国家出台推动文化创意产品开发《意见》 让文创产品走进大众生活

　　国家出台推动文化创意产品开发《意见》，为具备条件的文博单位“松绑”

 

 

皇帝亲亲之宝手机座

 

 

 

雕梁焕彩胶带

 

 

 

故宫娃娃

 

　　近年来，一些文化企事业单位积极推动文化创意产品开发，在延伸和拓展文化传播功能的同时，也促进了文化消费，提升了社会效益和经济效益，比如“朝珠耳机”、《皇帝的一天》App等一些文创产品还得到了广大年轻群体的喜爱和追捧。以故宫博物院为例，去年年底其文创产品已达到8700多种，营业额超过10亿元。随着国家文化政策的逐步完善，目前国内很多文博单位的文化创意工作正发生着很大转变，从旅游纪念品迅速向文化创意产品转变。

 

　　与此同时，正处在探索起步阶段的文化创意产品开发工作也存在一些难点问题，特别是在思想观念、政策许可、资金投入、收入分配等方面。5月19日，文化部召开了推动文化创意产品开发工作的新闻发布会，会议对近日由国务院出台的《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（以下简称《意见》）进行了解读。此外，故宫博物院、国家博物馆等负责人在弘扬传统文化、开发文化创意产品方面介绍了诸多经验。

 

　　据文化部文化产业司司长吴江波介绍，《意见》明确了推动文化文物单位文化创意产品开发的总体要求、主要任务、支持政策和保障措施，并提出要选择部分单位开展试点，在开发模式、收入分配和激励机制等方面进行探索。总体来看，《意见》围绕解决当前文化文物单位文化创意产品开发存在的问题，既对如何开展文化创意产品开发做出具体部署，又在体制机制、支持政策等方面做出创新和突破，为具备条件的文博单位“正名”和“保障”。目前，试点单位将在国家级、部分省级和副省级博物馆、美术馆、图书馆中开展。

 

　　“虽然目前文化创意产品的开发呈现出经营模式多元化、品牌影响力和社会知名度不断提高等特点，但也存在经营意识和能力不强、产品供应能力不足、创新能力不强、设计和制作水平较低等问题。”国家文物局副局长关强在会上表示。同时关强还强调，博物馆文化创意产品的开发面临一定的政策障碍，主要是博物馆经营资格问题。国有博物馆绝大多数划分为公益一类，按规定不能开展经营活动，博物馆开发文化创意产品的积极性受到影响和制约。此外，还有博物馆文化创意产品开发财政投入机制、优惠政策、收入分配和激励机制等问题。因此，如何将有利于博物馆文创产品开发的这些政策落地，确实还有很多路要走。

 

　　“一座博物馆，并不在于它有多么雄伟的馆舍，也不在于它有多么多的藏品。从文化创意产品开发的角度来讲，我们主张要让故宫博物院成为进入公众生活的一座博物馆。”故宫博物院院长单霁翔在分享经验时说。在其介绍的诸多经验中，单霁翔将以社会公众需求为导向作为首要的标准。“在以往的文创产品营销中，我们的商品不仅缺少故宫特色，还缺少文化气息，商业气息太浓。在与成功经验的对比，发现我们真正需要的是很多和社会创意结合的一些小商品，特别是一些实用性、趣味性的东西。我们要研究人们的生活，研究人们生活中需要什么东西。比如有故宫元素的手机壳，现在每个月都有新产品，研发了几百种。还有电脑包、鼠标垫、U盘、女孩子喜欢的特色笔记本、茶饼的专储盖，香皂盒、如意凉拖，夏天盖的真丝被等等，这些和人们生活密切相关，在生活中能够经常使用。”因此，文化创意产品的开发要将艺术性和实用性有机统一、适应现代生活需求，才能让沉淀的文化资源“活起来”。

 

　　（本文图片均为故宫文创产品）