2025年累计接待游客超658万人次 崂山风景区：把山海故事讲给更多人听
“超658万人次游客登临崂山，同比增长5.6%。”日前，崂山风景名胜区管理局发布2025年旅游大数据，为这座海上名山勾勒出一幅流动而饱满的年度画卷。
数字是抽象的，但其背后的点滴变化是具体的。这些变化，就藏在海上快艇划开的白色航迹里，融进《崂山道士》《金榜题名》实景演出的沉浸互动中，闪烁在智慧景区AI系统的无声守护下，也体现在支持多语言和护照购票的售票终端里。特别是，景区持续提升服务品质，优化支付体系，现已开通39个国家和地区线上购票通道，全面支持国际主流银行卡支付；设置入境游购票机解决多语言购票问题，持续推动入境游市场高质量发展。
贯穿这些细节的，则是一条清晰的主线。2025年，崂山风景区紧扣高质量发展，在项目建设、业态创新、文化传承与生态保护之间寻找动态平衡。其核心命题，正是将这座山、这片海流传千年的故事，以更现代的语言、更开放的姿态、更富生命力的表达，讲给更多人听。
突破“山”的边界
好的故事，需要更广阔的舞台。在很长一段时间里，游客登临崂山，足迹多止于山中奇石与千年古树，眼前的大海往往只能远眺，而非可亲近、可抵达的自然延伸。
2025年，崂山风景区以一系列务实举措，进一步打破这道无形的界限，着力书写更加完整的“山海故事”——
向海延伸赋予了这座海上名山全新的诠释维度。这一年，仰口码头完成概念设计方案专家论证，海上快艇、帆船等新业态陆续启航，开通“仰口—小管岛”临时航线，“海陆联动”发展格局逐步完善。可以想象，待到仰口码头建成、“太清—仰口”海上新航线开通，游客便可在已有的从太清湾码头“乘船望山”的基础上，进一步于波涛起伏间领略崂山另一重巍峨，也能“依山探幽”，从海平面回望层峦叠嶂，真正实现山海视角的自由切换。
持续完善的基础配套，为这座海上名山的体验升级提供了坚实支撑。2025年是崂山风景区旅游品质提升三年攻坚行动的收官之年，三年来，景区不仅优化了陆上交通接驳，让游客更便捷地往返于山海之间，更系统升级了沿海步道、观景平台与服务体系，确保每一段山海之旅都舒适而完整。其中，2025年，景区高质量完成12个基础设施整治项目，九水游客服务中心、华楼游步道相继启用。这些基础设施的“硬投入”，旨在疏通制约体验的“末梢梗阻”，拓展景区物理承载的舒适边际。与此同时，九水疗养院完成品质提升，康成书院、五峰仙馆正式投入运营，则是对驻留时间与消费场景的“软拓展”。山的服务边界，从几小时的观光，延伸至一夜甚至数日的疗养、研学与深度沉浸。
打破“游”的定式
在过去，“上车睡觉、下车拍照”的浅层观光模式，是众多景区遇到的共同瓶颈。2025年，崂山风景区以丰富多元的产品供给，将旅游从一种单向“观看”行为，转化为一种深度“参与”和情感“共创”的体验。
这种转变体现在动静皆宜的丰富选择中。游客既可以在“山海骑遇”自行车赛道上奋力冲刺，也可以跟随“走进崂山”研学课程在山海间凝神思考，还可以参与浆板嘉年华体验登峰踏浪的乐趣，更可以身着汉服在太清宫畔参与国风巡游……
以“山海骑遇”自行车赛为例，2025年10月26日，中国自行车运动骑游大会（海系列）暨2025年第三届“山海骑遇”环半岛自行车赛-大道崂山·青岛站活动在崂山举行。该项活动赛道全程31公里，沿途串联仰口、华严、太清、流清、巨峰等多个游览区，吸引了来自北京、上海等国内各大城市的近600名骑行爱好者，以另一种速度与视角，沉浸式体验崂山之美。
这是崂山风景区依托自身资源禀赋，推动体验革新的一个缩影。更具深意、也更为根本的“破局”，发生在文化层面。
有着“海上名山第一”美誉的崂山，除壮丽的山海奇观外，还拥有深厚的历史文化底蕴，肩负着“高水平建设优秀传统文化传承发展创新片区”的重要任务。2025年，崂山入选中国世界文化遗产预备名单。
一方面，景区立足深厚历史文脉，系统发掘文化“富矿”，编纂出版《崂山象形石》（第一辑），呈现崂山62处象形石的文史价值和景观特色；实施摩崖石刻保护利用和文化挖掘项目，《崂山摩崖石刻（碑刻）调查报告》入选山东省文化和旅游优秀研究成果“重点类”科研成果。
另一方面，以高水平建设优秀传统文化传承发展片区为契机，景区着力打造场景化、故事化、互动化的文旅融合项目，将厚重的历史积淀与奇幻传说故事，转化为可感知、可参与的沉浸式体验。
2025年上映的动画电影《聊斋·兰若寺》中的《崂山道士》篇章便是最好例证。“要学神仙，驾鹤飞天，点石成金，妙不可言，要到崂山去学仙……”时至今日，《崂山道士》的故事早已家喻户晓。为承接电影热度，吸引观众深度感受崂山魅力，崂山风景区与青岛市话剧院合作，创新推出实景沉浸式短剧《崂山道士之穿墙术》，将经典故事搬上线下舞台。该演出打破传统观演模式，游客不再是旁观者，而是能深度融入剧情，与角色互动交流，亲身体验“穿墙术”的奇幻魅力。观演结束后，游客还可前往太清宫实地打卡蒲松龄笔下“道士穿墙”的影壁，获得沉浸式体验。
此外，拍摄的大型人文系列纪录片《大道崂山》，于2025年元旦期间在山东卫视黄金时段首播。节目播出期间，单期节目同时段同类型收视均排名第一，并相继在海内外多媒体平台播发，荣获中国纪录片学术盛典“系列片”类十优作品。
通过不断创新故事载体与讲述方式，在崂山旅游不再是匆匆一瞥，而是成为一段值得沉浸、回味并能带走故事的身心旅程。
超越“景”的价值
最美的风景，最终应指向可持续的福祉。
对自然资源禀赋得天独厚的崂山风景区而言，保护生态环境就是保护自然价值和增值自然资本，就是保护经济社会发展的潜力和后劲。崂山风景区深入贯彻“绿水青山就是金山银山”理念，坚定不移走生态优先、绿色低碳发展道路，优良生态和绿色发展底色越来越鲜明。
生态保护体系日益完善。景区不仅严守生态保护红线，更通过制度化、精细化的管理将保护落到实处：优化项目生态审核流程，修订林场经营与生态奖补办法，为每一份绿色资产建立“账本”；实现全年森林“零火情”，有效遏制松材线虫病蔓延与非法穿越行为，以“零容忍”的态度守护生态安全。
与此同时，崂山风景区积极探索，将深厚的生态资本转化为可体验、可分享、可增值的绿色发展动能。比如，通过增设科普标牌、实施种质资源繁育、加强古树名木保护复壮，将景区变为生动的自然课堂。崂山风景区还是山东省首个发布生态系统生产总值（GEP）核算成果的风景名胜区，崂山风景区GEP核算结果为235.15亿元，入围山东省发展和改革委员会“省级生态产品价值核算”名录。荣登全国赏花踏青口碑榜，则是对其生态美学价值最直接的市场认可。更具标志性的是，2025年7月，在合肥举行的中国气象服务协会2025年年会暨首届气象经济博览会上，崂山风景区“狮峰日出”天气气候景观成为首家通过中国国家认证认可监督管理委员会认证的天气气候景观观赏地。这意味着，在崂山风景区，连缥缈的云雾、绚烂的朝霞，都成为独一无二的稀缺性旅游产品。
旅游，归根结底是体验经济。游客们不仅要游得舒心，更要游得安心。2025年，崂山风景区在丰富旅游供给的同时，还持续向管理与服务注入人文关怀的温度：深化服务标准化规范化建设，修订《崂山风景区旅游服务岗位标准》，持续提升景区服务标准化、规范化水平，擦亮“温情崂山”金字招牌，建成6处应急救援站、AED设备实现核心区全覆盖。在2025年国际志愿者日暨山东省志愿服务项目大赛展示交流活动中，崂山风景区选报的“巨峰映山红——高山应急救援服务项目”获得大赛金奖。据悉，该项目可实现“30分钟组队、1小时抵达、现场急救+快速转诊”闭环，显著提升了救援效能与安全保障水平。项目实施以来，已累计完成100余次高海拔救援。
改革风劲催潮涌，奋楫扬帆正当时。崂山风景区将紧紧围绕国家、省、市决策部署和全区“两翼牵引、片区突破”发展布局，锚定建设彰显山海特色、具有国际影响力的旅游景区目标，以登高望远的志气、踏石留印的韧劲，奋力在高质量发展新征程上开好局、起好步，为全市加快建设新时代社会主义现代化国际大都市作出更大贡献。 （衣 涛 杨光超 张 静）
