橙光卿蓝蓝：多线程IP如何赢在起跑线？
《文化产业导刊》2020第2期
《橙光卿蓝蓝：多线程IP如何赢在起跑线"》
作者：郭小蝈
再次，人物是固粉引流的关键。随着同类作品的增多，《绝世千金》的人物设定成为留存老用户、持续吸引新用户的一大利器。我们记住一个作品，不仅仅是记住故事情节，更重要的是记住它的人物。《绝世千金》四个极具特色的男主成为粉丝们津津乐道的话题，而且谈起他们乐此不疲。
《橙光卿蓝蓝：多线程IP如何赢在起跑线"》
作者：郭小蝈
编者按：纵观这几年的爆款剧集和电影，无不是 IP 改编而来。我们认为一部 IP 改编影视作品的成功，首先是文学 IP 作品的成功，是一个鲜活、打动人心"故事"的成功，是背后原著作者的成功。
但鲜有人关注到文学 IP 背后的作者、故事的创造者们，他们是如何以"笔"为武器，创造出一个个鲜活的人物、讲述一个个动人心魄的故事呢"因此，烹小鲜策划了揑P 作者"专题，将集中探访文学 IP 作品背后的作者们，揭开他们的"故事之道"。
其中橙光签约作者卿蓝蓝的《绝世千金》，落地影视化，以 6600 万分账成绩成为 2019 年年度分账剧冠军，甚至直接助推 2020 分账剧崛起。
这部改编自多线程故事 IP 的作品，究竟是如何赢在起跑线，并引爆垂直圈层的"我们和橙光人气作者卿蓝蓝聊了聊。
IP改编的源头正在不断拓展
除了网络文学作品，传统文学、游戏、漫画、动画，甚至影视剧自身都可以成为 IP 改编延伸的源头。不同内容形式的作品逐渐闯入大众视野， 其中"游戏性"与"文学性"并存的IP 作品正在成为 IP 改编新贵。
2019 年，一部改编自橙光人气作者卿蓝蓝互动阅读作品的剧集《绝世千金》在影视行业掀起了不小的风浪。
豆瓣评分并不出挑，口碑也颇具争议，却收入可观，以 6600 万的分账成绩斩获 2019 年年度分账剧冠军，极具出圈品相，甚至直接助推 2020 年分账剧崛起。
《绝世千金》网剧"以小博大"， 且受众黏性极高。云合数据显示，《绝世千金》剧集每集相对受众黏性较高， 最高超过 50%，这与原著庞大的粉丝基础密切相关。
《绝世千金》（原著原名《好色千金》）到底是怎么做到的？ 烹小鲜策划、主笔郭小蝈和卿蓝蓝聊了聊她的创作故事。
漫画遇上游戏，一个“懒人”的转折
“我是个懒人"，卿蓝蓝这样形容自己。
在正式开始橙光创作之前，卿蓝蓝是个连日记都懒得写的人，她调侃自己："我以前没有创作过什么文学作品，可能只有应试作文。"
但这样一个"懒人"却极度喜爱漫画与游戏。画漫画、打游戏成为了她的两大爱好。
橙光作者卿蓝蓝，代表作《绝世千金》《国服校花》。
从小学开始卿蓝蓝的梦想便是当一个漫画家，对于别人来说日记本是用文字书写的世界，但在卿蓝蓝这里， 日记本就是她漫画创作的地方。从单幅漫画到格子漫画，从模仿到同人创作，她的日记就是一幅幅漫画组成的小世界。
“剧情差劲，画得再精细也是垃圾。"
画了十年，但卿蓝蓝发现，画面不是最重要的。她明白剧情才是能够走得长久的筹码，于是她放弃了单独画漫画的想法。
打游戏是卿蓝蓝的另一大爱好， 沉迷玩各种电脑游戏的她，无意间看到了论坛中网友们分享的关于橙光的信息。卿蓝蓝可能也没想到自己下意识的点击，成为了职业生涯的一个转折。
可以自己做游戏，又有漫画功底， 没有太多犹豫，卿蓝蓝很快就开始做第一款属于自己的游戏了，并且在这条路上越走越远。
从小喜欢玩电脑游戏的她，玩过不少作品，心中也留下不少遗憾。"我想在橙光里做出我心目中理想化的作品，别人可以玩，自己也可以玩"， 这成为卿蓝蓝坚持创作的真正动力。《绝世千金》的创作，则是卿蓝蓝为了满足自己想象的代表作之一。
可以说在橙光作品的创作过程中， 卿蓝蓝把漫画、游戏两大爱好恰到好处地融合在一起了。但内容的重要性也更加凸显。橙光的作品基于游戏， 但更强调互动阅读的"文学"属性， 这就意味着除了画面，内容成为了吸引网友的重要因素。
看似玛丽苏的《绝世千金》究竟是怎么火起来的 ?
宅运气女闯古代，能火全凭运气
“全凭运气。"
在卿蓝蓝看来，《绝世千金》能够引爆垂直圈层是自己运气好。
《绝世千金》作为橙光经典 IP， 累计 234 周登上排行榜，曾持续位列最佳巅峰榜榜首，古风类最高排名同样位居第一位。时至今日，卿蓝蓝的《绝世千金》作品人气超过 1400 万，鲜花数超过 235 万，拥有大批忠实粉丝。
其实，每一个偶然的背后都潜藏着必然，《绝世千金》也不例外。
其实，每一个偶然的背后都潜藏着必然，《绝世千金》也不例外。
首先，从潜在受众来看，橙光以年轻女性用户为主。2013 年橙光初创时期，原本想通过做类似于日式Galgame 的男性向游戏吸引用户，然而最先爆火的作品却是一款宫斗题材文字类游戏《清宫计》，这个基于康雍之际的故事不仅成为了橙光所有宫斗游戏的始祖，还将橙光最初的设想带往了另一个方向。
大量女性玩家涌入橙光，其中约有 6% 的玩家转化成了作者，于是女性作者产出了更多女性向作品，吸引了更多青少向女性玩家。此后，不断有新玩家转化成作者，在这样的循环中，橙光逐渐成为了年轻女性用户的集聚地，而这也成为《绝世千金》故事引爆圈层的受众基础。
其次，从内容题材来看，在卿蓝蓝开始创作《绝世千金》的 2014 年， 宅女闯古代攻略男主的乙女向游戏在国内并不多见。卿蓝蓝也坦言："当时橙光站内没有特别符合我预期的作品，创作《绝世千金》的初衷其实主要是为了满足自己的幻想。"于是没有太多顾虑，一个宅女闯古代的故事就逐渐展现在网友眼前了。题材的稀缺性对于聚拢粉丝起到了重要作用， 加之这样的想象击中了很多女孩子的少女心，由幻想而生的情感共鸣成为了助推《绝世千金》爆火的一大因素。
再次，人物是固粉引流的关键。随着同类作品的增多，《绝世千金》的人物设定成为留存老用户、持续吸引新用户的一大利器。我们记住一个作品，不仅仅是记住故事情节，更重要的是记住它的人物。《绝世千金》四个极具特色的男主成为粉丝们津津乐道的话题，而且谈起他们乐此不疲。
钟无寐、柳修文、江轩宇、花应迟四个男主各有特色。钟无寐腹黑傲娇，但嘴硬心软，视大义胜过个人爱恨情仇；柳修文冷酷隐忍，禁欲系代表，但对所爱之人一往情深；江轩宇身为京城首富之子，看似风流、花心， 实则脆弱、深情；花应迟清冷剑仙， 却也是痴情人一枚。
四个人有共同点，但表达深情的方式又各不相同，并不是脸谱化的角色，人气都不低，各自拥有一批忠实粉丝。
随着《绝世千金》的走红，卿蓝蓝在橙光站内的人气迅速蹿升，"人气作者"成为她的标签。人气升高，“争议"也随之而来。曾经面对争议， 卿蓝蓝也会在乎，看到"恶语相向"也会忍不住气愤，但随着时间的推移， 她意识到这些言论并不会真正影响到自己的创作和生活。对于创作她有自己的原则，在她看来："什么声音都会有，如果每个意见都听，最后作品反而会离创作初衷越来越远。"
内容能打自然就会吸引市场关注。《绝世千金》的影视化，卿蓝蓝没有过多参与，甚至没有主动推动，一切自然而然就发生了。
橙光负责人告诉我们："其实《绝世千金》的制片方也是橙光的用户， 在作品刚开始更新的时候就关注到作者和作品了。"橙光作品在平台内有了相对成熟的人气和付费排行，就有了被开发的基础。而高人气的《绝世千金》成为橙光多线程故事 IP 改编的先行者之一。
多线程故事IP，改编如何剪不断理不乱
IP 影视化改编，对于卿蓝蓝来说是一个惊喜。
正如她所说："我自己写这个作品的时候完全是因为自己想玩，并没有想过能够被拍出来。"
《绝世千金》的影视化进程卿蓝蓝没有主动开拓，也没有过多参与。在她的认知里，影视化作品是一个全新的呈现方式，和原著相关，却又完全不同，她需要做的是尊重改编团队。
剧集《绝世千金》受到粉丝的认可， 但总体来看远未到达天花板，从这个层面来说，《绝世千金》影视化更像是橙光 IP 影视化的先锋兵。
橙光作为国内少有的互动阅读平台，其作品成为了国内 IP 开发的新源头，无论是 2017 年的《逆袭之星途璀璨》，还是 2019 年的《绝世千金》都给多线程故事 IP 改编打了一个不错的样儿。
在 IP 影视化过程中，橙光这类多线程故事 IP 有着独特的优势。
一方面，从作品定性就能洞见优势，笔者发现在橙光作品页面版权信息介绍中，对作品的定性为"原创剧本"，在初始内容创作阶段橙光的作品已经无限贴近影视剧本，为后续 IP 延展打下了良好的基础；另一方面， 因为人物形象、画面场景等整体上已经比较立体地呈现出来了，对于后续IP 开发来说，可参考的视觉呈现也比较多。
但由于故事本身的互动性，多线程IP 改编也极具挑战性。这个挑战主要聚焦在主线与支线的选择与平衡上。就拿《绝世千金》来说，四个男主， 玩家选择不同的男主攻略，就会出现不同的故事情节，玩家可以每条线都玩一遍，但改编成影视作品必然是需要主次分明的。卿蓝蓝也表示："如何把多条线的内容融合成一条线，是影视改编比较大的挑战。"
《绝世千金》选择"钟无寐"这条线来做主线，其实整体上十分符合影视化表达，无论是"王爷"人物身份， 还是"甜虐偏甜"故事情节，钟无寐的男主品相都略胜一筹，而且从原著粉丝基础来看，钟无寐人气居高不下， 能够"C 位出道"也是理所当然。
此外，从内容延展角度来看，橙光的多线程故事已经为 IP 内容衍生做好了铺垫。故事里的每一条线都可以充当主线，进行多次开发，相比于单线故事的 IP，内容的延展性优势大大体现出来。
可以说，在 IP 开发的道路上，多线程故事IP 已经"赢在了起跑线上"。但能不能保持优势，开发者的综合能力至关重要。
IP经济回归理性，IP内容越来越凸显
这两年，随着IP 经济逐渐回归理性，IP 内容的价值越来越凸显，而故事背后的IP 制造者们更值得被关注。从"懒人"到"人气作者"，卿蓝蓝在橙光将漫画梦想与游戏爱好完美结合起来，随着《绝世千金》影视化的落地，不同源头的 IP 正在受到越来越多人的关注。
如今《绝世千金 2》已经开拍， 在IP 改编的道路上，"争议"永远不会缺席。但作为 IP 源头的创作者们， 也正在努力提升 IP 的底色。
