心化，能够通过运用数据加密、时间戳、分布式共识和经济激励等手段，在节点无需互相信任的分布式系统中实现基于去中心化的点对点交易、协调与协作，从而为解决中心化机构普遍存在的高成本、低效率和数据存储不安全等问题提供了解决方案 [7]。区块链系统由数据层、网络层、共识层、激励层、合约层和应用层组成，这六层结构构成了区块链的基础架构。区块链作为一种开源的技术，自身还处在持续优化与更新的阶段，目前关于区块链的技术安全性探索仍在不断深入。区块链具体的应用实践体现在应用层这一架构方面的探索，数据层、网络层为其提供基础的数据加密技术、数据传播技术和数据验证机制等，共识层封装各节点的共识算法，实现分布式共识机制这一算法要求，激励层是基于经济激励的发行机制和分配机制，合约层则是基于智能合约方便区块链各种应用场景的交易与执行。

　　（二）区块链思维观

　　区块链作为一种革命性的技术，体现的是一种开放、平权、互信、自治、协作、共享的思维观 [8]。区块链将推动塑造新的互联网思维观的形成，重构人与人、人与物之间的连接方式。首先，区块链将重构人与人连接的信任机制。当前，人与人的连接大多依赖一个或多个中心化组织存在，中心化组织的责任是尽可能降低因为信任等问题带来的道德风险的损失。依据区块链思维，未来人与人的连接将尽可能减少对中心化组织的依赖，朝着弱中心化、分中心化发展，人与人之间无需建立以信任为前提的连接关系就能实现交易与协作。这种连接关系的范围将从局部扩展到整个社会系统，每个人在区块链中作为一个节点参与运作，交易与协作的效率将得到大大提高。其次，区块链更加强调对人的价值的重视，作为节点的个体在区块链系统中平权参与协作，每个节点创造的内容都不容他人非法篡改，尊重和保护每个个体价值将是区块链社会发展的重要内容。

　　三、区块链赋能动漫 IP运营机制

　　区块链作为一种基于比特币而衍生的技术，近年来被广泛应用到各行各业，诸如物联网、智慧农业、版权保护、艺术创作等领域，其最突出的技术特征是去中心化、弱中心化，通过分布式共识机制，充分发挥每个节点的价值创造。5G 将作为一种底层应用场景，为区块链技术的应用提供更广泛的应用空间，技术应用朝着纵深化、精细化方向发展，使得区块链技术能够发挥更大的效能。区块链在知识版权保护方面目前已有不少相关的实践。Revelator 基于区块链实现版权交易等流程的自动化，致力于提供艺术家作品分销平台、版税结算和支付服务。版权所有者从版权管理到版权分发、版权收益等均可快速、准确、低成本完成，与传统的版权交易相比更加方便与安全。

　　运用区块链技术与区块链思维赋能动漫 IP 运营，从而有针对性地解决动漫 IP 运营中存在的版权保护、内容创造以及运营模式等方面的问题。基于区块链运营动漫 IP 的价值链可大致划分为四个环节（如下图所示）：动漫 IP 登记 - 动漫 IP 追溯 - 动漫 IP授权 - 动漫 IP 交易。区块链赋能动漫IP 的运营机制具体可阐释为利用区块链的分布式存储、时间戳、智能合约、哈希算法等技术，有针对性地解决动漫 IP 运营各环节中存在的突出问题，其中渗透的区块链思维是参与到区块链 - 动漫 IP 运营平台的各主体在此平台上成为地位平等的节点，每个节点之间达成共识，实现共治、共享，最终目的是实现更多优质 IP 与优质内容的创造，使每个个体平等参与创作，推动动漫产业发展。

　　（一）基于分布式共识机制创新动漫 IP 登记

　　基于区块链的动漫 IP 运营的基础是动漫 IP 的数字化，动漫 IP 在区块链平台上以数字版权的形式进行运营。传统的数字版权登记成本及维权的成本较高，因侵权成本较低无法从源头杜绝侵权行为的发生。区块链系统的分布式存储技术使得每个节点以扁平式拓扑结构相互衔接，如果某个节点想要篡改数字作品或非法下载，需经得全网超过 51% 的节点的同意和验证；事实证明，这种篡改成本较高，能够有效保护版权人的权益。基于区块链的分布式存储技术能够快速完成数字版权登记，同时版权人的价值创造得到最大程度的保护。

（二）基于时间戳技术实现动漫IP 全程可追溯

　　传统的动漫作品一般经过相关中介机构进行版权保护与版权代理，在IP 的使用与流转层面缺乏较为科学有效的管理。基于区块链平台，加盖了时间戳的数字版权作品能够被全程追溯，无论作品经过多少次流转，其每一次交易过程都会通过时间戳完整地记录下来，因此一旦有侵权行为发生，就可对作品进行全程追溯，找到具体哪个节点存在的侵权行为，然后实时取证，通过互联网法庭提交侵权证据，维护版权人的权益。

　　（三）基于智能合约技术实现动漫 IP 自动授权

　　区块链智能合约与现行的市场交易规则类似，与传统交易不同的是，基于智能合约的交易无需人为操作，只需要事前设定好作品的价格、交易流程、交付方式等，当有用户愿意获得此动漫产品的 IP 授权时，智能合约会自动识别各方义务是否得到满足，如果满足交易条件，则交易自动完成，高效便捷，省去了人力成本，优化了数字版权交易。此外，版权交易完成后会同时自动生成新的区块，并将交易信息分布存储于同级区块中，形成集体维护并锁定交易，从而保证交易的唯一性 [9]。版权人在区块链数字版权发行中拥有较大的自主权和选择权，减少了运作方的限制，授权机制更加灵活。智能合约能够事先根据确定好的价值分配准则自动执行，当系统完成交易后，按照智能合约设计的利益分配原则和按节点贡献计算的原则，版权收益会自动打入相关权益主体的账户，充分尊重每个节点的价值创造，保证了动漫 IP 授权的合理合法运作。

　　（四）基于哈希算法技术实现动漫 IP 交易可验证

　　哈希算法通过对每项交易进行不可逆的哈希赋值运算，有效解决第三方交易的信任问题，同时保证了每一项交易的可验证性。基于哈希算法的数字版权发行模块主要由两类单元构成：一类是以版权人为主导的数字发行媒介，即利用哈希算法中的“哈希令牌”技术增强版权人在数字发行媒介中的话语权；另一类是全程公开透明的数字发行条，即凭借哈希算法的时间戳对数字作品的流转路径进行标记，此举有助于版权人及时对版权使用主体的“越界用权”行为进行有效制衡 [10]。

　　四、区块链赋能动漫 IP运营的挑战

　　区块链将在 5G 时代有更广泛的应用空间，区块链能够针对动漫 IP 运营中存在的版权保护、内容创造以及运营模式等方面的问题通过区块链的分布式存储、时间戳、智能合约、哈希算法等技术进行有针对性的解决。但关于区块链在动漫产业的相关理论和实践都还停留在构想阶段，5G 时代区块链赋能动漫 IP 运营面临以下三个方面的挑战。

　　首先，区块链的安全问题值得重视。区块链作为一种开源技术，基于 POW 共识机制的区块链始终面临51% 攻击问题，即节点掌握超过全网 51% 的算力就可篡改数据 [11]。一旦某个不法节点掌握超过 51% 的算力，就能够篡改链上所有的数据，数字版权的安全面临威胁。但是，51%攻击问题属于较为极端的安全问题，目前仍属于极少出现的威胁。区块链的安全问题对整个系统的安全防范提出了较高要求，这就提高了系统的安全成本。

　　其次，基于区块链的动漫产业更加强调版权人的职业化素养。区块链上的参与者是真实世界中嵌入社会网络的人，存在一定的道德风险。作为数字文化生产者与消费者多重身份的个体，其在区块链中的行为均受到真实世界社会网络和现实问题的影响[12]。如果区块链数字出版平台缺乏健全的上链前的审核机制，可能会导致不健康的内容上链，造成不良影响，这就对版权人自身的职业化素养提出了较高要求。全民创作时代的到来更是对区块链上链的内容审核提出了更高要求。

　　第三，基于区块链的动漫 IP 运营平台的建立与推广的问题。在平台建设期，将投入大量的成本，对于中小微企业来说是一笔较大的负担，因此需引入政府机构共同参与建设。以所在区域的动漫企业和动漫从业人员为主体，也可实现在全国范围内的大区块链平台的建设，链上治理动漫 IP存在的突出问题，实行有效激励，发挥各个主体包括动漫企业、动漫创作者、动漫IP运作机构等主体的积极性。在当前，尚未形成较为集中的力量来推动区块链动漫 IP 运营平台的建设，但在 5G 时代，这一设想可能逐步成为现实。

　　五、结论与展望

　　5G 时代的社会变革不仅表现在技术层面的创新和颠覆，由技术推动形成的万物互联的智能世界将对商业系统升级产生深刻的影响。动漫产业作为一种承载力与传播力较强的文化产业形态，动漫 IP 在其中扮演着重要角色，不容忽视的是当前我国动漫IP 运营面临现实困境。针对我国当前存在的动漫 IP 内容模仿抄袭严重，动漫 IP 故事结构单薄空洞，动漫 IP商业运营模式单一。区块链作为一种基于比特币而衍生的技术，其最突出的技术特征是去中心化、弱中心化，通过分布式共识机制，充分发挥每个节点的价值创造，能够有针对性地解决上述问题。

　　本文提出区块链赋能动漫 IP 的运营机制，基于分布式共识机制创新动漫 IP 登记，基于时间戳技术实现动漫 IP 全程可追溯，基于智能合约技术实现动漫 IP 自动授权，基于哈希算法技术实现动漫 IP 交易可验证。通过利用区块链的技术特性，打造开源式的动漫 IP 运营系统，使得动漫IP 在版权保护、内容创作以及商业运营方面在 5G 时代产生迭代与创新。区块链体现的开放、协同、共治的思维观也逐步渗透到动漫产业的IP运营之中。

　　区块链赋能动漫 IP 运营在当前仍面临许多挑战。尤为突出的一点是区块链的数据安全保障问题，当数量众多的企业和动漫从业者将数据置于区块链系统中时，区块链系统的数据安全如何保障，尤其是基于 POW 共识机制的区块链始终面临 51% 的潜在攻击威胁。因此，进一步保证区块链系统的数据安全是加快区块链赋能动漫IP运营的关键一步。

　　参考文献：

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　　[9] 李晶晶 , 王志刚 . 区块链技术推动下的数字版权保护 [J]. 青年记者 ,2018（06）：94-95.

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　　[11] 袁勇 , 王飞跃 . 区块链技术发展现状与展望 [J]. 自动化学报 ,2016,42（04）：481-494.