擦亮“品质青岛”名片 引领城市高质量发展
原标题：擦亮“品质青岛”名片 引领城市高质量发展
青岛是全国最早提出并率先实施 “品牌强市”战略的城市之一，从1989年创“金花”开始，至今已走过30多个年头。 30多年来，青岛抓住机遇闯出特色发展道路，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面，成就了品牌之都的城市美誉。党的十八大以来，青岛市更把品牌建设作为转变经济增长方式、促进供给侧结构性改革的重要举措，深入推进质量强市、品牌强市，着力培育一批具有国内外较强影响力的新一代“青岛金花”品牌企业和高端品牌产业集群，打造世界工业互联网之都，品牌总量位居全国同类城市前列。从过去到当下再着眼未来，这座“红瓦绿树，碧海蓝天”的“品牌之都 工匠之城”正不断擦亮“品质青岛”城市新名片，助推新旧动能转换，引领城市高质量发展。
回溯·高起点
在全国率先实施特色品牌战略
回顾青岛品牌发展的历史，在我国近代品牌发展史上就有诸多亮点。从上个世纪开始，青岛工业形成了实力比较雄厚、门类比较齐全的综合性工业体系，尤其是在家电制造、海洋制造、轨道交通、高端装备等领域形成了一定的优势。特别是海尔、海信、青岛啤酒、双星、澳柯玛“五朵金花”更是书写了青岛品牌从孕育并崭露头角的成长传奇。“青岛金花”的出现，很快受到市民的喜爱和市场的热捧，一时间成为全国知名品牌。“五朵金花”给青岛制造业带来的荣光有目共睹，而时至今日它们依然为青岛经济注入源源不断的新鲜 “血液”。
在品牌建设上，青岛一直自有一套打法。自上世纪80年代，青岛就在全国率先提出并实施品牌战略，并开创了 “品牌产品—品牌企业—品牌产业—品牌经济—品牌城市”极具特色的发展道路，形成了工业品牌带动服务业和农业品牌创建、三次产业品牌协同共进的良好局面。
1994年，青岛启动实施名牌战略，在全市工业企业中开展“培育名牌、发展名牌、宣传名牌、保护名牌”活动。以“青岛金花”产品为骨干，实施工业名牌产品培育发展计划，逐渐走向全国舞台的“青岛制造”很快崭露头角，并深刻影响了这座城市。
发展·多层次
品牌之都“以老带新”加速崛起
2002年开始，青岛市品牌创建活动由产品品牌、服务品牌向政务品牌和社会各领域延伸，把品牌创建活动推向更广领域、更高层次，实现由品牌经济向品牌城市的跨越。 2005年，在北京市举行的“2005中国自主创新品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会”上，青岛市被授予“中国品牌之都”称号。 “五朵金花”引领全市百家企业入选全国工业企业品牌培育试点，10家企业先后成为全国工业品牌培育示范企业，13个项目成为全国质量标杆。
2019年开始，青岛市开展了大规模的“品牌之都工匠之城”品牌宣传，“五朵金花”领衔，以“以大带小，以老带新”的方式，将青岛制造品牌推向全国、走向世界。为发挥品牌引领作用，助推新旧动能转换，2019年12月，青岛市政府印发《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》，培育新一代 “青岛金花”品牌。 2020年，首批42家新一代“青岛金花”培育企业名单出炉。它们中有工业互联网领域的引领者，有创新创业的独角兽，有专注细分领域的独角兽，有经济发展的新动能。一大批“大国重器” “民族品牌”“中华老字号”“产业新锐”“未来之星”加速崛起，成为青岛走向世界的闪亮名片，彰显了青岛品牌的精神、力量和气度。
跨越·新征程
系统提出“品质青岛”五大品牌
为进一步强化青岛品牌号召力，凸显城市品牌的重要性，助推打造经济文化建设中的全新城市IP形象，2021年7月17日组织开展青岛品牌日活动，这是一次对城市品牌的最高“礼遇”。面对世界百年未有之大变局，品牌建设成为我国制造业向全球产业链价值链中高端攀升，实现高质量发展的必由之路。面向“十四五”，有远见的前排城市纷纷把品牌上升为城市战略，作为城市软实力的重要支撑。作为享誉海内外的“品牌之都”，青岛有条件、有责任在品牌建设中展现更大作为。以“青岛品牌日”的设立为起点，青岛品牌建设迈上了新征程。
2021年7月，青岛市委市政府联合印发了《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见》，第一次系统性对青岛品牌建设进行了顶层设计，提出实施“品质青岛”塑造工程，打造“青岛制造”“青岛农品”“青岛服务”“青岛购物”“青岛文旅”五大品牌，作为全面提升城市核心功能、服务能级、高质量发展的重要举措，促使扎根于青岛制造的“金花”遍地开花。这份《意见》19项具体措施“干货”满满，透露了青岛在品牌建设、城市发展上的雄心和远略：面向全球，面向未来，对标国际最高标准、最好水平，以迈向全球产业链、价值链高端为目标。
推进·优结构
三大品牌提升工程规划“跑道”
塑造品质青岛，其品牌代表不应仅仅是“五朵金花”，而应是来自各个领域、各个行业的产业品牌集群。 2021年12月初，青岛公布了2021年新一代“青岛金花”培育企业名单，全市66家企业榜上有名。其中，制造业企业31家，服务业企业15家，农业企业20家，可谓“全面开花”、优中选优：从构成来看，名单中的31家制造业企业更是个个实力不俗：轨交龙头中车四方股份，高端化工代表海湾化学，新能源赛道领跑者特锐德……这些“大块头”不止于领军行业，更是在新旧动能转换、撬动“四新经济”的关键领域实现了“并跑”甚至“赶超”。 “制造”以外，“金花”同样在农业和服务业上选好苗子：青岛品品好粮油、青岛琅琊台、平度波尼亚、青岛万福……
青岛思路清晰，《意见》中明确提出将实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升三大工程，不断挖掘品牌资源，壮大品牌数量，优化品牌结构，提高品牌竞争力，夯实质量基础，创建全国质量品牌提升示范区。三大品牌提升工程及政策保障等共包含了19项具体措施，按部就班为品牌建设加速跑规划好“跑道”。城市与品牌共成长，青岛提出的具体目标是力争到2025年打造2个、培育2个世界级产业集群;打造1条世界级商街、3个国内一流商圈、10个特色商业街区，打响500个具有鲜明青岛特色的新品牌;“品质青岛”竞争力保持全国区域品牌前列。
未来·共繁荣
品牌发展“五个坚持”对标最高
对于青岛品牌发展的未来，青岛市提出了“五个坚持”，包括坚持创新引领，持续推进产业链现代化;坚持质量为先，不断完善整体质量体系;坚持品牌强企，品牌引领作用持续放大;坚持品牌集聚，以品牌优势汇聚产业优势;坚持品牌宣传，全面提升青岛制造品牌的形象。
根据去年底发布的数据统计，全市共有中国质量奖1个、中国质量奖提名奖8个、山东省省长质量奖10个、青岛市市长质量奖54个，中国世界名牌产品2个、中国名牌产品68个;山东省名牌产品700个、山东省服务名牌256个，被国家工商总局和世界知识产权组织授予“中国商标金奖-马德里国际注册特别奖”，品牌总量位居全国同类城市前列，区域品牌发展指数达到91.03.
“十四五”期间，青岛将面向未来，面向全球，对标国际最高标准、最好水平，以质量效益为中心，以推进供给侧结构性改革为主线，以迈向全球产业链、价值链高端为目标，把品牌引领与推动高质量发展、创造高品质生活、营造一流营商环境相结合，实施品牌基础提升、品牌供给提升、品牌需求提升“三大工程”，实现品牌之都内涵持续升级、品牌创建数量持续增加、品牌经济贡献率持续提高，持续扩大优质服务和先进技术产品供给，加快构建以国内大循环为主体，国内国际双循环相互促进的新发展格局，擦亮新时代“品质青岛”城市名片，以品牌引领青岛高质量发展，为建设现代化国际大都市奠定坚实基础。
观海新闻/青岛早报记者 杨健
