青岛：抢占“新”机，下好文旅经济“先手棋”

　　今年的“五一”假期，有望成为青岛文旅着力激发新动能增长“乘数效应”的一个重要起跳点。

　　一方面，海内外游客新订单纷至沓来：携程榜单上，青岛是“00后”十大热衷旅游目的地城市，排名入境游热门目的地城市第五位；途牛数据显示，青岛与上海、成都、长沙、重庆、北京等城市备受20至25岁年龄段游客群体关注；途家民宿平台上，青岛预订量排名居全国第五……

　　另一方面，城市文旅新场景密集开放：青岛湾栈桥码头即将启用，公交、地铁、游船可“一票通城”；青岛极地海洋公园二期主题场馆完成升级，新场馆“深海奇幻——水母秘境”和“海平线剧场”正式开业；青岛方特大型原创舞台剧《猴王》开演，带游客感受惊喜欢乐的“丛林秘境”……

　　游客与城市的又一次“双向奔赴”开启在即，如何将文旅的大“流量”转化为城市发展的新“增量”，一个关键就是要看其对游客多元需求的回应精准度。而这种精准度的实现，有赖于对自身资源禀赋、发展优势、问题短板的深刻理解和辨证认识，在此基础上加快文化和旅游深度融合，深耕新技术、新场景、新模式，开启一场抢占“新”机、应对变化、掌握主动的加速跑。

　　要读懂游客期待，增强核心竞争力。大众旅游新阶段，旅游成为美好生活的“刚需”，推动行业朝着灵活、个性、多元的方向发展。从本质来看，体验是旅游的核心，好的体验来源于有竞争力的产品。北京环球度假区京外游客占比超50%，充足的客源和高频次复游助力度假区形成产业链联动闭环；“只有河南·戏剧幻城”年度观剧人数超过1200万，河南省外游客占70%，中牟县成为“中国主题乐园第一县”。由此可见，要让“流量”背后真正看到“留量”，必须加快培育文旅新质生产力，加强谋划招引，争取引进一批品牌影响力大、辐射带动性强的大型文旅项目，发挥其自身能量和溢出效应，快速拉动区域消费和产业发展，让假日和旺季“流量”可承接、可转化。

　　要讲好青岛“故事”，提升品牌穿透力。增进情感交流、缓解紧张焦虑、感知美好生活……开启一段旅程的理由可能五花八门，但“说走就走”的冲动深层次上却与能否获得情绪价值息息相关。一张张富有情感张力的品牌名片，对旅游目的地来说必不可少。要用好热播影视剧做品牌，借鉴《去有风的地方》催热云南乡村游、《繁花》带火上海都市游等经验，将《南来北往》等影视作品取景地串珠成链集中推介；要用好海洋旅游资源做品牌，积极宣传推介“海上看青岛”系列旅游产品，丰富帆船、游艇等特色旅游体验，增加海上旅游运力，将其打造为来青游客的“必选项目”；要深挖历史文化元素做品牌，特别是在历史城区，既要融入潮流业态，更要做好文化挖掘、传承和保护，让日游夜游同样精彩。

　　要培育新型消费，发挥综合带动力。青岛是首批国家级文化和旅游消费示范城市，肩负积极培育壮大文化和旅游消费新业态新模式，全面提升文化和旅游消费质量和水平的责任。要积极培育“跟着节会去旅行”“跟着赛事去旅行”“跟着演出去旅行”等特色模式，在做优做精节会活动上下功夫，全面激发市场活力；要积极推动文商旅融合，顺应旅游消费向旅游景区、度假区、街区和商圈集中的趋势，做好资源整合、业态嵌合、要素聚合、政策统合，以首店、首发、首秀、首展等吸引游客；要积极创新农文旅融合，加强露营、民宿、采摘等场景的管理和运营，捕捉年轻游客注意力。此外，还要不断探索各行业与文旅的“适配性”，如在交旅融合、金融赋能文旅等领域先行先试。

　　旅游城市的“走红”，往往源起于一段段“投我以木桃，报之以琼瑶”的佳话；旅游城市的“长红”，离不开以资源禀赋为载体的长期产业耕耘。我们要用好“五一”假期这样难得的假日样本作为文化和旅游发展的“放大镜”，增强面向市民和游客的主动服务意识，创造温馨、舒适、精致的旅游消费环境，让国内外游客在青岛感受到“好客山东、礼仪之邦”的文化魅力，并从中思考和探寻高质量发展的新路径、新可能。