同里，旧称“富土”，历史可上溯至六千年前的“崧泽文化”时期，建镇于宋代，文化积淀深厚，素为钟灵毓秀、人文荟萃之地。同里是唯一拥有两项世界文化遗产的江南水乡古镇，“苏州古典园林”的经典之作退思园以及流经同里的“京杭大运河”。被誉为“江南六大古镇”之一，近年来，同里先后获得中国十大历史文化名镇、中国十大魅力名镇、国家AAAAA级旅游景区、全国美丽宜居小镇等荣誉。
古镇同里的故事诉说了千年，2016年同里发布了“同里自然有故事”年轻化的品牌，以厚重文化，轻松表达的方式为同里翻开了全新篇章。通过园林有雅事、良辰有美事、舌尖有妙事、水乡有韵事来展现同里悠久的历史人文文化。为了加深新旧品牌的印象差异，加大品牌气质的彰显力度，以传播做突破，形象做创新，结合潮流之趋萌物天下，同里以水八仙之一水中人参，同里特产“鸡头米”为文化内涵，凭借鸡头米原型、绿色主基调背，带裤时尚元素及幽默的表情设计打造“同里鸡头米君”萌物形象，从而展现古镇的清新与时尚，于2016年4月16日同里大型品牌活动“同里之春国际旅游文化节”正式对外亮相及宣传推出—同里卡通萌物由此诞生。同里鸡头米君诞生近三年，不仅拥有了属于自己的主题日活动和粉丝团，还推出了以鸡头米君主人公的同里文明旅游宣传片，系列微信表情包和周边文创品，周边文创品开发设计获得多项奖项，以鸡头米君为首的一系列文创动作在多方面给同里带来了积极影响，游客数量保持稳步增长，多类活动保持良好的人气与热度，文旅融合展会宣传使同里更具辨识度。
文创产品的创新开发与销售推广
鸡头米君诞生近三年，同里以“鸡头米君”和“同里自然有故事”两个系列相继开发周边文创产品，其中鸡头米君系列产品近15种（含玩偶、挂件、U盘、手机壳、车载、背包、 亲子毛巾等）；同里自然有故事系列产品近10种（含USB充电暖手宝、蓝牙音箱、宋锦名片夹、手机壳、手帐本、笔记本、书签、明信片等）；在古镇内核心区域开设了小小无人售货文创品形象店，店内除了陈列两个系列文创品还增设有鸡头米君自助售货机，同步将微信支付、支付宝支付功能全面启动，游客可通过现代便捷的购买方式购入各式可爱的同里文创纪念品。与此同时开通线上和线下销售渠道：线上在微信后台开设 了“同里微店”“同里微官网”所有文创产品均可在线购买；线下在同里古镇镇南、镇北等四个游客服务中心均有同里文创产品的展示与销售，古镇周边星级酒店同里湖大饭店和度假村及特色民宿花间堂也有同里文创品的展陈与代售，2017同里系列文创产品正式进驻“城市游礼”苏州吴江旗舰店展出并售卖，2018同里国家湿地公园开园，鸡头米君文创品正式上线，顺理成章的成为商品部陈列文创品的小地主。
文创产品的主题日活动
2017为了庆贺同里鸡头米君满周岁，特将每个月的第一个星期六定为“同里鸡头米君日”，并同步上线主题多样化的亲子活动。2018年4月为了庆贺和纪念鸡头米君2周岁生日，同里特地为他办了一场盛大的生日趴，开展了为期一个月的鸡头米君生日季系列活动，生日当天赶赴一场江苏省文化嘉年华走进香港活动，同香港小朋友一起庆生，活动当天鸡头米君展会现场受到香港特区政府林郑月娥长官的亲身观摩，鸡头米君与香港特首“同框”出镜获得了极大的曝光，将同里传统文化进行了时尚化、体验化与国际化的表达，萌趣的形象更是得到了香港特首的频频颔首称赞；鸡头米君日上线以来已成功举办二十三场不同主题的亲子活动，获得很多亲子家庭的青睐，2018年鸡头米君日亲子游系列活动参加江苏省旅游局主办“带着萌娃游江苏”亲子旅游产品评选活动，获得了“最具人气奖”，获奖旅游产品入册【江苏亲子旅游产品手册】，在各大旅游推介会、旅游展销会进行推广宣传。
文创产品的多维度宣传与收获
同里为了多维度、多角度的宣传推广“同里鸡头米君”， 拍摄了以“鸡头米君”为主题的微电影，与公安部门合作拍摄了“鸡头米君”公益广告等，2018以鸡头米君为主人公的同里文明旅游宣传片也在各大视频平台上频繁播出；同时同里鸡头米君积极参加各类文旅融合展会宣传，2017同里与吴江国旅合作，系列文创产品进驻“城市游礼”苏州吴江旗舰店并受邀先后在北京、义乌、南京等地参加展示及亮相宣传；鸡头米君系列文创产品2017参加苏州第四届 “紫金奖”获得文化创意设计大赛公益广告设计赛微电影类三等奖；文创产品设计赛入围奖；鸡头米君文创作品以获奖产品受邀参加了艺博会进行亮相宣传；2018鸡头米君可谓是走南闯北抢镜头，一共参加苏州、香港、深圳、成都、上海等9场大型展会，宣传露出获得极大曝光，其中8月参加国内第二大深圳国际IP授权及卡通衍生品展览会，将文旅吉祥物的触手扩大到动漫授权范畴，吸引全国的玩具动漫商家一起来关注同里鸡头米君，并一举斩获玉猴奖2018年度“十佳文旅吉祥物”奖项；同期10月鸡头米君系列文创品与来自上海、北京时装周的登台设计师设计作品同台亮相上海环球港，进行跨界宣传展出，宣传效果颇好。2018同里文旅融合展会宣传也得到了苏州广电、看苏州、吴江电视台、吴江日报等媒体与自媒体的关注，所获奖项也多次被媒体宣传报道。
同里文旅文创产品的瓶颈与创新发展建议
同里鸡头米君自亮相宣传至今，虽通过周边文创品开发、主题日活动开展，专项赛事参加、文旅融合展会宣传取得了一些成绩，迅速提升了社会认知度，但文创品开发品类少，推广形式有限，还没有真正形成消费市场，在其产品开发制作方面也遇到一些瓶颈：
①制作商家的选定，大品牌单一产品单价较高，IP订制产品有一个起订量的门槛，导致开发单一产品成本较高，不但采购有库存压力，面向游客市场化销售价格偏高；自己寻找制作厂家，单一产品单价适中，但产品开发存在质量风险；
②文旅商品，更多的是需要通过景区全年游客量来实现销售的转化，需要有一个地理位置优越并易于市场化的官方“同里礼物”文创品展陈店，集中展示同里各类小儿美的文创纪念品。
通过同里文创发展现状及工作上遇到的问题，现提出个人创新发展的想法如下：
1.产品开发：由IP发展向泛文化IP核心产品转变，已有社会认知度“同里鸡头米君”IP符号针对亲子类消费群体，进行全品类产品开发，在此基础上不仅局限“鸡头米君”系列，深度挖掘“同里自然有故事”系列同里唯一IP属性的产品符号，提高文化符号的提炼层次，例如退思园、珍珠塔的爱情故事拟人物形象进行讲故事、做形式、产品开发设计生 产设定不同的层次和价位，以适应不同的市场。
2·设计开发：针对“亲子”和“文化”消费群体进行图库的设计，小而美的产品需要有大量的图库为基础，高度关心时尚和潮流，擅长截取传统文化的某些片段和节点融入自己的产品，通过IP载体多元化发展实现多品类开发，在产品开发当中重点进行包装革命、创新，从而更贴近时代和潮流。
3·同里礼物文创品展陈店：“同里鸡头米君”与“同里自然有故事”两个系列产品开发要有面向市场化的展陈店，展陈店内可与茶点、轻食、听见同里（耳机森林形式）结合，装 修风格和古镇同里形成差异化视觉冲击力，游客可通过店内装修与产品实现美拍打卡，打造同里礼物网红打卡地。
4·品牌联合，营销宣传借力，对于任何品牌形象来说，有影响力才能体现价值，文旅文创品开发与其独善其身不如与其他IP品牌联合发布推广实现共赢，建议选择OTA线上旅游平台合作，线上+线下联动推广，打造双向品牌打卡地，资源置换促进IP符号快速传播，实现双方的流量传播与变现。
5· 多参加国内外有影响力的文旅融合展会及IP授权展览，多维度的宣传推广同里IP符号，可尝试IP形象等多种授权模式，免授权费进行一定资源的置换，使其多渠道增加文旅IP品牌符号的宣传与认知，同时通过IP知名度的传播来吸引文创品设计公司或传媒公司进行联合设计开发等多种模式的合作。
同里文旅IP品牌推广及产品开发突破
1、文创阵地放大化
2019年，同里将继续扩大同里文创的阵地，针对鸡头米君日主题活动联合专业策划团队打造同里研学亲子活动产品，开展鸡头米君日之国风少年行活动以“仁、义、礼、智、 信、温、良、恭、俭、让、孝”为主题贯穿全年，”一共将开展12场同里研学主题日活动，把同里文创的厚度做深，把同里文创的阵地做大，持续扩大影响力。
2、产品线条多元化
在文创产品的打造和销售方面，同里计划打造的线条也是多元化的，尝试联合相关文创机构来共同开发多品类鸡头米君系列产品，既可以解决库存压力，也可以实现产品上线销售，同时增加例线下文创产品销售点、代售点等；线下想开设属于同里官方“同里礼物”文创品展陈店，目前正在和OTA网站对接中，形成多条线路并举。
关注微信公众号
关注新浪微博
