月光下的城市如何各美其美？
晚上十点你在做什么？
是在上海外滩看灯光秀？在长沙网红小龙虾店门口排队吃夜宵？还是在青岛明月·山海间不夜城来场沉浸式夜游？
夕阳无限好，月夜更销魂。
“点亮”的夜，给了我们更多选择，也给了城市更多可能。升腾的烟火气中，氤氲着热爱和活力。
眼下，不少城市把注意力放在夜经济上，纷纷出招，效果立竿见影。但也有一些地方盲目跟风，缺乏创意，简单“复制粘贴”，造成“千景一面”“千城一面”现象。
城市如何成为“不一样的烟火”，越夜越美丽？
一
夜间烟火气，最抚凡人心。华灯初上，城市的B面徐徐打开，以休闲、旅游观光、购物、文化、餐饮等为主要形式的城市夜经济应运而生。
对人们来说——
夜生活的一半属于肠胃。有人说，评价一座城市的夜晚，要看他们对待夜宵的态度。青岛的夜离不开啤酒和美食，台东“恣儿街”、李村夜市、吕家庄夜市是不能不逛的；在广州，有三分之一的餐厅通宵营业，在重庆和上海这个比例是四分之一。有数据显示，47％消费者的夜间餐饮消费占全天的20％－40％。
另一半属于灵魂。
有特色、有文化，成为夜经济承接更多流量的“必杀技”。24小时不打烊书店、电影院“刷夜套餐”、相声之夜、音乐会之夜、博物馆之夜、Live演出、剧本杀……越来越多文化范儿的“夜玩”方式出圈，成为精神文化的“深夜食堂”。
对城市而言——
灯光点亮风景。提到夜经济，人们马上会联想到熙熙攘攘的夜市、热火朝天的烧烤、叫卖各种新奇小玩意的摊贩……但倘若以为夜经济只有这“三板斧”，那你就out了。一个个时尚、潮流的休闲空间，一场场绚烂的灯光秀，一座座古香古色的不夜城，已然是城市夜景中不能缺少的一环。
烟火酝酿商机。一个城市拥有丰富的夜生活，意味着固定人群常年为夜经济买单。《城市居民消费习惯调查报告》显示：中国60％的消费发生在夜间。夜经济不仅延长了经济活动时间、提高设施使用率，还可以激发文化创造、增加社会就业。
夜经济绝不仅仅是“热闹”，更是一种城市文化形象的建构。它让上海变成“夜上海”，长沙变成了一座“星城”，西安成了一座“大唐不夜城”……当太阳“掉”到地平线以下，越来越多城市正在打造它的B面。
二
有人说，日光下的城市千篇一律，月光下的城市各自美丽。夜晚承载了人们的浪漫想象，丰富了市民游客的出游选择。但同时，各种“城市夜生活指数排行榜”也让夜晚成为考核指标，月光下的城市开始变得“千城一面”。
《夜经济来了》新华社发 郭德鑫 作
“文化含量”不足。夜经济不仅应是“胃口经济”，更应该是“心灵经济”。缺乏文化内涵的夜经济，无疑只会沦为“吃喝一条街”，游客一抹嘴抬脚走人，很难对城市留下深刻印象。随着生活水平的提高，消费者会有更高的物质文化需求，渴望享受精神食粮，夜经济应当增加文化含量。
“复制粘贴”成风。如各地雷同的灯光秀，一眼看不出差别的酒吧一条街，街头表演、街区美食、夜景游览等各种“熟悉的配方”，热闹背后是同质化。复制粘贴看似见效快，但不是长久之计，缺少记忆点容易让人审美疲劳，缺乏特色难以形成自己的IP。
“流量”季节性稀薄。现有的夜经济产品类型，大多局限于餐饮、购物、游船、灯光秀等，此类产品受制于气候影响，有时难免暑气一过、夜晚的热度锐减，夜经济的流量也会季节性稀薄。当下，不少城市文化、演艺、康养类的产品仍然很少，无法主动弥补市场主体在“淡季”的缺位。
三
城市如何更好地与夜晚牵手，走出自己的“夜间节奏”？
打造城市夜IP。基于各自的城市定位和资源禀赋，因地制宜地创新、创造，运用系统性思维打造夜经济品牌。放眼全国，不少城市正树立夜经济的地域品牌意识。比如，青岛着力打造的“青岛上街里”超级IP，增加了海誓山盟广场灯光秀、裸眼3D大屏等元素，一举让百年中山路火出了圈，重聚了人气、商气和烟火气。
浮山湾灯光秀
不妨添点“文采”。在《夜间经济学》作者叶丁源看来，每一个城市的夜晚都应有属于它的不同的美感，历史文化就是决定性的因素。如，西安主推“夜游西安”，力争将“大唐文化”打造成古都旅游名片，从历史文化出发，打造了夜间旅游“金字招牌”。青岛明月·山海间不夜城以《山海经》文化经典为依托做场景设计，以山海经青龙、白虎、朱雀、玄武四大神兽划分街区，为游客构建出一个身临其境的山海经世界。
需要“一盘棋”思维。掌舵夜经济这艘“夜航船”，需要多个平台协同。如何提供吃喝玩乐住“一条龙”服务？交通、治安、环卫等配套能否跟得上？升腾的“烟火气”如何不扰民、不破坏环境？要解决这些问题，需要多个部门通力合作，让夜晚“烟火气”更足、“人情味”更浓。
古希腊哲学家泰勒斯曾说：“人类在白天只是一只守规矩的动物，到了晚上才是活生生有灵魂的人。”夜晚不仅拓展着生活的“另一面”，也在塑造着城市的更多可能。对城市而言，不妨大胆“点亮”自己的黑夜，定义它，塑造它，更好地彰显夜的魅力。
作者：张芝萌
