大连市博物馆文创产品的发展现状.对策与实践开发
《文化产业导刊》2020第4期
《大连市博物馆文创产品的发展现状.对策与实践开发》
作者 ：李淼 张书静 张齐绮 大连交通大学艺术设计学院
摘要：本文旨在通过了解大连市博物馆文创产品的现状，分析在经济与产业结构调整下博物馆文创产品存在的问题，寻找突破发展的拐点，能够为博物馆文创产品的设计开发和实际推广提供借鉴和参考，同时以大连市内两个重点博物馆为研究背景，针对性地开发独具特色的文创产品。可通过本研究加快大连本地博物馆之间的沟通、交流与资源共享，加大博物馆文创产品的后续经济效益与热度效应。
摘要：本文旨在通过了解大连市博物馆文创产品的现状，分析在经济与产业结构调整下博物馆文创产品存在的问题，寻找突破发展的拐点，能够为博物馆文创产品的设计开发和实际推广提供借鉴和参考，同时以大连市内两个重点博物馆为研究背景，针对性地开发独具特色的文创产品。可通过本研究加快大连本地博物馆之间的沟通、交流与资源共享，加大博物馆文创产品的后续经济效益与热度效应。
关键词：现状分析；对策研究；实践开发
（图1.全息恐龙蛋）
（图2.智能七巧板）
（图3.VR-养育深海动物）
（图4.VR-动物的眼界）
（图5动物系列IP文创）
（图6动物系列IP文创）
博物馆的“文创时代”已经到来。大连博物馆文创产业面对新的发展契机，应着力挖掘、展现、推广具有特色地方文化和博物文化的文创产品，增加新的创意经济增长点，提升大连地方博物馆的知名度，重塑大连博物馆文创产业的新面貌。但通过对多家大连市博物馆的实地走访，博物馆文创产品的发展现状却令人堪忧，问题层出不穷。
一、 大连市博物馆文创产品开发的现状问题
1. 地域文化驱动力弱，博物馆文创产品需求消费不高
大连是北方较为知名的旅游城市，同时也有很大的潜力成为东北的“文化名城”。大连发展地域文化具有很好的先决条件，海洋文化、关东移民文化、民族文化外来文化汇集，多样而共融，但参照发展的痕迹比较重，没有良好地挖掘和展现地域文化内涵，导致文化驱动力内劲不足，缺乏主体标签性。在大环境的影响下，大连市内博物馆作为文化和教育输出的前沿阵地，文化元素光环效应弱，除了满足基本职能外，在文化服务和宣传方面没有太大的起色，文创产品的开发进度也落后于国内多家博物馆。据统计，2019 年，大连生活成本排在全国前十。由此可见，大连当地基础性消费需求比例较高，生活成本压力的不断增加，使得市民在文化需求方面的消费欲望不强，而外来游客在文化需求方面消费又不稳定，博物馆想要依靠文创产品进行创收，任重而道远，可以说大连市的博物馆创意经济还未成气候，有待于进一步的激发和复兴。
2. 博物馆文创产品开发缺乏成熟的产业价值链运营和支持
博物馆文创产品能够创造经济价值，同时也是文化产业构成的一个重要部分。博物馆文创产品从研发设计到生产制造，从销售流通到宣传反馈，需要一个完整成熟的平台做支持或合作。文创产品的身份虽然来自文化单位，但开发文创产品的实际操作却又与企业生产产品的机制“价值链模式”有相似点。项目经过实地考察，发现大连市内多家博物馆的文创产品开发没有形成可供持续发展的价值链模式，缺乏长久稳定的产品开发合作平台，在链条的核心关键环节上出现断点疏漏，比如欠缺市场需求调查导致文创产品混杂缺少特色，产品附加值没有体现；机构设置里没有专门的文创产品开发部门，也缺少专业的评估管理部门及中间商的协调管理，模式创新落后；没有指定合作的生产厂商导致文创成品质量粗糙不堪，可购买性不高；更是会有文化行销不足推广不到位，文创产品营销市场无法有针对性的开拓等问题。
3. 博物馆文创产品开发的种类趋同，原创性低
由于大连市的博物馆文创产品开发起点低起步晚，目前只能被划为第三梯队（第一梯队为国内最早开发博物馆文创产品的博物馆，如故宫博物院及中国国家博物馆等，第二梯队为一二线城市的博物馆，文创产品开发方面卓有建树和特色，如上海、南京博物院等），故宫博物院已经翻新开发了多代知名度高的文创网红产品，而大连市内博物馆的文创产品还简单地停留在明信片、印章、地图、马克杯、文化衫、钥匙扣等小物件上，毫无开发目的和实用性价值，再加上培养文创产品专项人才的专业和院校不多，设计眼界不高，同行业交流不广，导致大连市内众多博物馆的文创产品开发类型雷同，同质化严重，原创度较低，对于博物馆文物或文化元素剖析运用得十分表象化，实物产品更是没有体现渊源的历史和厚重的内涵气质，有部分博物馆的商品销售区虽然以馆际交流模式来销售各博物馆的主打文创产品，但却没有做好文创产品的分类展示，更是难以分清文创品的归属单位，反而是在网上订购的现成品更受消费者欢迎。博物馆文创产品的开发意义变得一文不值。
4. 博物馆文创产品对外认知度和识别度不高
大连市的博物馆普遍没有对开发的文创产品进行全方位的对外宣传，各家博物馆也没有形成统一独立和具有较高识别度的视觉形象体系，原因在于：首先，建立自有品牌观念意识不强。像中国国家博物馆自有“国博衍艺”“国博典藏”两个品牌，可以有目的性去开发系列文创产品，相比之下大连市博物馆的文创产品开发则没有长远的规划和发展的眼光；其次，忽视文创产品对外宣传的窗口，一是各家博物馆的官方网站要不就是没有文创产品一栏，要不就是产品图片打不开像素不高，更没有详细的介绍。
二是博物馆内专属开放的文创产品展示体验销售中心，设置的位置不理想，不是参观者必经的路线。三是大连市公共文化服务中心推出的文创板块线上销售平台“爱说”虽然有设立微店与淘宝店，但从建立到经营不足一年，像故宫博物院在 2008 年创立故宫淘宝，2015 年创建故宫微店，这两者间的差距显而易见。最后，对于博物馆文创产品的包装存有误解，仍简单地理解为有博物馆标志的包装就是合格的，也缺少对文创产品的广告宣传及投放力度。
二、大连市博物馆文创产品开发的对策研究
1. 挖掘地方文化特色魅力，释放博物馆文创产品的文化活力
首先，高度重视地方文化注入博物馆文创产品带来的现实意义：可以增加大连市内各区域文化创意品方面的竞争力，可以加强传播公共视角下文化产品的历史内涵和实用性，可以增大创意经济比值，使得地方文化资源得到固化；其次，与大连传统成熟的产业相结合，齐头并进实现博物馆文创产品的全覆盖融合。比如，大连交通产业较为完善，海陆空地交通系统层次多样，可以在重要的交通枢纽站设立博物馆文创产品的宣传牌及销售点、联盟店，结合各种类型的交通票务媒介（车票、车卡等），与博物馆合作开发具有交通产业特色的文创产品纪念版进行特许经营；再次，通过近年来博物馆文创产品消费大数据分析，做好博物馆文创产品销售市场及消费者分众分流，结合市场规律及消费者特点，定位开发有针对性的文创产品，切实提高消费者对于博物馆文创产品的文化消费需求；最后，深入挖掘研究大连本土非遗文化名录上的文化类型，找到可以与博物馆文创产品内涵对接的艺术形式，重新释放非遗文化的魅力，两种传统文化艺术形式的碰撞，是宣传地方文化的重要手段。
2. 搭建好内循环平台，打造博物馆文创产品的产业价值链
打造大连博物馆文创产品产业价值链有着得天独厚的条件，产业价值链的形成可分为上层、中端、下游三个部分。首先上层环节，大连市政府近年来出台了多项推动文创产品发展利好的政策，有助于博物馆文创产品产业价值链在不同阶段有明确的任务和目标，及时调整开发的路径和宗旨；其次中端环节，早期大连市对文化产业发展环境的重视，建立大连市创意产业协会，2018 年又成立大连市公共文化服务中心，有两大平台为建设前提，有助于博物馆文创产品产业价值链形成跨文化领域专业性的广泛交流和交叉合作。因为创意企业的介入，能够与博物馆文创产品设计人员或相关部门进行有效直接的对接和指导，创意企业对于文创产品从研发设计到生产制作环节，可以提供成熟运作的范本参考，帮助博物馆寻求稳定的合作生产厂家，形成一套产品质量监督机制，提高文创产品制作的质量；最后下游环节，把好流通销售关键的两大关卡，利用新媒体手段，及时进行文创产品的评估反馈，提高参观者的参与度，有助于博物馆文创产品产业价值链找准分销市场定位和营销渠道，密切衔接文创产品供需链，最终形成可内循环发展的博物馆文创产品产业价值链。
3. 推进博物馆文创产品设计开发路径的改革
大连市的博物馆文创产品设计开发路径亟需由“模仿式”升级为“领先式”，开发的文创产品类别也应从“多而简”转变到“少而精”，不断提高自主研发的能力，并做好文创产品的授权及产权保护。第一，可以结合大连市各家博物馆的属性和定位，突出不同类型博物馆的文化或馆藏特色，各馆重要的定期展览和经典馆藏可与文创品一起开发更新，百花齐放，风格鲜明；第二，加强与省内外其他博物馆的合作，积极参与国内外各类博物馆类文化交易博览会以及文创产品相关比赛，打造宣传大连地方文化的阵地，成为博物馆文创产品的前沿展示区；第三，增加博物馆文创产品的科技智能化的含量，辅助多媒体技术，可结合当下全息影像、虚拟影像、增强现实、3D 打印等热门技术，开发有趣且互动性强的文创产品，限量发行；第四，借用加强情景式浸染，善于利用社交媒体、线上销售平台、杂志、频道节目等渠道，提高人们的参与感与交流度，创造围绕博物馆文创产品的热点话题，由话题带动引领博物馆文创产品的消费；第五，提升博物馆文创产品的附加值服务，提供诸如文创商品定制、礼品包装、会员折扣优惠、体验型文创产品的现场制作等定期活动，做好博物馆文创产品的增值营销和信息扩展。
4. 加强博物馆文创产品设计品牌体系的建立
纵观国内博物馆的文创产品，凡是做的比较完善，销售业绩比较突出的几家都会引入品牌设计体系 （ 如故宫博物院为开发的文创产品注册了 7个商标）。对于大连市内的多家博物馆其实已经具备品牌体系中的核心要素——标志、标准字、标准色，但真正将核心要素的衍生应用与文创产品体系做结合的却没有案例可寻。为此，博物馆文创产品的对外宣传，需要建立依托一套完整的品牌设计体系。首先，博物馆网页导航栏中需要加入文创产品介绍的链接页面，设计方面应以博物馆标志的标准色或辅助色为搭配或为背景主色，可以加入由博物馆标志衍生或独立设计的辅助纹样图形、IP 形象，页面的字体使用也需要统一在博物馆品牌规范字体之下，而不可随意用其他印刷字体代替，以此建立博物馆内外统一的视觉识别形象 ; 其次，博物馆文创产品的包装除了要延续核心视觉元素外，必须以多样精致打动消费者。博物馆文创产品的包装应做到量体裁衣，视觉触觉上精美有档次，开启方式惊喜便利，礼盒制作质量和选用材料优良，这样才能更好的衬托内装的博物馆文创产品；最后，博物馆文创产品的宣传告可以采取线上线下同步联动：依靠网络渠道投放广告，既可以在博物馆官网上进行固定投放，也可以在网店和微店销售平台进行实时更新和滚动播放，或在微博微信公众号等社交媒体上话题投播；线下的实体销售网点（博物馆开办的文创品店、签约销售代卖的文化品书店或连锁店、公共文化服务中心等）也要投放博物馆文创品相关的宣传广告印刷品，既有阅读观赏性，也有体验纪念性，再结合销售网点现场摆放的文创产品实物，直观性强。另外，线下实体销售网点的装修风格不得偏离所属博物馆的品牌设计体系，以免给参观者带来视觉体验的混乱感。
三、大连旅顺博物馆、大连自然博物馆文创产品开发的实践研究
围绕大连比较有代表性的博物馆（大连旅顺博物馆、大连自然博物馆）进行调研，根据两家博物馆各自的定位、特色及公众需求，为其策划开发文创产品（品牌），并形成最终的设计成果展示，以期探索大连市博物馆文创产品新的开发模式和方向。以下博物馆文创产品的成果是基于大连一所高校内的艺术设计学院，开展的两次文创产品策划与设计实践训练项目，作品由视觉传达和产品设计两个专业的学生完成。
（图1.全息恐龙蛋）
1. 大连旅顺博物馆是大连市属的历史艺术性博物馆，2008 年获评首批国家一级博物馆，2016 年又成为首批全国博物馆文化创意产品开发试点单位。建馆历史悠久，通过长期对藏品的研究及征集，馆内现拥有种类丰富的馆藏资源，文物级别也较高，对于深度挖掘藏品内涵文化开发文创产品有着较大的研究空间。
（图2.智能七巧板）
因此，此次旅顺博物馆文创产品项目的开发策略以馆内古文物及重点藏品为主，复制仿制藏品整体外形或局部，提炼抽象藏品元素，衍生设计为大众生活所需要的产品，不只是强调文创品单纯的好看，更倾向于产品实用功能的体现，提升大众的使用体验，让典藏的精品文物化身为老百姓身边生活中的寻常物。
（图3.VR-养育深海动物）
（图4.VR-动物的眼界）
（图5动物系列IP文创）
2. 大连自然博物馆是大连市综合性自然科学博物馆，集合了地质、古生物、动物、植物标本的收藏，馆内的藏品标本以海洋生物及热河生物群化石标本为特色，许多标本在亚洲及世界也极为珍贵。因此，对于大连自然博物馆文创产品项目的开发策略在于“活化”标本，从智慧文创和 IP 文创两个方向入手，技术推动加故事驱动，赋予参观者沉浸式的感官体验和想象力，进而了解物种世界的前世今生，增加趣味性、娱乐性、教育性。智慧文创，具有一定的超前意识，以科技为创新手段，搭载时下最热门的全息投影、VR 虚拟现实、信息传感、人工智能等高新技术，拓展延伸大连自然博物馆的展览功能和教育功能。IP 文创，打造大连自然博物馆独有的 IP 文化与价值，将这一无形资产应用于系列文创产品的开发，与不同载体进行结合深入融合到人们的生活，IP 形象进而升级为大连城市的文化名片。
（图6动物系列IP文创）
