影视旅游如何避免“昙花一现”

电影《你好，李焕英》正在热映，电影取景地湖北襄阳迅速“出圈”，以网红的姿态进入公众视野：在微博、抖音等平台，“电影取景地成襄阳新打卡点”等话题热度居高不下，襄阳旅游产品搜索和预订热度蹿升，不少游客前去打卡留念。

“一部电影带火一座城”并不是偶然现象。近年来，影视作品带火旅游目的地的案例屡见不鲜，“影视+旅游”正成为文旅行业新趋势。但影视旅游打卡地如何长期保持热度，值得景区探索与思考。

每天近3万名游客来参观

“我竟然在电影中看到了我长大的地方，赶紧来重温儿时记忆！”在湖北卫东控股集团有限公司厂区旧址，一名游客激动地说。

据了解，该公司前身是国营卫东机械厂，现仍保留着上世纪国营工厂的部分风貌。“以前只是有一些零零散散的人来拍照，自从电影上映以后，厂区附近两三公里的路上熙熙攘攘全是人！”湖北卫东控股集团有限公司负责人介绍，就连电影中主人公躲雨、拿着汽水瓶干杯的地方现在都要排队等候拍照。

“工业遗产+怀旧游”让古城襄阳名气飙升，打卡游客明显增多。根据携程数据，2月12日至3月1日襄阳景区访问量环比1月25日至2月11日增长195%；马蜂窝旅游大数据显示，电影上映后的15天内，襄阳旅游搜索热度环比上涨39%，卫东机械厂成为年轻游客打卡热门，交通信息、厂区开放情况等旅游攻略备受关注。

襄阳每天有近3万名游客到电影取景地打卡，襄阳市文旅局近期顺势推出了8条旅游特色线路产品，涵盖古隆中、襄阳古城、唐城、汉城等传统景区与卫东公司、六零三文创园等旅游景点。

影视热度催生流量景点

近年来，因热门影视剧使得取景地变成热门打卡点的现象十分常见。2020年夏天，《隐秘的角落》走红带火了广东湛江。2019年开播的《陈情令》带动“十一”贵州打卡热；同年热播的《长安十二时辰》让游客竞相来到西安打卡同款“盛世大唐”，携程当地玩乐数据显示，飞往西安的机票搜索量、西安向导预订量、陕西历史博物馆何家村珍宝馆的半日游产品等热度增长显著。更早之前，2014年上映的《后会无期》让浙江东极岛成为“文艺青年”争相打卡的目的地。

在影视魅力加持下，被点亮的旅游目的地遍布全国多地，无锡三国影视城、横店影视城、观澜湖华谊冯小刚电影公社等景区以“影视旅游”为主打特色，文旅产业初具规模。

影视对旅游目的地热度的拉动效应显而易见。有研究显示，流行影视可以提升取景地25%至300%的游客数量，平均可以达到31%。根据中国旅游研究院数据，24.5%的游客表示，会在观看某部影视综艺后对一个从未关注过的目的地动心。

旅游产品应持续迭代更新

去取景地打卡、走“明星同款”路线，已成为年轻游客的最新潮流。但部分打卡目的地“名不副实”、影视旅游资源规划开发和投入不足、配套服务和设施不够完善等因素，让部分网红影视目的地旅游热度只是“昙花一现”。

《三生三世十里桃花》带热了赏花游，部分旅游目的地一哄而上，却很难留住回头客。因电视剧《白鹿原》走红的景区白鹿原民俗文化村，近年来游客锐减，“缺文化气息”“特色匮乏”“吃的太贵”等游客吐槽不断，景区开张仅四年就被拆除。几天前，白鹿原·白鹿仓景区因一碗只有四根宽面的面条上了热搜，官方致歉称商户违规经营，该事件也让景区口碑受损。

马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶认为，尽管影视带火的旅游目的地往往能红极一时，但能否持续有热度仍要看当地旅游资源与实力是否过硬，景区和所在目的地应承接和消化影视作品带来的流量，将其转化为拉动旅游消费的新动力。

在景鉴智库创始人周鸣岐看来，国内部分影视旅游景区由于前期顶层设计缺位，游览主题过于单一，后期规划建设和投资没有跟上，旅游产品缺乏持续迭代更新，游客自然提不起游玩的兴致。各景区可借鉴横店影视城的部分成功经验，不仅各方面硬件要完备，配套产业链服务也要到位。剧组拍摄对游客有很强的吸引力，游客还能在景区沉浸式体验各类影视内容。

面对突然暴涨的客流，被“催热”的目的地往往措手不及。电影《你好，李焕英》的热映吸引大量游客涌入取景地，造成周边交通拥堵，卫东公司一度张贴通知谢绝参观。对此，冯饶建议，景区可通过官方发布权威准确的旅游信息资讯，帮助引导游客有序地前往取景地打卡，同时借助影视热度宣传当地特色文化旅游资源。（记者 潘福达）