发力原创品牌、引入“元宇宙”……时装周助力青岛纺织服装“时尚”蜕变

越来越多时尚的种子正在破土而出，助推青岛纺织服装产业加速脱胎换骨，向时尚产业转型。

8月19日2022青岛时装周拉开帷幕。这场为期4天的夏季重要节会活动，不仅给青岛带来一场时尚盛宴，也为观察青岛纺织服装产业变迁提供了一扇窗口。

纺织服装行业是经济发展的重要压舱石。回溯中国纺织服装行业的发展历史，或许从未经历过如当前一样复杂的行业大变革。疫情尚未完全消散，生产经营仍然会受到多点散发的疫情的影响；短暂的订单回流的趋势并没有延续，订单向东南亚转移的大势还在继续；国内消费习惯也在加速变化……

多重因素交织，不论是已经做了多年自主品牌的企业，还是正在从外贸加工向自主品牌转型的企业，都在全力寻找新的方向和出路。

2022青岛时装周让所有人更加真切地感受到了这些行业的变化。利用最新的数字技术、依托个性化原创品牌发力，青岛企业在努力捕捉行业急剧变革中的市场机会和未来趋势。

随着越来越多企业下定决心，大刀阔斧地行动起来，青岛纺织服装产业正在重获新生，全面转型时尚产业指日可待。

01

步入转型关键期

不论从何角度，纺织服装行业都已经迈入了转型升级的关键期。

“在当前我国经济企稳回升的关键窗口，发展时尚产业，强化制造、集成服务，引领消费、创造需求，是化解压力、巩固基础、增强经济韧性、保持回稳态势的重要途径。”2022青岛时装周开幕式上，中国纺织工业联合会会长孙瑞哲在致辞中表示。

而在行业内部，近两年纺织服装行业的动荡境遇早已让从业者感受到巨大的生存压力。有一则流传于行业内的例子颇具代表性——自2015年至2021年耐克将供应商数量减少了超60家，而前五家供应商的采购量却从占比36%提升到51%。这意味着下游品牌在选择供应商时将更倾向于产能、成本、订单交付等方面更稳定的龙头制造商，采购集中程度将进一步提升，中小企业的生存压力陡增。

再看订单转移。据中国纺织品进出口商会估算，上半年我国纺织服装订单向外转移规模为60亿美元左右，其中棉纺织品转移10亿美元左右，服装转移50亿美元左右。预计下半年我国纺织服装订单转移可能呈加速态势，转移规模在100亿美元左右，其中棉纺织品在20亿美元左右，服装在80亿美元左右。中国纺织品进出口商会近期对企业做的问卷调查显示，仅15%的企业表示，当前客户订单较为稳定，85%的企业表示客户订单外移较为明显。

日子不好过的可不止外贸加工企业。连续多年保持国内男装市场占有率第一的海澜之家，2015年至2018年，净利率逐渐下滑，2019年和2020年则降至14.4%和9.6%，2021年虽有所回升也只达到了11.9%，虽然收入增加了，但真正赚进口袋的钱却并不多。

为应对巨大的不确定性，纺织服装行业求新谋变的步伐不断加快，行业的剧烈变革和新一轮洗牌正在进行中。根据不完全统计，2021年以来国内服装赛道投资数量近50起，投资总金额超100亿元，创历史新高。这表明创新正在纺织服装行业内部快速发生。

细分领域新锐品牌成为行业新赛道。二次元服饰、潮流品牌、功能性品牌等备受机构宠爱，服装大赛道被划分得越来越细。比如近年来火爆的国潮风，就因吸引了大批新生代消费者，影响力与日俱增。

供应链能力的进一步提升也成为关注的焦点。传统的纺织生产、流通方式早已不再适配时尚行业个性化消费和“小单快返”的大趋势。生产企业在纺织面料数字化供应链、服装智能智造、外贸服装品牌、物流及供应链金融等领域进行升级改造至关重要。高瓴创投、GGV纪源资本、钟鼎资本、源码资本、经纬创投等都在供应链端频繁出手。

02

原创设计力量持续扩容，

新技术拓展时尚边界

青岛是国内重要的纺织服装生产基地。在变革的行业大势中，企业也在积极尝试。

原创设计是打造品牌的基础，是纺织服装行业转型升级的原动力，更是提升企业竞争力不可或缺的要素。本届时装周开幕式上，北京服装学院继续教育学院与青岛中纺亿联时尚产业投资集团签署战略合作协议，将在东方时尚中心共同创建校外培训中心和BFD商业设计创新实践中心，共同探索当代中国时尚设计职业教育新模式，为中国原创时尚设计师搭建成长平台。

这一平台落户青岛后，将进一步提升东方时尚中心对青岛产业的带动作用。作为青岛的国家级纺织服装创意设计试点园区，东方时尚中心引入了设计师孵化平台、中韩原创设计师品牌交易会等，将青岛乃至整个山东的供应链生产能力与时尚设计师链接起来，赋能纺织服装行业转型升级。目前已经与酷特等本地企业建立合作。

登上开幕式秀场的青岛本土原创服装配饰品牌威茨堡，则是瞄准近年来国内消费市场的新需求，快速转型发展起来的。品牌创始人魏建华在服装配饰行业打拼已有20多年，起初为国外大牌代工。但随着新生代消费群体对服装服饰个性化需求的日益攀升，国内服装配饰消费市场逐渐兴起，魏建华果断选择创立自己的品牌。在供应链优势的加持下，威茨堡品牌呈现良好的发展势头，预计今年收入至少翻一番。

自去年以来，元宇宙概念炙手可热，正在重新定义未来“虚实融合”的时尚生活方式，引领新一轮的潮流风尚。本届时装周也引入元宇宙技术，拓展时尚边界，探索纺织服装与其他时尚行业跨界融合。已经落户东方时尚中心的设计师及设计师品牌服务平台北京时尚秀场科技有限公司与北京红洞科技有限公司达成合作，双方联合国内头部设计师品牌“33”以及国内优质数字艺术IP“Lil tooth”推出首个NFT（非同质化代币）数字时装项目，在国内率先尝试真正将设计师品牌与元宇宙NFT原生IP进行整合营销，探索将数字营销渠道与传统品牌营销渠道互联互动。

本届时装周还与抖音官方进行合作、把时装周搬上抖音直播，为参与本次时装周的原创设计师品牌打造线上销售新场景，实现时尚产业与电商平台的跨界碰撞。

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智能、品牌、科技，

勾勒青岛纺织服装未来

本届时装周上的新动向，也是青岛不少纺织服装企业近一年多来大刀阔斧转型变革的缩影。今年，青岛明确了实体经济振兴的目标和方向，作为青岛传统优势产业的纺织服装产业被确定为青岛未来重点发展的24条产业链之一。铆足干劲的青岛企业正在勾勒出青岛纺织服装产业的时尚未来。

正在如火如荼建设中的即发首个智能化纺纱工厂，将于10月份开始设备安装调试。该项目以建设国内先进的智能化、数字化、自动化新型纤维智慧纺纱工厂为目标，将生产高端、差别化、多功能纤维材料纱线，填补青岛新型纤维纱线生产空白。

以智能引领时尚产业发展越来越成为青岛纺织服装行业转型的重要标签。不仅是以酷特智能等为代表的大规模个性化定制新模式，依托青岛在工业互联网领域的先发优势，青岛纺织服装企业通过引入大数据、物联网等技术，与互联网、大数据、人工智能进行深度融合，加速构建设计创新、生产制造、流通商贸全流程、全要素耦合的数字时尚生态。

越来越多企业在品牌打造上不遗余力。西装企业乐好服饰前些年通过试水高端定制强化品牌建设，今年引入关键人才，通过推进“百城千店”计划以及5G智能工厂建设全面发力。去年登上中国时装周舞台的原创童装品牌“禾雀”，今年也在持续优化产品线规划的同时，扩大产能，抢抓童装风口。

青岛也将建立纺织服装品牌项目培育库，助力打造区域和行业知名品牌。同时，聘请业内知名专家组建品牌专家委员会，引导企业培植自主品牌；支持企业推广互联网品牌运营模式，创新提升企业品牌知名度。

科技感持续增强。在新材料、新工艺、精密制造、表面处理、环保印染以及传统工艺继承与创新等领域，青岛企业积极实施一批攻关项目。二氧化碳无水染色、冷转移印花等一批重大基础创新技术正加快产业化，有效解决产业链核心技术“卡脖子”问题。

潮涌海天阔，扬帆正当时。有理由相信，青岛纺织服装产业将在变革的道路上加速前行。

（作者 孙欣）