从“小众”到“大众” 原创设计重构青岛纺织服装
原创设计重构青岛纺织服装
青岛纺织服装产业正走出对外贸的过度依赖,利用设计的力量为时尚新业态发展、生产制造转型以及区域产业协同打开了突破口
明黄色的沙发、复古配色的北欧风置物柜、精心搭配的小物件,这不是市南区的某间咖啡馆,也不是什么网红打卡地,而是青岛原创设计服装企业良久服饰在即墨青威路旁一处外表颇为传统的产业园中所搭建的直播“秀场”。这种反差形象地传递出原创设计师和原创设计品牌给青岛纺织服装产业带来的变化。
每10家工业企业就有一家纺织服装企业,从业人数占全市工业企业从业人数的1/10,纺织服装业加快转型升级对青岛的重要性不言而喻。青岛纺织服装业以外贸起家,要转型就需要学会从过去的规模制胜转变为以原创价值制胜,要敢于直面市场而不只是满足于依赖订单生存。
这意味着摆脱原有生存逻辑和发展路径,重构一种全新的运行模式。
当然这绝非易事。
原创设计力量的壮大则为产业打破转型僵局找到了一个突破口,在时尚新业态发展、生产制造转型以及区域产业协同创新等方面,为青岛纺织服装产业提供越来越多支撑。
从“小众”到“大众”
不论是给观众以强烈视觉冲击的开幕式羽绒服大秀,还是百年包豪斯车间里将非遗钩织技艺与时尚完美结合的落幕秀,抑或是新开张的原创高端女装品牌店中举行的迷你女装秀,本土原创设计品牌在2021青岛时装周上的亮相让人印象深刻。由本土设计师担当主角,是青岛时装周平台的进化,但同时也是青岛原创设计力量成长壮大最直接的展现。
说起青岛纺织服装产业,没有人会不对即发、雪达等行业龙头的强大生产制造能力竖起大拇指,新型面料、功能性纤维研发能力在业内也有口皆碑,但一旦要说原创设计,就总是“差点意思”。很长时间以来,原创设计和原创设计师在青岛似乎只是“小众”群体,但如今,“小众”正在成为“大众”,不仅设计师群体规模在壮大,原创设计品牌的市场影响力也在提升。
担任了2021年度青岛十佳时装设计师评选大赛评委的李文杰,也是青岛首个本土设计师原创男装品牌的创始人,是青岛原创设计发展最直接的见证人。大学毕业后在知名服装公司设计岗位工作了3年的李文杰,于2009年创立了“河图”,2012年创立了旗下年轻线男装品牌“山谷少年”。从最初月销几件,到如今爆款产品月销几千件,如今“山谷少年”已经跻身淘宝2021年原创设计师店铺Top10,产品受到不少明星和网络红人青睐。随着品牌在市场上的表现越来越游刃有余,“山谷少年”还拓展了童装品类,并开设了天猫旗舰店。
曾几何时,原创设计是普通人欣赏不来的小众审美,而原创设计师给人的印象则是“不食人间烟火”的高冷“艺术家”,设计与市场有很明显的鸿沟。但如今,随着国内消费者和行业均走向成熟,原创设计品牌的生长路径也不再是单一的设计师独立创业,很多推崇个性化设计和品牌的潮流和时尚圈人也在充实着青岛原创设计力量。
已经在海天Mall开设店铺的BENT IDEA,创立于2015年。最初主要以售卖设计师品牌服装为主,如今已经逐渐转型为融合运动、街头、休闲、复古等元素的国潮品牌。
目前,纺织谷、即墨、西海岸东方时尚中心等青岛主要纺织服装集聚地都已汇聚了为数不少的原创设计师,线上线下国内外设计师和专业买手数量总计超万名。
加速催化时尚新业态
看似都是服装行业,但原创设计品牌与传统生产型企业在成长路径、运行方式和生存逻辑上的差异,却是天差地别。原创设计力量的壮大发展,对青岛来说绝不只是多了几个服装品牌,它们也在激活青岛纺织服装产业向时尚产业转型的生态。
在即墨传统工业园区中搭建直播“秀场”的良久服饰,旗下JOYLOOP品牌正是由于对互联网风口的准确把握得以快速成长壮大。如今,全面在直播电商上发力的JOYLOOP,与即墨当地直播行业的发展以及主播的汇聚正在形成正向循环。
与传统生产加工型服装企业不同,原创设计品牌自诞生第一天起就是直面市场的。好设计不等于曲高和寡、标新立异,设计师要在设计理念与商业价值之间找到平衡已经成为行业共识。正如李文杰所说,能充分考虑到服装的功能性以及使用的面辅料等是否适合穿着,是国内原创设计师行业逐渐走向成熟的重要标志。而原创设计品牌与生俱来的强烈的个性价值诉求,决定了它们更大胆并乐于求变。
2011年创立的JOYLOOP最初通过实体店打开市场,发展势头最盛的2015年前后,在北京、青岛、安徽等地开设门店达15家。但同时敏锐捕捉到中低端服装品类在实体店日益式微的趋势,JOYLOOP此后在线上投入更多资源。如今,实体门店只保留了4家,80%的业务均在线上发生。
目前,JOYLOOP的工厂直播在抖音等短视频平台正“玩”得如鱼得水,已经与近30名流量主播进行合作,其中本地主播和外地主播各占一半。“主播也需要好的货品,未来一定是货在哪儿主播就在哪儿。” JOYLOOP创始人夏巍表示。
曾摘得中国十佳时装设计师称号的张崇伟,则正在与山东工艺美术学院开展合作,孵化和培养专业的服装主播。“不是简单的照本宣科、展示和介绍样式,而是要根据设计和服装的特点设置出故事情节。”张崇伟介绍,山东工艺美术学院是我国设计类高校中人才质量名列前茅的,将从相关专业中挑选4名主播,于2022年1月全部到位。
产业区域协同更紧密
从外贸订单驱动到逐渐以原创设计为驱动,青岛纺织服装产业发展原动力正在发生转变,而这种转变也将反哺生产制造能力的跃升。
与动辄几万件的大订单不同,几千件几乎已经是原创设计品牌订单的“极限”,而常规订单大部分都是几百件,有的款式甚至只有几十件。这对产业链的柔性制造能力提出了更高的要求。
过去,很多本土设计师都到南方寻找产能。相较青岛企业更偏爱的大规模生产,南方企业接单更灵活。但近年来纺织服装产能向东南亚转移的趋势有目共睹,加之疫情影响下产业景气度的降低,生产制造的转型和提升也迫在眉睫。本土原创设计品牌日益壮大则为生产企业提供了更多新机会。
胶东经济圈纺织服装产业区域协同也将更加紧密,产业协同所产生的生态效应也将更好助推胶东半岛纺织服装产业转型升级。
受疫情影响而加速了回国创业进程的设计师王乾,早在2014年就在加拿大创立了独立女装设计师品牌DENNIS WANG。而如今决心在国内推动品牌的他,选择了将青岛作为国内品牌运营的大本营,老家威海则是生产基地。往返于威海与青岛之间已经是王乾工作的常态,通过品牌打造,王乾希望将家乡非遗钩织技艺为更多人所知的同时,也带动当地纺织服装产业转型升级。(青岛日报/观海新闻首席记者 孙欣)
