“反向过年”潮流下的文旅市场新机遇

　　□青岛日报/观海新闻记者  马晓婷

　　2026年新春，一场“反向过年”的潮流，印证着青岛文旅市场向体验经济深度转型的趋势。

　　连日来，记者走访发现，所谓“反向过年”，即父母从老家奔赴子女工作生活的城市过年，不仅成为岛城春节文旅市场的潮流，更让新春“错峰出游”有了新的内涵——节后，不少时间相对宽裕的父母们并未急着返程，而是留下来继续深度游览，成为节后推高旅游市场热度的重要力量。

　　从“反向过年”打开时间窗口，到“体验式过节”带动消费增长，再到特色文旅场景释放吸引力——对于将康旅经济作为四大文旅特色经济之一的青岛而言，这一团圆形式的变化悄然重塑着文旅消费的形态，也为文旅市场的长远发展打开了新的想象空间。

　　体验式过节带动消费增长

　　随着年轻一代成为“春节主理人”，“有钱没钱，回家过年”不再是不可逾越的执念，作为春节团圆的新形态，“反向过年”正为文旅市场带来可观的消费增量。

　　从节前开始，在青岛胶东国际机场、青岛火车站、青岛北站等交通枢纽，到达等候区里翘首以盼的年轻人成为一道特别的风景。

　　“今年过年不想带着孩子回老家了，干脆把双方父母都接来青岛过年。青岛本身就是旅游城市，父母一直想深度逛逛。虽然没能在老家过年，但父母带来了亲手做的家乡美食和当地特产，感觉这个年很圆满。”在青岛工作多年的市民刘先生说。

　　像刘先生父母这样“反向过年”的情况不在少数。在线旅游平台去哪儿网数据显示，2026年春节期间反向飞往一线城市的旅客中，18%为50岁以上人群，其中60岁及以上旅客同比增长超一成。

　　当父母来到城市过年，不少年轻人选择带父母体验自己的生活。住酒店、品美食、逛节会等，成为其中的热门选择。

　　“这次爸妈来青岛过年，我千挑万选定了能看海景的酒店房间，早上在酒店慢慢吃个早餐，出门走不了多远就是海边，这对于爸妈来说也是很特别的体验。晚上，我们还一起到历史城区看花灯，父母对这次的安排特别满意。”在青岛工作多年的陈女士坦言，在青岛过年的经历，也让自己对这座城市有了更多的归属感。

　　从全国来看，主流在线平台的数据显示，“反向过年”进一步带火春节旅游市场，60岁以上人群酒店入住量同比增长56%。业内人士分析，在“反向过年”这一特定场景中，年轻人通常更倾向于带父母尝试体验型文旅消费，从而进一步催热了春节文旅市场。而随着节后酒店价格回落，不少父母选择错峰入住酒店、享受休闲度假，延续了春节假日经济的热度。

　　特色文旅场景释放吸引力

　　“反向过年”在青岛的火热，离不开文旅供给端的积极响应。今年新春，文旅部门深耕春节文化内涵，不断丰富优质文旅产品供给，推出重点文旅消费活动312项，组织文化活动、非遗展演等“进景区、进商圈、进交通枢纽”170余场，特色民俗活动和康养旅居体验，为“反向过年”的游客带来了别样的新春记忆。

　　作为岛城知名5A级景区，今年春节假期，崂山风景区推出民俗展演、非遗体验、沉浸互动等近40项文旅体验活动，让“年味”可触可感，各游览区累计接待游客超30万人次，同比增长49.8%。“60后”游客赵先生来自河南濮阳，今年是他和妻子第一年随儿子一家在青岛过年。假期里，他特地拿出一整天的时间到仰口爬山。“感觉青岛年味特别足，不在老家过年也免去了挨家挨户串门的疲惫，看看山海风光，舒心惬意。”赵先生说。

　　“反向过年”浪潮下，网红打卡不再是年轻人的专属。假期里，青岛海上旅游迎来爆发式增长，青岛海上旅游联合运营体载客14.71万人次，同比增长89.07%，实现收入同比增长122.79%。在体验人群中，有不少是带着父母前来打卡的年轻人，“追鸥逐浪”主题专线、“海上穿越大桥”系列航线、夜游浮山湾等航线，尤其受到年长游客的欢迎。

　　“反向过年”的热潮，不仅为青岛新春文旅市场注入了新活力，更揭示了一个值得关注的市场趋势——当银发族、新银发族逐渐成为错峰出游的重要力量，他们对文旅产品的需求值得行业更深层次的回应：比起“打卡式”的匆忙游览，他们更愿意“住下来、慢下来、深下去”，这也是康旅经济的核心逻辑。

　　当前，青岛正加快推进“中国康湾”建设，青岛文旅部门将康旅经济纳入重点打造的四大特色经济领域，积极推动全市文旅景区、文博场馆、休闲街区等开展适老化改造。接下来将着力推出“康养+文旅”融合场景，打造一批康养主题民宿、酒店，推出精品线路、消费场景和特色产品，让银发族、新银发族们游有所获。

　　从“抵达”到“出发”，变的是团圆的方向，不变的是亲情的温度。当团圆的意义从物理团聚拓展为共享生活，文旅市场更应用好传统节日窗口“反向”破题，带动文化和消费体验的融合创新。可以预见的是，青岛将成为越来越多家庭“反向过年”的目的地，也将成为更多人心之所向的“第二故乡”。