准考证撬动旅游消费 暑假旅游市场毕业游、亲水游成“顶流”

“高考结束了，马上要和同学一起去九华山毕业旅行。”刚刚结束高中生活的小隋对这次出游充满期待。

随着暑期临近，旅游市场迎来预订高峰，高考生及大学生成为当前暑期旅游的首批“主力军”。美团数据显示，6月第二周以来，“酒店住宿”搜索量已上涨超172%；携程数据显示，高考结束两天内出发的旅游产品预订量环比增长88%；去哪儿数据显示，毕业旅行订单中长线游机票预订量同比增长35%；途牛数据显示，上海、北京、广州、三亚、成都、贵阳、昆明、重庆、南京、杭州等城市更受毕业游用户的青睐。

提及为何选择九华山时？小隋表示，因为九华山凭高考准考证可免费领门票，附近的酒店饭店还可以打折。

不仅安徽九华山景区对考生有优惠政策，山西娘子关风景区、河北野三坡景区、湖北黄鹤楼公园、江苏窑湾古镇、陕西乾陵景区、浙江神仙居景区、青海茶卡盐湖景区、吉林五女峰国家森林公园、四川剑门关景区等全国各地众多知名景区，也纷纷开展优惠活动，让“准考证”成为了“通行证”。

夏日炎炎，亲水项目成为各地消暑旅游的主打产品，从刺激的水上乐园到生态漂流、亲子戏水，玩法多种多样。在湖北武汉东湖玛雅海滩，60余项水上项目、万有引力乐队表演、美人鱼互动等沉浸式演艺吸引年轻人打卡；在贵州惠水水上运动嘉年华，水上拳击、桨板斗牛、香蕉船冲浪等潮玩项目适合家庭一同参与；在江苏徐州幼儿园亲子水上嘉年华，水枪大战、捉泥鳅、泡泡派对让孩子与家长共同戏水。

人们出游热情高涨，各地政府也相继出台暑期文旅促消费措施：云南出台6项暑期文旅促消费措施，包括景区门票优惠、航旅套票多次卡等；吉林携消夏避暑新品赴南方多地进行宣传推介，为南方夏日送来林海清风；深圳推出夏日惊喜20条促消费措施，涵盖仲夏奇遇、滨海生活、城市探索、光影穿行、美食每刻、全球种草六大主题。

业内人士认为，当前，暑期旅游已从“流量争夺”转向“价值深耕”阶段，旅游企业应以安全为底线、体验为核心，精准挖掘文化深度并并赋予情绪价值，以此满足不同年龄客群的需求。