通过电影看青岛影视与文旅深度融合

1月28日《流浪地球2》青岛路演现场，导演郭帆回答了一个意味深长的问题。当被问及片中那么多炫酷道具存放在哪里时，郭帆透露，片中门框机器人、外骨骼装甲、黄色潜水服等道具都留在青岛拍摄地，“东方影都有两个影棚，里面都是我们的道具，（会拿来做科幻主题展览吗）会的，未来我们策划一下。”短短一句话生发了影迷遐想：《流浪地球2》三款电影周边衍生品机械狗笨笨、人工智能MOSS以及数字生命卡众筹高达1.18亿元，其中蕴藏的IP开发潜力可想而知。在青岛落地一个《流浪地球2》主题展，显然是将“电影之都”与“电影之旅”嫁接的最佳途径，也是让电影IP扩大影响力、回馈投资方的新探索，毕竟从国际电影文旅来看，“加勒比海盗”之于迪士尼乐园，“哈利·波特”之于环球影城都是极佳的案例，影视主题之旅堪称影视IP链条上的点睛之笔、不可或缺的一环。

回顾影史，青岛在经典影片时代贡献了瑰丽迷人的自然人文景观，获得了“天然影棚”的美誉；而国产电影进入工业化时代之后，青岛又成为电影工业化的落脚点，尤其东方影都投入运营以来，青岛取景的影视项目纷至沓来，为文旅行业注入了全新的内容和亮点。随着以《流浪地球》《独行月球》《流浪地球2》等30亿+项目为代表的科幻电影项目上映，《巡回检查组》《警察荣誉》《送你一朵小红花》等影视项目爆红，片中出现的珊瑚贝桥、太平山索道9号车厢、埠西海鲜市场相继成为“网红打卡地”。那么，构建从“打卡地”到“主题游”之间的人文关联，进一步构建从影视项目到影视文旅的“首选路径”，青岛准备好抢跑了吗？

看点迭代，一年一变

2021年，青岛“电影之旅”商标正式获国家知识产权局商标批复，成为全国首个以影视产业为主题的注册品牌。也是在这一年的五一假期，首批尝鲜的游客在西海岸体验了定制版“电影之旅”：在东方影都产业园吊威亚、看道具展、体验特效道具制作过程，海上远眺珊瑚贝桥等众多影视作品热门取景地，在电影博物馆感受百年影史风云激荡。三个项目集中展现了西海岸电影产业的硬件优势、自然资源和历史沿承。

“电影之旅”抢到了头啖汤，主办方并未止步于此。2022年，同样在东方影都，策展方推出了可玩、可触摸、可深度体验的升级版“首届影视Peng-BOX游园会”活动。活动以“走进光影世界，体验片场之旅”为主题，开启5大摄影棚20余种新潮玩法，为游客带来影视片场之旅、影视穿越换装，沉浸式演艺秀，沉浸式光影艺术秀、电影展厅、潮流电音趴、影视科技展、竞技卡丁赛车、美食文创集市、光影露营基地、亲子儿童游乐等文旅体验项目。游园会的5座摄影棚总占地17500平方米，其中占地10000平方米的一号棚曾经是《封神三部曲》《流浪地球2》等大片的拍摄地，游客不仅可以体验灯光、摄影这些常见的剧组拍摄器材，还有摇臂、滑轨等应对剧组复杂调度的拍摄器材，棚内还有玄幻、唐风、民国、王座、8090年代为主的换装拍摄体验区；有以影视威亚特技、风雨烟雪特效、特殊定制道具为主的《爱琴神话》沉浸式电影演艺秀；更有电影展厅、光影艺术秀以及与青岛电影学院联合举办的视觉艺术作品展区。

2023年，青岛“电影之旅”又增添了全新的IP积累。史诗大片《封神三部曲》预计暑期档上映，爆款大片《独行月球》《流浪地球2》为影都留下了专业的道具和丰富的话题。可以想见，每年的电影之旅都在实现看点、创意和人气的叠加，道具的几何级积累更增添了游览内容。一年一进阶，年年有亮点，“电影之都”与“电影之旅”在青岛实现了互动、互益，相辅相成。

从实体到云端的人气变迁

如何直观地衡量影视项目对城市文旅的宣传力度？业内人士往往用广告费来进行大致估算。比如，在西海岸新区拍摄的《巡回检察组》由头部卫视在黄金档播出，一集中出现五分钟左右的城市景观展现，而黄金档一分钟广告费高达两三百万元，意味着一部热剧给一座城市带来了数以千万元计的广告宣传。《巡回检察组》的拍摄得到了西海岸新区的大力协助，导演特意剪了一个两分钟的短片，集中展现了剧中西海岸的风光和景观。冰上题材热剧《冰糖炖雪梨》也把剧中唐岛湾琴岛之眼、红树林度假世界、奥帆中心情人坝等外景地进行了梳理，该剧甚至被誉为“有剧情的青岛宣传片”。《送你一朵小红花》的取景地包含了金沙滩凤凰之声大剧院、中山公园缆车、埠西海鲜市场、福山路老别墅、西海岸生态观光园等地，也让按图索骥的影迷大饱眼福。电视剧《狂飙》热播后，“猪脚饭”突然走红，江门也成为热门旅游目的地，热剧的推广作用可见一斑。

老味道遇见新玩法

青岛是一个老电影与老建筑严丝合缝的城市，也是一个新电影与新技术深度结合的城市。资深影迷可以在寻访岛城经典景观的同时深切感受电影情怀和人文积淀，像是去蝴蝶楼寻觅《劫后桃花》的影像记忆，去八大关寻访《风云儿女》等影史力作的踪迹，而中山路则可以寻找“山东大戏院”（中国电影院）等老电影院的遗迹。“电影之旅”可以串联起众多旅游资源和人文景观，让老城区变成一个天天有戏、处处堪寻访的影迷文化打卡地。另一方面，青岛的影视之旅也极具时尚感和设计感，甚至可以用“云端”感受到它的魅力。去年9月，刘德华线上演唱会《把我唱给你听》直播开唱，在线观看人次超过3.5亿，引发了网友们的集体怀旧。这场现象级的演唱会在东方影都影棚内打造，而刘德华连续三部电影《流浪地球2》《危机航线》《莫斯科行动》都在青岛拍摄，以至于他在影片杀青时专门感谢青岛。影星“代言”也成为点燃城市文旅的火花。

影视对文旅的拉动，体现在头部项目的引流上。著名影评人谭飞去年来青岛参加啤酒节，“我在星光岛数了数现场三四十桌，其中一半都来自各地的影视项目，十几个项目正在青岛拍摄，这种感受让我非常开心。”因应时代热点，青岛文旅的落脚点也从影视拓展到综艺，综艺项目、线上演唱会的引入是东方影都2022的年度亮点。光是“亿级流量”，东方影都就落地了三大项目：《中国说唱巅峰对决》《脱口秀大会第五季》和刘德华《把我唱给你听》演唱会。“来青岛邂逅明星”吸引粉丝踏上旅程。从说唱红人、脱口秀大咖到影视明星，东方影都附近诞生了充满明星吸引力的流量街区。呼兰更是把泊里大集搬到了《脱口秀大会第五季》决赛现场，让赶大集成为年轻人的新时尚。

影视文旅的民间肌理

影视与文旅的深度融合，需要来自运营主体的持续投入、打造，也需要来自民间影迷团体、影视投资人的襄助。一个绝佳的范例是：西海岸新区两家电影博物馆，朝阳山畔的青岛电影博物馆展现了世界电影和青岛电影的百年历史，展品从胶片时代到数字时代琳琅满目，通过全息展台、VR体验、绿幕抠像等技术让观众沉浸到影像中，其中青岛电影展厅呈现了中国第一个电影院、中国第一部有声电影，还原了影后胡蝶在青岛拍戏的场景，回顾了青岛与中国电影的百年渊源。位于香江路的“宋蕾电影文化博物馆”则是国内少有的私人电影博物馆，由西海岸电影城创始人宋蕾女士打造，藏品分为海报、台本、剧本、连环画、期刊以及电影拷贝、衍生品、老放映机等十多个类别。宋蕾1993年开始进入到发行行业，“这些电影藏品第一个来源是我三十年来留存的资料，第二个来源就是同行、领导、业内人士特别是片方寄给我的一些资料，第三是我到外地开会，去古玩城淘宝，收集来的藏品。像是电影期刊，我收集了一百多个种类，还有电影画报、不同时代不同规格的老放映机，还有胶片时代的放映技术书籍。”“宋蕾电影文化博物馆”由秦怡题名，落成之际徐峥、王伯昭等影视人纷纷发来贺词。两座电影博物馆构建了一条迷影之旅，游客在青岛电影博物馆看到中国电影的来路和未来，在宋蕾电影文化博物馆感受带有私人温度的电影艺术趣味。

血肉丰满的民间人文肌理，构成了青岛影视之旅的独特魅力。东方影都拍摄的电影票房累计突破两百亿，2019年之后十亿票房以上的国产电影项目70%在这里拍摄；然而青岛不仅有大体量的东方影都，还有充满了北方胡同风情的胶州电影公园，电影人王兵在这里搭建了一条老北京味道的“胯骨轴子胡同”，吸引了何冰、于谦来这里拍戏，冬奥会期间谷爱凌的广告也在这里拍摄。从充满未来感、科幻色彩的东方影都到满街鸟笼、爆肚招牌的胶州电影公园，游客们在青岛可以穿越不同时空，感受多重的影视旅游乐趣。

从老城区的老电影情怀到西海岸的科幻激情，从充满烟火气的明星街区到高大上的云端演艺，从官方视角的影视文化“正史”到民间情怀满溢的“私人影史”，青岛“影视之旅”提供了多维度、多层次、多调性的人文内涵。新生代影视受众每年会消费青岛打造的电影大片，体验青岛出品的综艺IP秀，形成对“电影之都”的感性认识和文化认同。从“电影之都”到“电影之旅”，青岛正在构建致密有机的品牌关联。

（记者 米荆玉）