畅游江南水乡古镇感受同里农文旅超市
《文化产业导刊》2020第1期
《畅游江南水乡古镇感受同里农文旅超市》
作者：韦欢
《畅游江南水乡古镇感受同里农文旅超市》
作者：韦欢
预定门票、民宿，寻找美食，定制线路，购买特色农产品厖近日， 苏州同里古镇在其官方微信公众号"同里旅游"上开通了"农文旅"超市入口， 游客仅需"一键"，即可畅游千年古镇， 并可全方位体验"农文旅"融合带来的优质产品。
据了解，上线“农文旅超市”的目的，是为了打造同里旅游在手机端的"总入口"。当前，同里正在以"旅游+?为主线，制定农文旅融合发展计划，而"农文旅超市"所体现的， 正是同里在推动旅游 + 农业、旅游 + 生态、旅游 + 乡村三大产业融合发展方面所进行的尝试。
一个按键联结全域资源“小入口”通往“大天地”
"文旅超市"整合的是同里全域的旅游资源。通过设置门票预定、酒店民宿、美食餐饮、当季线路等九大板块，"超市"将各类旅游产品汇聚一端，以最"轻量化"的手段，给予了游客最丰富的旅游选择。
以门票预定板块为例，常规预定方面，该板块已可提供同里景区当日、预售学生等多种优惠票型产品的线上预定服务。今年，基于"古镇+?的概念， 同里在古镇游的基础产品上，又组合近郊乡村游、绿色生态游等衍生产品， 推出了"同里古镇 + 同里国家湿地公园"、"同里古镇+ 南园茶社"、"同里古镇+ 王焰温泉"等联票优惠票型， 让游客可以用更实惠的价格，对同里来一次更全面的观览。
作为同里的三块国字招牌之一， 同里国家湿地公园在"超市"中自然也独占了一个板块。在该板块中，游客不仅可以预定预售及当日的公园门票，同时还可组合定制电瓶游船、湿地导赏、湿地公园 + 小火车、船宴等个性化旅游产品，以及知青食堂忆苦思甜套餐等餐食，在享受私人订制的旅游线路之时，还能品味纯正的乡野美食。
同为国字招牌、位于同里的吴江现代农业产业园则以更加接地气的方式呈现在"超市"中，其所占板块为"农副产品"。在该板块中，游客可以自由选择购买北联有机大米、状元蹄、鸡头米等同里特产，把同里"带回家"。
今年，随着打响"姑苏八点半"品牌号召的发出，同里也开始发展自己的夜经济，深度挖掘夜游产品，这在"超市"中也有体现。在"同里夜精彩"板块中，夜 SHOW、夜游、夜食、夜购、夜娱、夜宿、夜行、夜拍等子栏目又构建起了一个另具精彩的"夜同里"空间，游客同样也可通过"超市"订购"夜游退思园定制演出"等夜游产品，于夜晚的苏州园林中， 在交响乐和昆剧的浸润下，感受别样的古镇风情。
细节着手精雕特色产品老路线也有新看头
经过多年的发展，同里古镇游已成为一项非常成熟的旅游业态。然而， 对于一个旅游景区来说，成熟并不一定是一件好事，其背后往往蕴藏着新鲜感缺失的危机。为了应对这一潜在危机，同里从细节入手，借着"农文旅超市"上线的契机，同步开始推广各类特色旅游线路。
据介绍，目前在"超市"上架的特色旅游线路共有四条，分别为"探秘同里 ?桥与巷之旅"、"探秘同里之二"打开门扉看同里"、搼少年天元"围棋主题活动"、"状元巡游研学一日游"，均集纳于当季线路板块中。
每条线路都与同里自身的文化内涵相应和。如"探秘同里 ?桥与巷之旅"，所有观览都围绕同里的桥和巷展开，探寻的是这些千百年来在这些桥和巷之间发生的一系列故事，开启的是一场"文脉之旅"。又如"探秘同里之二 ”打开门扉看同里"，观览重点在于同里古镇上的门户与牌楼， 希望通过对一户户"门第"的介绍， 向游人传递优秀的传统文化，是一场"家风之旅"。少年天元、状元巡游两线则分别紧扣围棋与状元文化，同样可从侧面展现同里的文化魅力。
据了解，今后，同里将定期更新特色线路，不断糅合民宿、曲艺、美食等要素，打破门票经济的局限，推出更多民宿主体游览线路、文脉旅游线路以及其他文化特色线路，让观览更加多样化、垂直化、差异化，以满足不同人群的多重喜好。
多端协同共造智慧景区“同里行”不止“古镇游”
在更广的层面上，"农文旅超市"还是同里建设"智慧景区"的关键一环。依托"农文旅超市"，同里可为游客提供"一平台、全覆盖"的移动旅游便捷服务，进而实现客流、信息流、资金流的集中聚合，让今后的旅游服务更加精准、更具特色。
2018 年，同里古镇主动适应市场需求与科技发展需要，启动同里智慧景区建设工程，补全补齐景区数字化管理短板，通过自动售检票系统、游客信息统计发布系统、智能导览系统、游览车定位管理系统等多个子系统的联合应用，基本实现了景区管理端的数字化管理。
工程计划分三期建设完成，目前，一期工程已经完成，包含"农文旅超市"在内的二期工程正在抓紧建设，预计将于今年 6 月份建成投用，投用后，古镇信息化水平将大幅提升，景区旅游智能化服务也将实现全覆盖。
一切的努力，是为了实现"同里， 不止于古镇"这一现代旅游业发展目标。同里镇相关负责人介绍，在科技手段的加持下，同里的智慧化管理、数字化产品、在线化大数据营销方式正在加速成型，在"农文旅超市"上线后，同里还将继续着力聚焦全域旅游，以水乡古镇、现代农业、田园乡村、湿地公园、新能源小镇五大元素为依托，不断丰富"千年古镇，世界同里"品牌内涵， 使自身逐步成为长三角生态绿色一体化示范区中具有较高显示度的农文旅融合发展区域。
