青岛文创“旅”出圈 “创”赢经济新赛道

随着产业模式的不断升级，青岛文创实现了从产品化、品牌化到IP化的发展，但也存在产业和人才缺口。在行业自我探索的过程中，青岛文创从业者也期待政府和资本市场的支持。

青岛文创产品

文创里的青岛味儿

青岛是一座美丽的海滨城市，拥有深厚的文化底蕴和丰富的自然资源，为文创产业提供了创意源泉。青岛文创根植城市文化，实现了从“制造”到“创新”的自我探索之路。

贝雕非遗、贝壳艺术品、纪念帆船、海螺音箱……随着滨海旅游业的发展，丰富的海洋产物成为青岛文创的创意发源地，也塑造了以手工制造为主的早期文创产品市场。同时，部分设计公司开始深挖城市文化，城市风景和旅游景点成为创意源泉，涌现出一大批具有城市特色的文创产品。

青岛文创产品

后来，部分企业将自身的文化底蕴与现代时尚元素相结合，开发了极具企业文化特色的玩偶、手办、箱包、水杯等创意产品。例如，上世纪90年代，海尔集团投资拍摄科普类动画《海尔兄弟》，代表中德合作的海尔兄弟火遍全球，极大地提高了企业形象。近年来，青岛啤酒博物馆文创产品频频“出圈”，无论是泰迪熊系列还是醉美人系列，都受到消费者的广泛欢迎，成为青岛文创品牌的新高地。

“奥帆帆”文创产品

近年来，在国潮文创潮流之下，非遗手造成为文创产业化的新方向。据了解，青岛拥有市级以上非物质文化遗产项目207个，青岛贝雕、平度草编等非遗项目历史悠久、产业化程度高，为发展手造产业打下了坚实基础。目前，线上手造产业融合平台“青岛手造街”已入驻商家超100家，涵盖商品超1000件。

此外，青岛数字文创初露头角。2022年，青岛市博物馆推出“春秋战国古钱币”文创数字藏品，5分钟售出超千件。数字文创借助技术手段，打破传统文创形态和模式，实现了博物馆文创的数字化探索“出圈”。今年4月，西海岸新区举办2023青岛数字文化应用发展大会，在科技的加持下，数字文创不断推陈出新。随着新技术新应用的发展，青岛文创将文创内容与产品载体有机结合，呈现出多元的应用场景，其品质品位进入一个新阶段。

“以‘创’为本，才能日‘新’月异。”一位文创店店长说，青岛文创持续出圈，不仅要深入挖掘城市特色文化，更好持续创新产品内容和形式。

文创IP助力文旅融合

萌趣的“奥帆帆”、可爱的“醉熊”、山嗨经怪潮玩……近年来，青岛旅游文创商品体系基本完善，并形成了独具特色的年轻化文创IP，不断为青岛文旅赋能。

青岛文创产品

作为青岛工业旅游高地，青岛啤酒博物馆将城市文化和啤酒文化完美融合，现已推出九大系列、300余种文创产品，涉及食品、洗护、文具、杯子、服装等多个类目。例如，研发团队利用啤酒花的抗氧化功能推出一系列洗护产品，也将城市记忆刻画在浮雕杯上，不断打破品牌营销的传统边界，为市民游客带来新惊喜。据悉，青岛啤酒博物馆文创商品的收入已超过门票收入的1.5倍。

青岛文创产品

2022年，青岛奥帆海洋文化旅游区推出IP形象“奥帆帆”，并推出玩偶挂件、帆布包等周边产品。“奥帆帆”作为文创IP，具有丰富的文化内涵和创新的艺术表现形式，可以为游客带来更加丰富的文化旅游体验，也能为旅游景区带来更加独特的品牌形象和市场价值。“我买了很多‘奥帆帆’周边产品，还给我的孩子带了一个小帆船。这些文创产品能让我感受到青岛的自然美、建筑美和人文美！”奥帆广场上一位来自四川的游客说。

文创IP的“出圈”离不开政策支持。近年来，青岛市政府高度重视文创产业的发展，出台了一系列扶持政策，为文创产业提供了有力的政策保障。2018年，青岛出台《关于在新旧动能转换中推动青岛文化创意产业跨越式发展的若干意见》，确立了九大重点文创产业发展计划，实现全市文化创意产业的增长。2022年，青岛印发《青岛市扶持手造产业发展若干措施（试行）》，出台15条措施，从资金支持、品牌建设、平台载体和技能培训等方面全面扶持手造产业发展。

此外，青岛庞大的线上、线下消费市场为文创产业提供了广阔的市场空间。作为国内滨海旅游胜地，青岛吸引了众多游客和文化爱好者，青岛味儿十足的文创产品满足了其对生活、文化和艺术的需求。线上电商直播、社交媒体平台推广，线下市集、专卖店、展会、打卡印章活动等层出不穷，具有强社交属性的文创IP也为文旅产品的品牌营销提供了载体，形成了良性市场循环。

一名游客正在打卡

引领文创新赛道

文创产业向阳生长，但记者在走访过程中了解到，青岛文创也存在产业发展不平衡、创新能力不足和人才流失等问题。如今，青岛正处于转型升级的关键时期，文创产业是推动经济发展的重要引擎。为了更好地发展青岛文创产业，一位业内人士给出了这样的期盼。

青岛文创产品

首先，在政策层面加大对文创产业的扶持力度。随着文创产业的快速发展，青岛的文创产业也逐渐走向资本化和市场化。2018年，青岛银行文创支行挂牌成立，为小微企业扩大信贷支持，为大企业提供“投贷联动”，用金融力量撬动文创市场。未来，政府可以为具有地方特色的文创企业提供优惠的税收政策和租金补贴，创造更好的营商环境。同时，鼓励高校和科研机构与企业合作，推动文创产业与科技创新的深度融合。

其次，不断引入和培育设计与创意人才。建设或链接至优质高等教育机构，设定专业人才评定标准，引进专项人才。同时，加强行业协会的组织建设，吸引国内外高素质的文创人才入驻青岛。

青岛文创产品

最后，积极开拓文创市场。青岛具有得天独厚的地理优势和文化资源，可以通过打造具有地方特色的文创产品和品牌，吸引更多的消费者和市场关注。同时，积极参与国际文创展会和交流活动，扩大国际市场份额，推动文创产业与经济社会的深度融合。

青岛的文创产业要可持续发展，既需要文旅品牌的自我提升，也需要打造城市新名片，消费者期待文创赛道迸发出新活力。（青岛日报/观海新闻记者 鹿子金涛）