沉浸式体验传统文化意蕴 青岛激发文旅消费新活力

沉浸式、互动式体验受到市民游客青睐，城市休闲和乡村旅游成为假日热门出游方式——

新场景链起新消费，“春日经济”活力足

潋滟春色，风光旖旎，清明时节，正是草木萌动、春意醉人之时。小长假里，“春日经济”激发文旅消费新活力，市民游客走进风景融入场景，感受“赏花踏春”“民俗文化”“体育旅游”等多元体验，尽享春日好时光。在线旅游平台携程数据显示，青岛旅游预订量同比增长165%，景区门票订单量增长299%，主要客源地为北京、济南、烟台、潍坊、上海，青岛还上榜清明自驾出游的黑马目的地。

特色IP联动玩出新“花”样

当满城繁花遇上啤酒，会催生出什么样奇妙的化学反应？当博物馆与山岳景区联动，又会突破什么样的奇妙想象？清明假期正值第二届青岛樱桃花节，作为国内外游客青睐的热门打卡目的地，青岛啤酒博物馆联动崂山区北宅街道、崂山风景名胜区九水游览区管理服务中心，上演了一场城内城外联动的“诗酒花海”体验。

“春天赏花是很多市民游客的选择，青岛啤酒博物馆用花的元素装点了整个博物馆，不仅打造了‘限时花园’，还推出春天定制款樱桃小麦精酿果啤，游客可以凭参观门票免费品尝。同时，在九水游览区樱花树下举办春日Live秀，身着古装的演员邀请游客一起参与以‘花’‘酒’‘春’等为关键词的飞花令，大家热情高涨。啤酒、樱桃花两大特色IP的梦幻联动，让更多游客感受到了独属于浪漫青岛的‘诗酒花海’。”青岛啤酒时尚文旅品牌推广经理金雨介绍，活动不仅带动青岛啤酒博物馆游客接待量快速增长，线上春日Live秀的直播更是吸引近60万网友关注。

春日赏花，“登瀛梨雪”更是绵延在青岛城市记忆中的美好景色。4月6日，崂山花朝节暨小河东“登瀛梨雪”活动举办，发布了“崂山花朝·登瀛梨雪”网红打卡地图，涵盖赏美景、尝美食、住民宿、品文化、逛花市等五大板块，还精心筹划了古风潮韵汉服秀、花卉展销、手绘清明上河图等精彩纷呈的活动。在丰富活动的带动下，清明假期三天，崂山风景区累计接待游客11万余人次。

沉浸式体验传统文化意蕴

作为传统节日的清明，饱含着独特的人文情怀，为市民游客感受传统文化提供了契机。在位于城阳区的青岛明月·山海间，不少年轻人换上汉服、“新中式”服装来到这里体验国潮出游，三天假期迎客近30万人次。青岛明月·山海间营销部经理徐在泉注意到，不少摊位前都排起长队，折射着假日经济的活力。

清明节假期，青岛明月·山海间推出一系列活动，吸引近30万人次游玩。

“清明假期的特色文旅场景，都是基于中华文化这一主线打造的。通过花仙子评选、花神巡游等一系列活动，带大家体验花朝之礼。为了满足年轻人需求，假日前后，我们全新升级了龙王招婿活动，新增加了现场说媒板块。4月3日晚和4月5日晚开展的两场活动中，有好几对年轻人彼此中意，愿意进一步了解，现场氛围非常热烈。”徐在泉介绍，假日期间，明月·山海间营业至晚11时，尤其是夜游时段，丰富的沉浸式演艺吸引了众多游客赶来。4月5日，青岛明月·山海间还迎来了接待客流总量达800万人次的新起点，足见市民游客对沉浸式文化体验项目的喜爱。

在大珠山景区，古风巡游、互动演出、国风市集等沉浸式体验同样人气十足，赏花游、踏青游、民俗游、美食游等成为热点，提升了游客游玩的体验感。尤其是恰逢大珠山万亩野生杜鹃花盛花期，姹紫嫣红的杜鹃花次第开放，连绵不断，极具魅力的自然景观吸引了不少游客、摄影爱好者纷至沓来，穿行其中，用镜头记录美景，感受春日美好。据悉该景区共接待游客8.6万人次。工作人员介绍，大珠山景区蓝荆子正在盛放，花期预计持续到四月中旬，约两千亩映山红盛花期将紧随其后。

时尚文旅场景不断拓展

清明假期，特色研学、自驾出游、体育旅游等缤纷体验满足了不同游客的需求，带来了青岛假日文旅市场的百花齐放。

用漂流漆工艺做的漆扇，水流到哪里，漆漂去哪里，考验动手者的巧思与经验。4月4日至6日，青岛德国总督楼旧址博物馆在花房举办漂漆扇体验活动，近百名观众参与其中。工作人员介绍，漆艺是我国传统工艺中的瑰宝，已有几千年历史。青岛市城市文化遗产保护中心通过持续探索更具教育意义、更利于文化传播的社会教育活动，与市民游客在博物馆相会，传递优秀传统文化的魅力。

在海信探索中心，特色研学游尤为火爆，节前，升级归来的海信探索中心焕新亮相，中心内的科学启蒙馆经过全面改造，新增了40余项创新型互动展项。科学秀剧场全面升级，让观众拥有了更为沉浸式的观看体验。飞行影院更是凭借震撼的视听效果和4K高清裸眼球幕技术，让游客感受身临其境的飞行体验。假期期间，除了“领取一颗好奇心”互动体验、“季节限定科学秀：春游也疯狂”表演、“好奇联萌见面会”以及“奇境大冒险”探险游戏等活动亮相，还特设了非遗手作体验区，吸引了大量亲子游客。4月5日中午，海信探索中心达最大瞬时承载量，启动短时限流入馆。

4月5日晚，一场备受球迷关注的“齐鲁德比”在青春足球场上演，2.9万名观众现场观战，不少球迷特地从外地赶来为球队助阵，带动青岛周边游、自驾游热度走高。“我们是结伴到青岛来看球的，看完比赛，还能到周边景区转转，青岛春天的景色非常美。”潍坊游客顾先生说。

为了便于市民游客出游，假期期间，市文化和旅游局还推出清明假期旅游线路推荐，带来“登山踏浪听海”“春日乡村自驾”“赏花游园踏青”“寻访红色足迹”等特色线路，邀请市民游客感受青岛旖旎春光。（青岛日报/观海新闻记者 马晓婷/文 王雷/图）