郎卡杰唐卡产业发展现状问题及对策
《文化产业导刊》2020第4期
《郎卡杰唐卡产业发展现状问题及对策》
作者 ：刘康杨 四川民族学院
摘 要：炉霍县的郎卡杰画派在康巴地区远近闻名。郎卡杰画派唐卡在产业化发展的路上进行了不断的尝试和探索。但目前还存在如投入不足与融资难等问题，建议完善市场体系建设和郎卡杰唐卡产业高质量发展的顶层设计等。
摘 要：炉霍县的郎卡杰画派在康巴地区远近闻名。郎卡杰画派唐卡在产业化发展的路上进行了不断的尝试和探索。但目前还存在如投入不足与融资难等问题，建议完善市场体系建设和郎卡杰唐卡产业高质量发展的顶层设计等。
关键词：郎卡杰；唐卡；产业发展
唐卡是藏族传统绘画形式，内容涉及历史、文化、宗教等诸多领域，在上千年历史中发展出诸多流派。炉霍县的郎卡杰画派在康巴地区远近闻名，构图、造型、设色、线条均有独特风格，不仅集众家所长，更形成了独树一帜的画风，是四川省省级非遗。一代唐卡画宗师郎卡杰（约公元 1610年生）以其个人的文化修养和对藏文化的积淀，开创了独特的郎氏画风，形成了郎卡杰画派。在藏语中，“朗卡杰”意为“天空的装饰物”。由于有着 400 多年的唐卡创作历史，传承谱系又十分完整清晰，故尔炉霍被誉为“唐卡之乡”。
一、郎卡杰唐卡产业发展现状
400 年来，在甘孜中北部这个汉藏交界的地带，郎卡杰画派以父子相传、师徒相授的方式，迄今已传到第九代。但长期以来无专门机构开展收藏、保护和传承工作，使得这一优秀传统文化面临失传的危险。鉴于此，当地成立了郎卡杰唐卡绘画艺术协会，炉霍县在 2008 年被文化部正式命名为“中国唐卡绘画艺术之乡”，而郎卡杰唐卡也在 2009 年被评为四川省非物质文化遗产项目。近年来 ,郎卡杰画派唐卡在产业化发展的路上进行了不断的尝试和探索 , 将文化传承保护和群众就业增收有效地结合起来 , 逐渐走出了一条“政府扶持、公司培养、定向就业”的发展道路。2012 年 2 月，甘孜州郎卡杰唐卡文化有限公司注册成立 , 注册资金 100万元。2016 年 5 月，公司与北京新时代传媒投资有限公司合作，增资扩股至 300 元。2018 年 4 月，在成都锦江区成立产业总部“四川那达文化投资有限公司”，以甘孜州郎卡杰唐卡文化有限公司、甘孜州吉祥建筑有限责任公司、郎卡杰艺术酒店为产业支撑，逐步开发出与国际时尚结合的郎卡杰主题文创产品。在整合炉霍县民族手工艺技术培训基地的基础上，四川省藏文学校首届炉霍唐卡艺术班于 2017 年 9 月 5 日开始招第一届应届初中毕业生。培训基地也是一所公益学校，学生所有学习生活费用全免，得到了政府和社会爱心人士的很多帮助。除此之外，公司还成立了郎卡杰文化研院，挖掘唐卡艺术历史文化、艺术和学术价值。
二、郎卡杰唐卡产业存在的问题
一是懂经营、善管理的专业人才缺口较大。炉霍是郎卡杰唐卡文化资源富集区，但资源转化程度和产业化开发程度相对滞后，开发水平处于起步阶段，除手绘唐卡资源开发已初具规模外，其他关联产业大多还处于传统经济模式，没有形成规模化经营。郎卡杰唐卡的文化创意产业和延伸产品开发更是寥寥无几。人才缺乏是炉霍经济社会发展普遍存在的问题和瓶颈，郎卡杰唐卡产业化发展更是如此。大专以上文化程度的劳动者不多。从郎卡杰唐卡产业人才结构上来看，企业员工（画师）主要从事生产，受教育程度普遍低，初中毕业生人数仅占30% 左右，高中及本（专）科生寥寥无几，知识结构存在不合理现象 , 综合素质普遍不高。在被调研的代表性郎卡杰唐卡企中，大多数企业员工从事生产，且多属于劳动力性质，说明大多数郎卡杰唐卡企业还以传统工艺为主，剩余的从业者当中懂经营、善管理的专业人才不足一成，企业的运营管理基础十分薄弱，相对与其他产业明显不足。对于郎卡杰唐卡产业化发展的研究远远滞后于其它地方。一是缺少专业研究人才，导致学科建设困难；二是从业人员认识不充分，不少人在主观认识上对郎卡杰唐卡产业化产生抵触情绪，制约了全面深入持久的研究，阻碍了产业的健康发展和产业精英人才的成长。
二是投入不足与融资难制约了郎卡杰唐卡产业做大做强。虽然现状提及炉霍文化产业有较大发展，但与迅速增长的文化产业需求相比，需要更多的资本投入。由于信息不对称，很多郎卡杰唐卡企业不了解政府持续性释放出的一系列多层次、宽领域的优惠和扶持政策红利的存在，关心政策不够积极主动，了解政策不知道渠道，导致运用政策的能力和水平非常薄弱。在调查中发现，郎卡杰唐卡企业融资难的问题比较普遍，主要是文化企业轻资产、重知识产权的特征所决定的。除了政策性金融机构有少量的金融支持外，商业银行对唐卡企业信贷支持非常稀少，基本处于空白状态。民间资本向郎卡杰唐卡领域的投入也比较少，就以前炉霍招商引资推介项目和签约项目数据统计来看，没有郎卡杰唐卡产业项目位列其中，原因是缺乏产业项目的策划、政策的突破和融资平台的支持。
三是保护传承与发展创新之间的矛盾问题。随着国家乡村振兴计划的实施，城乡一体化建设和新农村建设步伐不断加快，城镇发展空间不断提升，城乡基础设施不断完善，人居环境持续优化，使传统民族文化赖以存续的生存环境不断改变。现代高新技术的快速发展，互联网、多媒体、信息化技术的广泛应用，对民族传统文化的传承和发展提出了新的课题。在发展郎卡杰唐卡产业的过程中，如何正确处理好传统文化的保护、传承、发展、弘扬和创新，如何实现唐卡与资本、科技、贸易、实体经济、互联网等多个领域的互动融合是面临的新挑战。如何平衡保护传承与创新发展之间的矛盾，也是迫切需要解决的问题。
三、郎卡杰唐卡产业发展的对策和建议
一是完善市场体系建设，实现市场高效运转。以打击假冒伪劣产品，净化市场环境为先导，加快建立统一开放、竞争有序、健康繁荣的郎卡杰唐卡文化市场体系，抓好市场基础建设，根据郎卡杰唐卡作为宗教用品、艺术品、投资收藏品、礼品、旅游纪念品、装饰品、非物质文化遗产代表作品的属性和不同的市场需求，分设不同营销道，实现郎卡杰唐卡市场的细分和专业化。运用现代市场组织形式和连锁经营、物流配送、电子商务等现代营销方式，建立多渠道、多业态和内外贯通、运行高效的郎卡杰唐卡营销网络，以“互联网 +”的模式，搭建网上唐卡鉴赏和营销平台。各级政府设立的文化产业专项资金中拿出一定比例的资金，专门用于扩大和刺激本地文化消费的补贴，采取“放水养鱼”，通过建立采购目录，采用招投标方式，将确定一批信誉度高的文化企业的特色优势产品（包括郎卡杰唐卡及其延伸产品）纳入财政专项资金补贴范围，以此激发本地文化消费活力，进一步扩大内需，促进两个市场健康发展。
二是要打好全面发展的“组合拳”。在继续开展郎卡杰唐卡历史文脉、工艺方法、材料构成等方面的学术研究外，需要加强郎卡杰唐卡产业化理论研究和实践总结，建议当地宣传思想文化主管部门发挥学术资源优势，率先探索建立由政府部门、科研院校、专家学者、龙头文化企业经营管理人才组成的文化产业智库研究机构，聚焦文化产业改革发展重大问题，建立产学研一体发展，完善创新机制，为当地打造一批郎卡杰唐卡产业龙头企业和产业发展新格局。要加快推进郎卡杰唐卡地方标准体系建设工作步伐，实现产品标准化、规范化生产提供技术支撑，继而推进参与制定国家标准的主动权和话语权。要健全多层次郎卡杰唐卡鉴定机构，建立权威的评价体系和发布制规范市场行为。要实行郎卡杰唐卡产业职业技能技术等级认定制度，不断提升从业人员技能水平和能力建设。要着力培育和推广名企名品、名家名作，树立郎卡杰唐卡商标注册和知识产权保护意识，争创驰名商标和著名商标，走品牌化的发展道路。要发展一批郎卡杰唐卡文化经纪、代理、评估、推介、咨询、拍卖等中介组织和协会、商会、促进会等行业组织，实现全面发展。在巩固已有唐卡绘制、装裱装潢、颜料材料、绘制工具等上下游产品产业链的基础上，以“艺术生活化、生活艺术化”为理念，以强调实用性为原则，强化郎卡杰唐卡元素文化创意产品的开发、生产、销售力度，不断延伸、优化和健全产业链。金融机构要积极落实上级精神，通过大数据分析研判，本着防风险的原则，建立郎卡杰唐卡企业信用等级体系和运行评价机制，创新金融服务和产品，加大对成长性好、信誉度高、创新能力强、发展优势明显的小微郎卡杰唐卡文化企业的信贷金融支持力度，切实解决融资难、融资贵的问题。
三是突出园区功能，提高产业规模化、集约化、专业化水平。文化产业示范园区要规划开辟集孵化、研究、教学、创作、论坛、体验和产品展示、交易、物流、金融服务等功能于一体的“郎卡杰唐卡产业专属区”。通过招商、引进等不同形式，以全面落实文化产业财税等各项优惠政策，提供创业创新发展指导和入园全流程代办服务，吸引各类唐卡企业、材料用具加工企业、唐卡画院、培训机构、个体工商户和唐卡产业经纪、代理、评估、鉴定、推介、咨询、拍卖等中介组织入园，提高郎卡杰唐卡产业的规模化、集约化、专业化水平。
四是完善郎卡杰唐卡产业高质量发展的顶层设计。建议当地政府在“十四 ? 五”期间应制定出台《郎卡杰唐卡产业发展专项规划》，对产业发展的指导思想、目标要求、重点项目、政策措施、组织保障、考核评价责任机制等作出整体规划和全面部署。为炉霍郎卡杰唐卡产业科学发展、高质量发展，促进文化产业培养成为新的支柱产业，继而为甘孜州长足发展和长治久安，促进产业支撑脱贫攻坚成果、全面建成小康社会做出贡献。
