相约时尚青岛 共享好客山东 | 文旅深度融合，点亮青岛夜经济

夜游、夜景、夜秀、夜市等点旺烟火气，氤氲文化味，尽显时尚范

文旅深度融合，点亮青岛夜经济

入夜的城市，灯光璀璨、人头攒动。多彩夜生活，不断提升城市品质和文化内涵，激发城市新活力。各地出台的促销费政策中，“夜经济”成了高频词，夜经济点亮了夜生活，夜生活带火了夜经济。在贯彻落实扩大内需战略、着力扩大有收入支撑的消费需求的当下，“夜经济”成为备受关注的发力点。在《中国城市夜经济影响力报告（2021-2022）》中，青岛名列“2021年城市夜经济影响力排名”榜第三位，位于重庆、长沙之后，跻身头部城市行列。

以“夜游、夜景、夜秀、夜读、夜市、夜娱”等为代表的产品链条，在夜间餐饮、夜间购物等常见业态基础上，通过政府引导、政策引领、品牌引流，推动新业态向品质化、专业化、产业化方向优化升级，不断满足消费者对夜生活更舒适、更丰富、更便利的期待，青岛无疑已经走在了全国的前列。

烟火气：青岛的夜真热闹

“繁华、热闹、有意思。”20：00出门，20：15到台东步行街，开始排队，20：30吃到刚出锅的章鱼小丸子……家住台东商圈附近的刘小璐，感受着“近在眼前”的便利和惬意。

“00后”的刘小璐从小在市北生活，台东步行街的点滴变化都看在眼里。近来，商家营业时间越来越长，街面上布置有趣的店面越来越多，商家的卫生更讲究，服务更规范，“还是小时候那个热闹的台东，但是在氛围和层次上完全不同了。”

资料图。韩星 摄

在许多青岛人的记忆里，台东步行街一直是夜晚逛吃的好去处。2020年7月，台东步行街入选全国步行街升级改造提升试点，成为山东省唯一一条国家级步行街试点街区，加上市北区城市更新和城市建设的推进，台东步行街已然成为青岛最具“烟火气”的地标之一。和兴路小吃街“复市”；长兴路小吃街也“改头换面”，变身“恣儿街”重出江湖，店铺由之前的33家增至42家，网红美食、特色美食等种类更加丰富。每天来逛吃的市民把小吃街挤得水泄不通，夜市将大家的快乐停留在舌尖、藏匿于味蕾。萦绕于人声鼎沸、盘旋于音乐灯光中的烟火气，成就了青岛有滋有味的夜生活。

近年来，随着人们对自身健康重视程度的提高，相关消费需求激增，体育消费在夜经济中释放出巨大能量。越来越多的人选择夜晚走出家门，进行健步走、踢足球、夜跑、跳广场舞等运动，在“燃烧卡路里”的同时为夜经济助力。

今年三月，重新恢复主客场制的CBA联赛，让钻石体育馆又一次发出了璀璨的光芒。在3月3日青岛国信水产男篮的首个主场赛事中，有6000多名观众涌入了国信体育馆观赛。无论是球迷还是队员，大家最大的感受就是“重回主场的感觉真好”。15日晚，当青岛男篮遭遇11冠王广东队时，更是彻底引爆了青岛球市，一万多名现场观众让国信体育馆成为欢乐的海洋。“截至目前，青岛队的四个主场比赛的门票销售情况出乎预料，初步统计应该有180万元左右进账。”俱乐部负责主场运营的戴路表示，随着CBA联赛常规赛进入收官阶段，相信接下来青岛队的三个主场赛事将延续火爆场面。

文化味：古城焕发新风貌

让城市找回烟火气，更好满足百姓便利化、个性化、多元化的消费需求，还需打好“组合拳”，让火起来的夜经济持续火下去，不仅要“出圈”，更要“破圈”。2021年10月，文化和旅游部发布了《关于国家级夜间文化和旅游消费聚集区名单的公示》，即墨古城作为青岛市唯一入选的聚集区名列其中。“即墨不寂寞”，即墨古城已成为即墨重要的文化符号和对外名片，夜间经济消费活力的持续释放，让这座穿越了历史风雨的古城“烟火气”成色十足，千年古城的记忆更加鲜活。

作为山东省首批步行街改造提升试点街区、青岛市首批时尚艺术街区，即墨古城整体布局为“一城、两街、十景、十三坊”，东、西门里大街为主要商业步行街，县衙、文庙、学宫等公共建筑散布其间，大街小巷青石漫地，石坊林立。

夜幕降临，有着千年历史文化的即墨古城，开始慢慢热闹起来。绚丽的灯光秀中，市民们陆续从四面八方汇聚到这里，开启忙碌一天后的休闲夜生活。听着现代民谣，吃着各种美食，遥想着与古人对饮当歌，这种传统文化与时尚元素融合的夜生活方式，已经成为许多市民的生活习惯。

资料图。韩星 摄

作为夜经济重要的组成部分，即墨古城连续5年举办以“民谣风、醉古城”为主题的民谣季，形成独具古城气质的民谣品牌，在中国民谣界具有较高知名度。罗大佑、老狼、金志文、陈彼得、水木年华、万晓利、房东的猫、隔壁老樊、马頔、鹿先森乐队、陈鸿宇，以及来自“一带一路”沿线国家的90名民谣歌手，在千年古城的戏台上用民谣与世界对话，吸引海内外观众近百万之众，将即墨的夜生活唱进人心。

年近五旬的吴金昌，是山东省级非遗即墨大欧鸟笼的传承人，他是最早搬进古城的手艺人之一。夜经济的繁荣，让吴金昌感受到了古城夜经济迸发出的活力。“以前，来店里参观的人不多，现在情况大不一样了，每天晚上10点前，人流不断。”吴金昌介绍，古城建成后，他就在这里开了一个大欧鸟笼工艺坊，开始少有人光顾小店，每天晚上早早关门。但随着古城夜经济的不断繁荣，不仅白天有不少人前来学习观看，到了晚上，店铺内也总是人流不断。大欧村鸟笼出名了，吴金昌的生意也比以前好了几十倍。

时尚范：夜游打卡地“出圈”

随着夜经济日渐成熟，大力发展夜间旅游已是大势所趋，这不仅仅是满足人们对美好生活的需求，也是扩大消费，助力经济高质量发展的内在要求。对于年轻一代来说，旅游也早已从“新鲜事儿”成为“幸福生活的刚需”，不仅要“走得更远”还要“玩得更好”。在此背景下，“文化创意＋科技创新”的夜游项目精准命中年轻游客需求，越来越多的人选择夜间出游。

2022年8月，文化和旅游部公布了第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区名单，青岛红树林度假世界位列其中。2022年以来，市文化和旅游局围绕加快夜间文旅业态集聚、加大夜间文旅消费补助、推出文旅夜经济相关扶持政策等，着力推动青岛文旅夜经济发展，助力青岛创建国际消费中心城市。

资料图。王雷 摄

去年暑期旅游旺季，伴随着第四届海洋光影狂欢节的启动，入夜的青岛红树林度假世界每晚都汇聚成一片欢乐的海洋。灯光与星光交相辉映，音乐与海风缱绻相伴，多维炫酷的空间和超越视觉的光影景观，让6000多平方米的红树林小镇广场化身光影王国，整个度假区成为流光溢彩的璀璨世界。“除了青岛本地的客人，省内其他城市游客来得也非常多，还有江苏、浙江、河北等地的客人慕名而来。海洋光影狂欢节期间，不仅有楼体秀，周末还进行了无人机表演，丰富的夜间活动让游客玩得更尽兴。”青岛红树林度假世界公关总监王震介绍，青岛红树林已经开放酒店、影吧、市集、艺术汇、酒吧、咖啡馆、画廊等四十余种业态，举办了“星光市集”“电影市集”“国潮市集”等多场夜经济市集。

青岛红树林度假世界入选国家级夜间文旅消费集聚区，是青岛市着力推动文旅夜经济发展的缩影。围绕推动夜间文旅业态加速集聚，青岛在夜间消费市场活跃的景区、街区、文体商旅综合体，先后推出“夜游三湾”海上旅游航线、“即墨大夫”灯光秀表演、“极地奇妙夜”海洋研学、“海洋光影狂欢节”、夜市文化大集、“星光国潮市集”等夜间文旅产品和服务，极大满足了市民游客的夜游需求。（青岛日报/观海新闻记者 许诺）