年轻人追捧新兴娱乐方式 KTV利润下滑老年人占主场

唱歌不仅是人们表达情感的一种方式，同样是消磨时光的娱乐方式之一。KTV的兴起，受到了大家的“追捧”，不管是生日派对还是聚餐后第二娱乐项目，KTV都成了大家的不二选择。但随着70后、80后不再有嗨唱的精力和时间，成长起来的90后、00后更是涌入了密室逃脱、狼人杀、剧本杀等新兴娱乐方式。作为曾经“倍有面”的KTV现在如何?近日，观海新闻记者走进岛城KTV进行了探访。

现状

利润下滑 行业面临挑战

“近几年随着房租的水涨船高和消费群体的萎缩，我们的利润也是逐渐下降。”青岛大家乐餐饮娱乐有限公司台东店王经理表示，近几年，随着消费群体的变化及版权费用的全面规范和曲库需求的不断提升都导致了成本上的持续攀升。

“疫情期间，按照相关防控要求，我们进行了闭店，但是员工的工资还是需要支付的，没有营收还要支付工资，对我们来说也是挺难的。传统KTV2017年前后就已出现了下滑，近两年下滑趋势更为明显，随着剧本杀、狼人杀等娱乐方式的流行，对我们行业的冲击又加强了。我们也在通过多种方式来改变现状，但是效果不是太理想。 ”李沧区一家量贩式KTV门店负责人魏先生说道。

记者通过美团查询发现，同一家店、同一时段不同时间价格有所差异，周末和晚上较贵，工作日的下午是最便宜的。例如，同一门店的中包间(4-6人)，周天17：00-21：00时间段内任选3小时的价格为128元，而周一的相同时间段则仅需88元。算下来每人最低仅需14.6元就可以享受3小时的嗨唱时间。

根据企查查数据显示，从企业新增量来看，2020年相关企业注册量下跌38.8%，今年上半年注册量同比减少41.3%。从注销吊销量来看，近五年KTV相关企业注销吊销量呈增长趋势，累计达1.8万家。根据央视发布的消息显示，2020年，中国KTV整体客流量下降了70%-80%。与此同时，不少店家也纷纷表示，利润下降或将是闭店的主要原因之一。

变化

中老年人“占领”白天场

KTV是一个集体性的娱乐方式，但随着网络的发展，年轻人交友方式也随之改变，取而代之的是中老年朋友更愿意选择到KTV娱乐。

“相比来说，周末和过节还是会有较多人来消费的，但整体来看，年轻人是晚上场、中老年人是白天场，白天基本被他们‘占领’了。”青岛大家乐餐饮娱乐有限公司台东店王经理表示，随着80后、90后忙于工作和家庭，嗨唱的精力和时间逐渐减少，成长起来的新生代00后并没有太多人加入到KTV队伍中，50后、60后的消费反而频繁了起来。“现在六七十岁的叔叔阿姨们倒是时常光顾，算下来能占到顾客群体总数的四成左右，部分店铺甚至占比更高。 ”王经理告诉记者，尽管老年消费群体在不断增加，但这一群体的消费有限，更不太可能去消费酒水，所以单次消费并不算高。

“我们退休了，时间上比较充裕，在家唱歌声音大了还扰民，声音小了也不尽兴啊。”今年64岁的李昌忠告诉记者，自己每月都会跟老伙计们一起来KTV唱2至3次，起初来都不知道如何点歌、切歌，经过服务人员耐心的指点后才慢慢熟悉。 “我们就是以歌会友，丰富我们的老年生活，在KTV唱歌氛围好还很过瘾，有唱的、有听众，还有互动，唱唱我们那个年代的老歌曲，仿佛回到了年轻的时候，也感觉自己更年轻了。 ”66岁的薛忠堂说道。

有相关消费数据显示，2021年上半年同比2019年上半年，量贩式KTV全国18至21岁年龄段的用户数同比下降了13.4%，消费额也同比下降15.4%，进而证实了这一消费趋势。此外，根据美团App数据，今年上半年，全国60-70岁年龄段的量贩式KTV用户数相比2019年同期增速为29.6%，订单量增速为24.1%，而70-80岁年龄段老人的唱歌热情更高，量贩式KTV订单量、用户数的同比增速高达100%左右。

90后、00后“宠爱”剧本杀

在90后、00后的生活中流行着这样一句话 “1人手机、2人酒吧、4人密室、6人桌游、8人剧本杀、多人轰趴。 ”多样化的娱乐方式的选择成了年轻人们的新宠。

“上大学时，班级聚餐后一般都会选择再去KTV唱一会，但是毕业后的这三年我一次都没去过。 ”1995年的张子亦表示，现在大家的社交方式都在改变，就算自己想去也不一定能找到人陪自己一同前往。 “现在约见不同的朋友有着不一样的相处方式。我一般跟三两要好的朋友都约在咖啡厅见面，坐下来聊聊天，享受一下慢时光。同事一起的话，会选择去玩个桌游或是一起开个轰趴，毕竟人多热闹嘛。 ”张子亦告诉记者，现在在KTV里唱得也并不尽兴，大家低头玩手机更是很常见的事，真要是想唱歌，线上唱歌软件就能满足了。

“我第一次去KTV还是初中毕业聚会的时候，现在几乎不去了，现在聚会都是约在轰趴馆。 ”今年27岁的王晨说，现在只是吃饭、唱K的同学聚会有点无聊，大家也都没有参与的积极性，为了改变这一现状，大家发现去轰趴馆是一个不错的选择。 “在轰趴馆有娱乐的场所，像电竞游戏、麻将、唱歌以及狼人杀、剧本杀都有，还可以室外烧烤，而且可根据大家的喜好来选择主体房间，无论是从娱乐方式还是选择空间来说都有了更多选项。 ”在采访中记者了解到，现在年轻人对于娱乐、聚会都比较喜欢体验新的娱乐方式，同时更加注重体验感受和品质。

00后的高莹则表示，自己和同学们更喜欢参与感强，互动感强的活动。 “我们现在周末聚在一起就会约剧本杀、密室逃脱或者是VR体验馆。 ”高莹告诉记者，剧本杀具有很强的体验感，并非像大家说的一帮人在开会。“像剧本杀游戏中每名玩家都有自己的剧本，自己的任务，每个人需要将自己代入到剧本角色中去，不断地收集线索，与其他角色进行交流、交换线索，共同进行几轮逻辑推理，最终完成任务、找出真相视为游戏胜利。推理判断的过程很有意思，虽然是娱乐，但更是一种沉浸式体验。 ”高莹笑道。

发展

做出改变才可“续命”

随着社交方式的改变和新的业态的发展，剧本杀、狼人杀、密室逃脱、桌游、VR体验馆、线上K歌平台等新兴娱乐方式正成为年轻人的社交娱乐新宠。

“现在的年轻人都注重体验感，我们现在也在不断地尝试增添娱乐项目。”大家乐王经理表示，KTV发展虽面临挑战，但机遇与挑战并存，KTV也在不断探索新的发展之路，追求与时俱进。“我们与剧本杀店铺进行了联手合作，互相助力为消费者提供更好地服务。我们本身门店就有场地，增加一些新的娱乐项目，不仅吸引更多顾客，还能带来收益，一举两得，何乐而不为?”王经理说道。

从事KTV行业十几年赵先生则表示，线下KTV行业虽较于以前相比日渐式微，但是KTV作为一个社交平台有着不可代替的功能。线上K歌平台只是能提供唱的需求，无法满足大家对于氛围、服务、社交空间的需求。“其实这几年KTV行业也可以说是冰火两重天，发展势头好的现在营收也都不错，无论是从经营方式、店内服务以及项目更新都有很好的改变。”赵先生认为，看一个行业的兴衰，最重要的是该行业是否能适应社会的变化，在变化中寻找新的机会。更重要的KTV其最基本的就是为消费者提供唱歌服务，这是“根”不能丢。