取景地出圈，影旅融合带火乡村游
□青岛日报/观海新闻记者 米荆玉 王雷 实习生 刘子鸣
去年年底以来，县域经济意外收获一波热度。
从第三方数据看，2023年12月以来，中国有10个省级行政区新增127家4A级景区，其中65%分布于县城及县级市。
从现象级事件看，一些名不见经传的地方通过影视作品变为热门旅行目的地。比如说，《我的阿勒泰》带火取景地新疆阿勒泰地区布尔津县、哈巴河县，“阿勒泰”成为一种影视IP。
而影视IP可以触发文旅消费力，带动旅游业的原地爆发，餐饮服务业、线下娱乐演出、酒店民宿、文旅景点的联动……在文旅火热“出圈”的当下，这是影视取景地期冀的发展景况。
“那些被影视剧‘卷’红的取景地让一些曾经无人问津的县城、乡镇和村庄看到了迎来客流量和强劲消费力的可能性。”业内人士表示，“作为电影之都，青岛的取景地资源有着被激活的禀赋，在有情怀的当地人的坚守、有资源的项目人的加持之下，那些‘待字闺中’的取景地必将蓄势而发。”
释放中的红利
在今年的中国旅游日，优酷发布的《2024“影视+旅游”融合报告》（以下简称《报告》）显示，影旅融合带火地方旅游，带动游客、收入“双增长”；县域“追剧游”持续升温，微短剧成为新乡村文旅指南；影视IP主题展、线下快闪等文化创意新空间成旅游新场景。
优酷形成这份《报告》有着“多部热播剧带火地方旅游”的底气：《追光的日子》带火巽寮湾金银滩、东江沙公园等，带动惠州文旅消费约18亿元；受《长月烬明》热剧效应，蚌埠2023年“五一”假期期间实现旅游收入14.94亿元……
“作为一种大众文化产品，影视剧展现的城市地理、人文历史具有强大的‘磁场’，观众看后自然会涌动起亲临现场的渴望。”一位影视剧创作者认为，这种热潮也是城市文化软实力的一种体现。
暑期到来，影旅融合的红利仍在不断释放中。旅游目的地的下沉化趋势是其中的一个重要因素，一位旅行社从业者坦言，“现在，下沉市场的硬件建设与软件服务正在升级，高铁、高速路等交通基础设施日趋完善，交通的便利大大提升了县域市场的效率。”而从影视创作主体来看，不少影视剧题材有着“逃离北上广”的倾向，出现了从“他乡”到“归乡”的创作现象。这些都是影旅融合在县域呈现火爆之势的“助燃剂”。
期待中的探索
在青岛，“影视+文旅”的融合迹象已显。
沿着位于西海岸新区铁山街道杨家山里乡村振兴示范片区的铁山水库蜿蜒向里，后石沟村静卧于此。在今年的热播剧《南来北往》中，有段汪新与歹徒在村庄交手的枪战戏正是取景于此。
后石沟村与取景地结缘于《温暖的味道》剧组。“2015年，这个剧组要寻找乡村取景地，政府工作人员便邀请剧组到后石沟村采风。”铁山街道宣传办负责人刘心怡介绍，“村中良好的自然生态、淳朴的民风给主创人员留下了深刻印象。此后，又有《舍我其谁》《疫战》等近20部影视作品取景于此。”
“后石沟村将‘生态优先、文旅发展’确定为发展主基调。如今，村中的影视步行街、农家庭院、淘宝商店、大槐树、蔬菜合作社等影视场景都是后石沟村着力完善乡村影视基地配套的成果。”后石沟自然村党支部书记刘芳告诉记者，“农忙种地，农闲演戏”已是村民生活的一部分。
另一案例则是莱西市南墅镇的石墨矿区“活化”为青山湖影视基地。
在青山湖影视基地，时间仿佛停滞在20世纪80年代——饱经风雨的青灰色厂房、古旧的职工俱乐部、老矿区办公楼、招待所、职工医院……“现存的家属楼、职工宿舍、职工俱乐部等老建筑都是那个年代的产物。”莱西市南墅镇文旅办主任张云奕介绍，“大概是2021年初，我们在招商时通过一个偶然机会引起《蝇岛》剧组的注意。剧组在实地考察后认为这是个很合适的取景地。经过商议后，我们全力配合剧组工作。”
首次与剧组的成功接洽打开了当地政府借“老厂区”做“新文章”的发展思路。2021年开始，南墅镇便着手打造影视基地。有着多年影视从业经验的张新锋看中南墅镇这片老矿区的影视潜力，决心躬身“入局”，成为青山湖影视基地的负责人。
“拍摄年代戏的关键在于高度还原年代场景的实景取景地。而带着时光滤镜、自成体系的老建筑取景资源并不多。可以说，这里是拍摄年代戏的绝佳取景地。”张新锋说，基地成立第一年就引进了20多个剧组，至今已有40多部影视剧在此拍摄，其中，《我在等，风也在等》《繁花之大时代》《无形猎手之危险游戏》等皆是“爆款”。
2023年，青岛市文化和旅游局公布了20个全市影视拍摄取景基地认定名单。“今年，县域旅游经济可以用‘爆发式增长’形容，不少曾经鲜为人知的县域目的地通过‘影视取景’而被观众知晓喜爱，成为粉丝打卡地。”业内人士告诉记者，在主城山海外景资源、东方影都棚拍基地的基础上，工业小镇、现代乡村的“入镜”可以进一步丰富青岛“全地形”拍摄的取景库。当然，对那些带有时代印记、乡土气息的取景地而言，由此也获得一次求新求变的机遇。
融合中的可能
《去有风的地方》《我的阿勒泰》等影视剧的爆火，无不反映人们日渐希望在乡村旅游中收获多样化体验和精神价值。在这一背景之下，如何在“风物+旅游”的融合思维视角下，以地域化逻辑再造乡村意象，推动乡村旅游走出影旅融合新路子，以“多维融合”助推乡村旅游业提质升级，已成为一个重要话题。
作为南墅镇文旅办负责人，张云奕告诉记者：“南墅镇将牢牢把握此次入选青岛影视拍摄取景地的契机，引剧组、强置景、紧拍摄、广宣传。当然，目标远不止于此。未来，将以青山湖影视基地为依托、以影视文旅体验为发展方向，大力发展本镇影视文旅产业。”
抓住机遇的后石沟村，在未来发展规划上与南墅镇不谋而合。西海岸新区铁山街道正统筹打造抱团发展的杨家山里片区：片区以后石沟村为核心建设乡村影视基地，邻近的四个村庄主打采摘、民宿和餐饮，形成集多种业态于一体的精品旅游线路，实现优势互补、抱团发力，推动一、二、三产业融合发展。
“近几年，旅游业逐渐复苏，短途出游热度高涨，乡村文旅发展势头较好。”青岛大学旅游与地理科学学院教授、青岛市文化和旅游特聘专家赵玉宗认为，“影视+乡村文旅”的发展路径，实际上要分“两步走”。“第一步是借助影视作品推介当地特色文化、景观，目前凭借影视‘出圈’的乡村小镇都做到了这一点；第二步，也是实现长足发展至关重要的一步，即要完善乡村文旅的前后端配置。”赵玉宗说。
有业内人士表示，影视是激活乡村文旅“一池春水”的引子，要使之“春意常驻”，不仅要将取景地打造为网红打卡地，更要创新丰富游客体验，必要时，还需要引入有经验的社会资本加以打造。
作为青岛影视取景的重要补充，工业小镇、现代乡村对于构建“全地形”影视取景格局具有优势。“一方面，影视作品的拍摄年代、故事情境有多样化的需求，工业遗存、乡村风景是类型影视产品的必要背景；另一方面，影视生态进化迅速，从年代戏到现代戏，从短剧、微短剧到短视频，不同长度、不同投资、不同年代的影视作品需要不同成本的影视取景地。”该业内人士指出，青岛有着“影视之都”的硬实力，可以继续放大影视效应，承接东方影都的溢出效应，在可持续衍生、转化和发展经典影视IP方面作出更多探索。
