矩阵式上新，青岛海洋文旅场景释放生态“链接力”

　　□青岛日报/观海新闻记者  马晓婷

　　最近一段时间，青岛奥帆海洋文化旅游区实现“大流量”常态化，作为新晋国家5A级景区，单日最高客流量突破11.5万人次。7月29日，青岛旅游集团海上旅游项目迎来本年度第100万名游客，这意味着海洋旅游年度游客量突破百万，较2023年度提前了147天。

　　入夜，浮山湾灯光秀的溢彩画卷投向海面。岸上，人们流连于街区的熙攘；海上，满载乘客的游船悠然经过；不远处的趸船上，音乐人现场演奏、美酒美食相伴；海上剧场内，史诗音乐剧《寻梦沧海》正在上演……一幅奥帆海上图，恰似一场流动的盛宴，映衬着城市的时尚与活力。

　　青岛奥帆海洋文化旅游区文旅消费热力涌动，为观察文旅市场、思考产业发展、探究文旅与城市的同频共振提供了一个难得的样本。文旅创新之路怎么走？更多来自青岛的答案正在书写。

　　“氛围经济”体验感满满

　　拓展海上旅游新业态，一直是青岛旅游的重点发力方向。今夏，青岛海洋旅游场景达到了前所未有的丰富，“氛围经济”升温。作为国家级夜间文化和旅游消费集聚区，奥帆中心文旅“夜经济”的活跃，成为其中的重要呈现。

　　日前，“海上啤酒节”正渐入佳境，蜿蜒的海岸线为现代城市勾勒出最具活力的韵脚，流动的光影盛宴在楼宇群上铺展，将涌动的客流“揽入”怀中。奥帆码头前，等候夜游浮山湾的游客排起长队，岸边的文创店、美食街区更是欢声笑语不断。

　　循着现场乐队的演奏，记者来到繁花音乐餐吧。开在趸船上的海景餐厅带来别具一格的体验，二层的露天平台高朋满座，既有“打卡”拍照的年轻人，也有共享美食美景的家庭出游客人。餐吧总经理杨瑷嘉介绍，开业一个多月来，除了受到天气影响的日期，二层的露天平台几乎每个营业日都是满座的状态，外地游客占绝大多数。

　　“海上啤酒节”是青岛旅游集团潮音嘉年华—2024奥帆美酒美食节的一个特色板块活动，将持续至8月31日。除了常态化开展活动的海上音乐餐吧，晚9时许，在结束夜游营运后，“蓝海明珠”号、“蓝海珍珠”号两艘大型游船也将变身“海上啤酒节”的举办地停靠在码头，为市民游客带来不一样的夏日体验。工作人员介绍，此次活动将海洋旅游与品尝美酒美食的乐趣结合，除了乐队、舞蹈、魔术等专业演出团队的表演，互动游戏和抽奖环节也将贯穿其中，让市民游客在欣赏美丽海上风景的同时，能够享受休闲与放松的时光。在“海上啤酒节”的尾声，将举办一场盛大的啤酒狂欢夜活动，让市民游客共享难忘的“青岛之夜”。

　　场景上新步伐加快

　　从“点”到“线”、从“线”到“面”、从“面”到“群”，是全市旅游品质提升以来青岛海洋文旅发展足迹的写照。

　　近期，青岛海上旅游不断刷新“成绩单”，青岛旅游集团通过增加运力投入、丰富旅游产品，入夏以来海上项目单日最高载客量近3万人次。

　　在众多海上旅游体验中，帆船成为“人气王”。作为青岛海上旅游今年重点推出的新场景之一，通过联合运营，让市民游客以更优质的服务和更优惠的价格体验帆船，让“帆船”这一城市IP有效转化为文旅增量。

　　当旅游成为一种生活方式，熟悉的地方总有新的风景。火炬大道的码头边，排起长队的是“海上兜风快艇”体验区，红色顶篷的快艇飞驰于海面，成为浮山湾里的一道亮丽风景。不少年轻游客一下船就要排队“二刷”“三刷”，感受海上的“速度与激情”。

　　与此同时，以青岛奥帆海洋文化旅游区作为重要战略衔接点，青岛海洋旅游也做足了与历史文化名城的融合文章。旅游旺季期间，今年投入使用的青岛湾栈桥码头成为最热门的旅游码头之一。在这里登上“青旅奥帆号”游船，既可以站在甲板上欣赏“红瓦绿树、碧海蓝天”的历史城区风貌，又可以迎着海风感受大海的宽广与浪漫。7月以来，在这里体验海上旅游的游客人数增长尤为显著。

　　重塑空间与城市

　　今天的青岛奥帆海洋文化旅游区俨然成为融汇文化、旅游、体育等多元内涵的“新烟火主义”街区。这种烟火温情来自对市民游客情绪的关注，根本上有赖于对市场个性化需求的持续投入。在这样的理念之下，每一种海上旅游新业态的呈现，都完成了一次对城市文化气质的表达。这些新场景、新消费、新模式的矩阵式呈现，日益展现出生态“链接力”。

　　作为青岛的城市会客厅，青岛奥帆海洋文化旅游区迈出的重要一步，就是主动打破机制限制，向更多对城市文化创意再书写怀有梦想的人发出邀请，从而集聚最大力量，探索文旅产业高质量发展的新路径——

　　以文化导入提升新场景。新场景能否“热辣滚烫”，文化是关键。“潮音”海上啤酒音乐嘉年华把海洋文化与啤酒文化一同“搬上”寻梦堤“潮音秀场”，面朝浮山湾270度亮丽海岸，与“情人坝”彼此呼应，前观美丽海景、后接海上剧场，融合奥帆中心和浮山湾得天独厚的历史文化及海上景观，市民游客在此可全景式体验青岛的啤酒文化、特色美食、音乐艺术等城市时尚生活社交场景和网红打卡地标“潮ING”新品牌。

　　以休闲消费撬动新增长。啤酒、音乐、市集……在青岛，夏日的“打开方式”有很多，但能把这些体验一次“打开”，却需要下功夫。山嗨精怪潮玩节精酿免费尝，“蓝海珍珠”号、“蓝海明珠”号“海上啤酒节”，中国首部大型沉浸式航海史诗音乐剧《寻梦沧海》等创新场景，让夏日休闲文旅消费更贴近生活，激起市民游客的体验热情。

　　以生态联动塑造新模式。拓展文旅融合业态，不断丰富文旅生态，是文旅产业高质量发展的重要依托。青岛奥帆海洋文化旅游区正是由于“唱响”街区、博物馆、演艺、海上旅游、会展等融合共生的“一出好戏”，从而加速释放出旅游业“一业兴、百业旺”的乘数效应。

　　“作为国家5A级旅游景区成功创建后迎来的首个旅游旺季，青岛奥帆海洋文化旅游区通过旅游新型业态的快速发展，挖掘细分市场消费需求，提供分时段差异化体验，让市民游客在好风景里悦享生活，有效实现了从客流量到消费增量的转化。”青岛旅游集团总经理谭鹏表示，下一步，青岛旅游集团将以青岛奥帆海洋文化旅游区为依托，创新谋篇“文旅融合”，不断推出更多个性化、品质化的新型消费产品，积极培育新的消费增长点，为青岛文旅高质量发展提供可持续助力。