从文化“出圈”到产业“破圈” 博物馆事业建设的“崂山实践”
近日，在2023年文化和自然遗产日山东主场城市活动开幕式上，山东省文旅厅公布9项文物事业高质量发展宣传推介案例名单，崂山区文化和旅游局报送的《博融万家 多元共建打造区县博物馆高质量发展“崂山模式”》获评山东省文物事业高质量发展案例，是青岛市唯一入选案例。这是山东省文旅厅首次开展全省文物事业高质量发展案例遴选宣传推介活动。
于方寸之间，见华夏千年。
作为连接过去、现在和未来的文化空间载体，中国博物馆的实践，始终在探索近代化、公共性与保存国粹、延续文脉兼具的路上不断前行。从将博物馆事业纳入国家文化战略，到构建博物馆现代化体系格局，博物馆已经日益成为讲好中国故事、坚定文化自信的重要阵地。
聚焦中国博物馆事业版图，“山东元素”一定是浓墨重彩的一笔。近年来，山东博物馆事业蓬勃发展，全省免费开放博物馆达672家，青岛、淄博、潍坊、济宁试点建设“博物馆之城”，文化遗产正深度融入现代生活。
作为山东经济发展的龙头，青岛在推动文化繁荣兴盛过程中既有不可比肩的优势，也有不可比拟的责任。截至目前，全市拥有各类博物馆125家，总量位居全省第一、全国同类城市前列，博物馆整体工作达到全国先进水平。山东文博看青岛，青岛文博看崂山。崂山，不仅是中国1.8万公里海岸线上唯一一座依海而生的山，拥有得天独厚的自然风光与传承千年的文脉，经济社会发展水平在青岛市一直处于前列。截至今年，崂山区共有全国重点文物保护单位2处，省级文物保护单位6处，国家级非遗项目3项，省级非遗项目5项，市级非遗项目13项，在省文旅厅备案登记的博物馆20家，总数量位居全省首位。
中华民族历史悠久，中华文明源远流长，中华文化博大精深，一个博物馆就是一所大学校。如何让文化遗产活起来？2019年起，崂山区在全省率先推出的“博融万家·崂山区博物馆馆际联展”活动品牌，至今已组织20万余人次走进博物馆，成为博物馆文化“出圈”的现象级案例，“博物馆+”成为文旅跨界融合的全新“打开方式”。
从文化“出圈”到产业“破圈”，崂山区在打造博物馆事业建设的“崂山实践”中做对了什么？
打造集群聚落 建设高品质、差异化的“博物馆之区”
走进位于崂山区秦岭路8号的青岛金石博物馆，难以分辨这到底是一座写字楼还是一座博物馆。“这是青岛市第一家以观赏石为主要藏品的综合性民营博物馆。采用现代博物馆理念+创新商业模式，大型公共空间创作、绘画、书法、奇石、雕塑、崖柏等艺术品遍布楼宇空间，塑造出一座‘行走’的博物馆，成为青岛地区唯一的文化特色楼宇。”崂山区文旅局分管文博工作负责人表示，截至目前，崂山区经省厅正式备案的非国有博物馆共20家，涵盖海洋、建筑、院校、艺术、非遗、自然科技、农业和工业遗产等各个门类，高品质、差异化的集群聚落已经成为当下崂山区博物馆事业的主要特色和优势。
2019年，青岛铭史堂工匠艺术博物馆在山东省文物局备案注册成立，成为全国唯一一家古建筑柱础博物馆。不仅如此，博物馆中收藏与展出的掐丝珐琅器其制作工艺与收藏价值均在国内数一数二，代表着中华传统文化中最纯粹的亘古不变的传承意识和百折不挠的工匠精神。
青岛爱在古毯博物是国内非国有博物馆中唯一一家古毯博物馆。馆内设中国古毯展厅和文创产品展厅两个展区，同时也进行修复古毯工作。古毯展厅主要展示十八世纪、十九世纪的等宁夏古毯，文创产品展厅展示利用传统技艺纯植物染色技术，手工纺线，采用“8”字扣编织而成的手工毯。
除此之外，还有集珠宝的自然科普、中外珠宝历史文化展示以及文创交流为一体的专业性珠宝博物馆——若七珠宝艺术博物馆；收藏、研究、展示和宣传杯子文化的主题博物馆——杯子博物馆；以世界家电体验为主题，结合复古与科技的沉浸式博物馆——海尔世界家电博物馆；集陶瓷艺术创作、陶瓷专业人才培养、高端学术活动策划和推展、文旅产品开发等综合功能的专业平台——青岛浮山窑陶瓷艺术博物馆。
这些特色迥异的博物馆分布在崂山区全域，从繁华的市中心到优美的风景区，再到安静的田园村落，游客和市民不经意间，可能就会步入一眼万年的博物馆中。布局合理、结构优化、类型丰富、主体多元的崂山特色博物馆体系日益完善，彰显了崂山区在赋予传统文化以新的时代内涵和现代表达方式的同时，也在不断推动崂山优秀传统文化创造性转化、创新性发展。
拓展公共服务 多措并举盘活博物馆藏品资源
历史大潮汹涌澎湃，时代洪流滚滚向前。在发展初期的“1.0时代”，博物馆主要“服务文物”；随着时代的变革，博物馆的职能更多的转向“服务公众”。在社会公民层面，博物馆是满足人民美好生活的“文化盛宴”，承担着提升人民思想道德素质、科学文化素质、身心健康素质的重要职责。
近年来，崂山区各博物馆在保障公民基本文化权益、参与构建全民终身教育体系、为公众提供开放包容的文化空间等方面“不遗余力”，按照“三贴近”原则，引导非国有博物馆树立“特色立馆、业务强馆、服务兴馆、管理治馆”的理念不断深化博物馆免费开放，推进博物馆标准化和特色服务，不断丰富藏品的利用率，提高陈列展览水平，发挥博物馆在传承历史文化、弘扬传统美德的教育功能作用。
创新内容，搭建平台，凸显融合效应。“博融万家·崂山区博物馆馆际联展”活动品牌，整合海尔世界家电博物馆、青岛金石艺术博物馆、铭史堂工匠艺术艺术博物馆、青岛爱在古毯博物馆、青岛西洋文化艺术博物馆、若七珠宝艺术博物馆、崂山绿石博物馆、浮山窑陶瓷艺术博物馆等全区优质博物馆资源，每年组织举办馆藏精品展、主题展等30余场展览，吸引10余万人游客、居民走进博物馆， 实现资源共享、互学互鉴、共融共生和博物馆由“私人珍藏”向“社会共享”转变，让更多博物馆融入现代生活，成为促进优秀传统文化传承、弘扬传统美德、丰富市民文化生活的参与者、见证者，成为青岛一张独特的文化新名片。
自2020年起，为应对疫情，崂山区各博物馆积极开拓发展思路，以海尔世界家电博物馆、金石艺术博物馆、浮山窑陶瓷艺术博物馆等一批代表性博物馆坚持“闭馆不闭展、服务不缺位”原则，利用自媒体优势，通过线上直播、“微”展览、“云”游博物馆等方式举办各类展览展示活动和亲子研学和社会教育活动，龙泉青瓷博物馆结合“山东手造”推出手造少年研学营，若七珠宝文化艺术博物馆举办“邂逅非遗”研学课堂，海尔世界家电博物馆组织的“跟着家电去旅行”系列研学活动等吸引众多家庭走进博物馆，通过藏品活化体验，强调馆藏精品应用。2023年5月，华仁输液博物馆推出的“健康从点滴做起”社会教育活动入选第五届全省博物馆优秀社会教育活动案例。
搭建文旅融合平台，积极引导博物馆与旅游、科技、商业的深度融合。为助力经济回升，激活崂山夜经济发展，自2020年6月，海尔世界家电博物馆依托馆藏丰富等优势，推出集网红打卡、休闲夜市、艺术体验为一体的场景化文娱市集，打造了首家岛城彩虹灯光慢市集；先后策划推出了博物馆奇妙夜、魔术剧时光故事、博物馆场景体验等活动，营造文化旅游融合的浓厚氛围，激活夜经济，促进了以文塑旅、以旅彰文。
创新体制机制 推进博物馆事业高质量发展
为何高品质特色博物馆如雨后春笋般拔地而起？博物馆建设“N+1”崂山模式起到了关键作用。近年来，崂山区委、区政府高度重视博物馆事业发展，坚持政府主导、制定政策、搭建平台，以不断满足人民群众多元化生活需求为已任，鼓励扶持社会力量参与公共文化服务体系建设，在全省区县级创新提出了博物馆区 “N+1”建设模式，即综合利用景区、建筑、海洋、民俗、非遗、院校、行业、艺术等N个方面资源辟建博物馆，优先鼓励填补我区博物馆门类空白和体现行业特性、区域特点的专题性博物馆，引导非国有博物馆建设均衡发展。
2016年，崂山区在全省率先出台《崂山区鼓励非国有博物馆发展办法》，平均每年拿出百万元进行扶持。一是免费开放超过260天，参观人数超过0.5万人次（含0.5万人次），且举办展览活动达到5次的非国有博物馆，每年予以10万元扶持。二是对非国有博物馆进行绩效评估，在统筹考量展馆面积、效能管理、运营成本、馆际联展品牌活动、社会评价等指标，分别予以3—7万元不等的资金奖励。2018年度、2019年度、2020年度分别拨付扶持资金177万元、255万元、225万元用于扶持非国有博物馆发展，扶持力度之大，为省内首属。按照“培育一批、备案一批、储备一批”思路，崂山区积极做好全区调研摸底，充分发挥市博物馆学会等专家们的学术专长、实践经验，进行前期现场指导，促进全区博物馆布局合理、工作科学规范。
当前崂山区的博物馆事业在经济实力稳步提升、文化底蕴持续滋养、新兴科技不断赋能的带动下，在政府的政策引领、从业者的接续奋斗、社会各界的热情参与下，不断自我革新、释放活力，为坚定文化自信、传承中华文明、打造新时代社会主义现代化国际大都市示范窗口区持续贡献文博力量。
打造文化“两创”新标杆 功能和价值边界不断拓展
文物盲盒热潮不断、丑萌绿马“一马难求”、文创雪糕爽甜可口……具体有形、易于传播的特色文创产品成为博物馆热潮居高不下的内驱动力之一。崂山区充分研究挖掘文化精髓，紧跟时代步伐、回应需求热点，辅以新创意、新技术、新形势，开发，使文物由高冷变亲民、陌生变熟悉，带动文创产业扩容升级。
依托自身文化资源，积极研发博物馆文创产品。为充分满足市民与观众的个性化物质和精神文化需求，近年来，崂山区鼓励各博物馆，深度挖掘各自馆藏的文化资源，研发博物馆文创产品，逐步形成了“形式多种、特色鲜明、富有创意、竞争力强”的文化创意产品体系。青岛金石艺术博物馆、铭史堂工匠艺术博物馆、青岛若七珠宝艺术博物馆、青岛浮山窑陶瓷艺术博物馆、崂山绿石博物馆、爱在古毯博物馆、天工龙泉青瓷博物馆、万里江茶文化博物馆等围绕自身文化元素符号创意研发瓷器、扇子、珠宝、茶器、地毯等，为青岛亮出一张独特的文化新名片。其中，青岛个杯堂杯子博物馆“金山”系列文创产品荣获2023中国旅游商品大赛金奖；青岛金石艺术博物馆根据特有馆藏精品元素，深入的挖掘其价值内涵创意研发文创市场，先后推出了文房四宝、折扇、丝巾、观赏石、葡萄酒系列。青岛若七珠宝艺术博物馆以五月的风、海鸥、珍珠、贝壳、帆船等青岛元素开发了青岛印象系列珠宝入选文化和旅游部“一带一路重点项目展”，荣获2020中国特色旅游商品大赛金奖。《青岛百年城市珠宝系列》入选“山东手造·优选100”。《金山水晶蓝色幻影》、《太清门快客杯》分获2022青岛文创产品大赛时尚创意类金奖，《珍贝笔筒--崂山十二景系列》获2022青岛文创产品大赛传统工艺类金奖，《山水云烟-香插》、《青岛印象》丝巾分获2022青岛文创产品大赛时尚创意类银奖，《崂山十二景丝巾》获2022青岛文创产品大赛设计类银奖，“崂山十二景贝雕系列”入选“2022青岛市特色伴手礼”名单。区文旅局2019中国（青岛）工艺美术博览会暨文化旅游商品交易会获得了展会最佳组织奖，参展文创作品分别荣获了四项金奖、四项银奖、三项铜奖。2023年，青岛个杯堂杯子博物馆和青岛若七珠宝艺术博物馆等青岛市仅有两个非国有博物馆的“金山”系列文创产品、“城市印象”系列文创产品亮相2023山东工艺美术博览会暨“山东手造”精品展，分别荣获了金奖。
目前，各博物馆研发生活美器、服饰箱包、珠宝首饰、陶瓷贝雕等五大类20多个品种千余件文创产品。2021、2022年，在全国率先推出“新年生肖文创发布”，阅读量超百万。作为唯一区市在全市5.18博物馆日大会进行推介，成为全市实现优秀传统文化创造性转化、创新性发展新标杆。
博物馆的功能和价值边界不断拓展，内涵和功能日益丰富。博物馆从以“文物”为中心转向以“观众”为中心，对社会经济赋能的价值提升远远超过其本身。只有让文物活起来、火起来，推动“文化两创”走深走实，才能让“博物馆经济”持续发力。
崂山具有丰富的优秀文化资源和众多的传承载体，但在优秀传统文化创造性转化、创新性发展方面仍需继续探索，下一步，崂山区将充分利用崂山文化遗产优势建设发展博物馆事业，进一步创新博物馆扶持精准化政策机制，鼓励支持社会力量兴建博物馆，提高博物馆公共文化服务质量和水平，同时加强博物馆规范管理。让更多博物馆融入现代生活，不断满足观众的精神和物质需求。积极推进以“智联文博”为载体的崂山智库建设，与驻青高校联合推动崂山博物馆文化科研基地建设，着力加强博物馆人才队伍建设。进一步拓展博物馆文化传播的广度和深度，给文物艺术品行业带来更多的青年群体和年轻活力，让博物馆成为崂山区的地域文化标志，推动文旅融合高质量发展，提升崂山区的文化软实力，为崂山区建设新时代社会现代化国际大都市示范窗口区贡献“文博力量”。
