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广播主持人的选拔和培养策略

文化产业导刊
     《文化产业导刊》2020第1期

     《广播主持人的选拔和培养策略》

       作者：王琳 福建省广播影视集团

　　传播学者卡尔垫·霍夫兰曾经说过：“最可能改变一次传播效果的方法之一，是改变传播对象对传播者的印象，传播者有威望吗？可爱吗？是同我一样的人吗？”霍夫兰的传播实验证明：假如传播对象喜欢传播者就可能被说服。[1]
 
　　笔者身为多年广播媒体一线从业人员，以及与全国同业人员的交流探讨，发现业界最常说的一句话是：？最重要的还是人？。就笔者从业的福建省广播影视集团广播都市生活频率（以下简称都市生活频率）为例，主持人的风格给各自节目刻上了独树一帜的标签，可以说，主持人是一档节目的命脉是毫不为过的。如早晚高峰有车生活服务类节目《私家车早上好》与《速度生活》的主持人在当地受众群体内， 几乎家喻户晓，听众说：？听他们主持节目，就像跟好友畅所欲言，在忙碌的生活之余，让人放松的最好方式， 开车在路上，要的就是这感觉！？2018 年，这两档节目实际创收 550 万元。当然，优秀的主持人并不是凭空而来的，需要一定的选拔与培养机制。
 
　　广播节目主持人的选拔标准
 
　　在频率进入专业化广播频率的趋势下，专业化的节目内容也需要具有相关专业背景的人才主持，虽不能要求主持人是该行业的专家，但至少要熟悉该节目涉及的行业。
 
　　（一）专业化的广播频率需风格化的主持人，有利于听众对频率的识别，从而在听众心目中建立频率的独特形象，可以确保听众不论收听该频率的任一节目，都能记得该频率。都市生活频率以有车生活的服务类型节目为主基调，目标受众定位于私家车群体，这样的群体具有流动性、伴随性、轻松性收听的各种特质，决定了都市生活频率各档节目所要传递的风格具备可听性。每个节目各具个性， 有的主持人睿智机敏、有的冷幽默、有的搞怪无极限、夸张无厘头、有的亲和大方等各不相同，但无论主持人各自具有的个性如何，对于频率目标受众都要有一个共同的风格特征。对于该频率广播节目主持人的选拔标准， 以出行早高峰节目主持人为例：
 
　　1.该主持新闻专业毕业，具有相对扎实的业务基础，对摆在面前纷繁复杂的新闻事件能做到去粗取精，并且在有限的时间内对新闻资讯迅速作出简洁有力的点评。
 
　　2.该位主持有良好的嗓音条件优势，浑厚且清晰，这也是广播节目主持人的先决条件，毕竟这是一种通过声音传递作为载体的媒体。也正是因为有了这样的声音形象，也让节目中的新闻资讯更具有权威性。
 
　　3.节目的宣传标中有这么一句话：“新闻一共那么多，听听我们怎么说？”由此突出了频率节目的与众不同的辨 识度，通过说而不是播的方式来做节 目，深入浅出，主持人善于挖掘民生 关注热点，让受众听得懂，听得进的 表达方式来传递资讯。举个例子，有 这样一则资讯想要告诉大家“福州 XX 街今起正式成为步行街，该管制将永 久性执行”，但在节目中绝不会这么 硬梆梆的一字一句播报出来，而是换 成这么说“如果您想要感受没有汽车 尾气污染、没有工业噪音的干扰，那么从今天开始去XX 街就是您很好的选择，因为根据市政府的规划，XX 街从今天开始就要正式成为步行街了”， 在新闻原文上重新按照普通大众说话 的语序和情感来编辑并表述出来，再 适当用上语气词，就将新闻舒服地呈 现在大家的耳边。
 
　　（二）专业化的广播频率要求主持人具有扎实的专业知识或者特别熟悉节目所涉及的行业。都市生活广播的受众明确定位于有车一族，故主持人除了具有一般主持人所具有的素质、知识以外，还须了解汽车行业的动态、各种车型、各种品牌车的特点等。笔者曾是此类节目中具有代表性的一位主持人。平时的积累非常重要，比如浏览各大汽车网站、论坛；翻阅汽车杂志了解车市动态；与本地各品牌车商紧密联系等等。在主持的《私家车早上好》与《城市私家车》节目中， 与车友们频繁交流，车友们所提出来的关于有车生活中衣食住行、吃喝玩乐、修车养车爱车的问题都做了详细资料来备案并且让自己熟记于心。
 
　　广播节目主持人的培养策略
 
　　不断提升自身的能力，才能胜任工作过程中不断出现的挑战，站在广播前沿的主持人也不例外。尤其是在当下，互联网发展日新月异，媒体生态重新定义，主持人若要延长职业寿命，提高业务能力与影响力是首选之策。都市生活频率就主持人培养形成一套可执行性强的策略体系。
 
　　（一）提升主持人的业务能力
 
　　主持人前往广播先锋地域学习， 向兄弟台同行取经，面对面交流，亲身参与到外地电台同行的日常直播中感受，聆听，互动，学习，取人所长， 补己所短。举例说明，在某次学习交流后，主持人最大的心得是需要各具个性。主持人尝试在节目结束后，话筒推子依旧停在播出状态，在当年就已经初露广播节目真人秀的状态，令人耳目一新。再到后来，跟进一步更新为无缝隙交接。全天候直播节目不停档，前一档节目结束前，后一档节目主持人已经坐进直播间，跟前一档主持人有话题互动交接，这样的改变让受众感受到直播室是动态链条而非静止生态。
 
　　（二）培养主持人采编播一体
 
　　1.都市生活频率每年两次改版，主持人从策划、样带、宣传标、市场推广企划案等各个方面，都要亲力亲为。某年春季改版，笔者策划了一档有车生活服务类节目《城市私家车》。从策划文案开始，包括节目概述、节目时间、节目名称、节目风格、主持形式、节目构架、节目外延扩展各方面详细阐述了此档节目。策划设计的节目内容需要反复论证，修改，去除， 再论证，再修改，反复考虑过后才最终确定下来。虽说是节目的小样，但至少要将节目的主要内容较完整地呈现出来，样带录制出来之后，要交由领导、专家、同事、听众代表的层层审听与讨论，出现偏差就要重新录制直至绝大部分票数通过。
 
　　2.在现代广播中不能缺少的还有包装，节目宣传标就是节目的形象， 节目的概念、节目的推广。自然要花的心思一点也不比前期工作少，反而更甚之。因为不但要达到包装宣传节目的目的，还要有一个很好的创意。所以，一档节目的诞生过程也是广播业界内称为“怀胎十月，辛苦生子”的过程。
 
　　（三）培养主持人的一专多能
 
　　1.都市生活频率培养所有主持人定期负责策划、组织、外联、并主持各项针对频率受众的外场活动。笔者曾积极策划并主持了绿丝带公益助学、爱心一日捐、爱心午餐、植树造林、中秋义卖等系列公益活动，《快乐早八点》、《城市私家车》等节目车友会系列的自驾游，还有各类与市场密切结合的推广活动，配合新媒体的全方位推广，主持人全方位领域的贡献为频率在广播市场收听率第一、品牌影响力第一起到了强有力的推进作用。同时，在这个过程中，主持人获得的锻炼和提升反哺了主持人自身综合素质的发展，成为一专多能型人才。
 
　　2.媒体发展至今，需要媒体人尤其是充当发言角色的主持人能够与新受众、新领域、新事物做最快速且有效的沟通，专才远远不够，必须要将自身锻造为复合型人才，才能在新时代大浪淘沙中占据一席之地。比如都市生活广播提出了？人人都要学会编微信？的倡导，对所有主持人都进行基本微信制作教学及微信相关功能教学，目前频率每位主持人都具备了独立制作微信的能力。
 
　　广播节目主持人的营销思路
 
　　广播要在媒体竞争中立住脚，必须冲破原来自身的局限，敢于走出直播间，向受众展示自己的魅力，让受众有一个直观的印象。[2] 都市生活频率十分注重对主持人的全案推广，主持人就是媒体的形象代言，频率对主持人的营销思路是？一点一看一走？。一点：抓住每个主持人的特点进行设计，从线上节目到线下推广；一看： 看得见。让主持人和节目向？可视化？发展，无论是线上直播节目、带货直播间、抑或是线下活动现场，用视频来直播呈现，让主持人走出直播间的同时还能走得更远；一走：走出去。不再拘泥于闭门造车，主持人也不再局限于单一形式平台，走出去，多角度、多维度、多层次丰富的呈现，让主持人的品牌影响力渗透在全方位领域。
 
　　注释：
 
　  【1】百度文库

     【2】 吴静： 《广播活动营销：既赚人气又赚钱》，辽宁广播电视学刊，2013年第3期.

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