城市排名全国前三，奥帆中心蝉联“水上”冠军！青岛体育旅游大“热”

体育的激情和悬念让人热血澎湃。

旅游的诗和远方令人心旷神怡。

时尚属性都非常鲜明的体育和旅游叠加,无疑会产生更加迷人的吸引力。

据权威统计,我国体育旅游产业正在以每年30%至40%的增速发展。

体育和旅游特色都非常鲜明浓郁的青岛,在“体育旅游”方面,有哪些作为?在国内处于什么位置呢?

近日,文化和旅游部数据中心与旅游平台马蜂窝联合发布《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》,青岛与三亚、北京共同占据2021年体育旅游热门境内城市三强,青岛奥林匹克帆船中心蝉联“受游客欢迎水上运动游玩地”榜首桂冠。

随着冬奥会正式进入“北京时间”,体育旅游黄金争夺战悄然鸣响。作为奥运之城,青岛体育旅游时尚属性鲜明,已初步形成包括帆船、游艇、潜水、海钓、冲浪等海上体育休闲项目,以及高尔夫、马术、滑雪、户外休闲、野外露营等为主要内容的较为完备的时尚体育旅游产业布局。作为旅游业高质量发展新的战略支撑点,体育旅游在激活消费的同时,不断凸显出青岛这座城市的时尚与活力,追逐且成就着这座城市的更高、更快、更强和更美好。

有吸引了大量境外游转移游客的三亚,更有举行冬奥会的北京,“第一梯队”的竞争谈何容易。然而,挑战总是与机遇并存,当市场离开时,从不给人机会说再见。青岛体育旅游,再一次迎来启程时刻。

01

榜单内外青岛体育旅游影响力获认可

8月26日中午12点,优制娱乐承制的《这!就是灌篮》第四季正式上线开播。作为全国唯一一档记录篮球青年成长的青春竞技体育节目,《这!就是灌篮》已经连续两季入驻青岛东方影都进行全程录制。

“当时是在海边的一个篮球场录制,我觉得青岛空气非常好,在海边打球的气氛也很浓厚”。作为嘉宾的演员、歌手侯明昊对青岛的录制现场给出了这样的评价。随着节目的播出,相信会有更多人爱上青岛体育旅游的丰富体验。

其实,早在去年9月,青岛的体育旅游就在全省独一份获得“国字号”认可。国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2020年国庆黄金周体育旅游精品线路”,全国共有19条线路上榜。青岛市水陆环岛户外体验线路位列其中,是全省唯一上榜线路。

海上旅游

此次发布的《中国体育旅游消费大数据报告(2021)》根据文化和旅游部数据中心中国旅游研究院大数据调查平台,结合马蜂窝旅游交易平台数据,解析了我国体育旅游消费和目的地状况,并据此提出体育旅游高质量发展对策。数据采集时间段为2019年—2021年6月。

在这份榜单中,青岛的体旅影响力得到了充分肯定。三亚、北京、青岛成为2021年体育旅游热门境内城市三甲,同期上榜的前十位城市还包括杭州、张家口、湖州、重庆、阿坝、成都和广州。

报告认为,青岛依托帆船体验、出海看日落喂海鸥、海钓、快艇、参观奥运火炬等体育游乐项目受到游客欢迎,奥林匹克帆船中心、奥运帆船博物馆均是热门景点,奥帆中心更是在2019年和2021年受游客欢迎水上运动游玩地榜单中两次居于榜首。

当前,体育旅游市场正在逐步扩大。数据显示,2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%。伴随着体育旅游大众化时代的来临,体育旅游消费潜力巨大,也吸引着越来越多的城市加入竞争。

02

时尚属性鲜明的体育旅游打开方式任你选

“很多北京、天津的学员几乎每个夏天周末都来青岛冲浪,青岛被公认为是北方最适合冲浪的城市。”青岛市冲浪队技术教练、北浪冲浪俱乐部主理人黄睿钟情于青岛得天独厚的冲浪条件,这让他最终决定留在青岛生活,爱奇艺热播综艺节目《夏日冲浪店》曾请他担任明星教练。

在他看来,青岛浪点最大的优势是位于市区,交通便利,这让海边公共区域和海上活动区域良好互补,水上运动消费市场潜力巨大,“夏季冲浪店一个月游客接待量可达近千人,每人冲浪消费在500元到800元之间,外地游客能占到八成。”

说完自带“流量”的冲浪,更不能避开青岛体育旅游的“顶流”帆船。

“旅游旺季,俱乐部平均一天接待游客达到800人次,其中外地游客占比70%。备案的帆船游企业都是统一价格180/人,出海时长在30分钟左右,以帆船为依托的海钓、观光、团建等很受游客欢迎。”银海帆船运动俱乐部经理焦寅生介绍,青岛帆船游起步早,处在全国发展前列,具有先天和后天的发展优势,青岛海岸线绵长有利于帆船安全行驶,青岛奥运文化、帆船之都名片对外地游客有天然的吸引力。

体育旅游,有人想“玩心跳”,有人则想“玩时尚”,走在潮流前线的年轻游客们深谙将体育旅游与时尚相融的多样玩法,“运动社交”备受青睐。每到周末,马术俱乐部里不仅有训练的儿童,更有年轻人来体验和拍照打卡;先登山后泡温泉,健康养生的休闲模式,年轻人是消费大军;无论冬夏,无论室内室外,冰雪旅游串联起多个体育旅游场景,新奇刺激,趣味十足……无一不在释放出强烈的市场信号。

马术

纵观体育旅游市场,我们可以清晰地发现:青岛旅游的打开方式正越来越多元,消费方式的转变、体育产业的泛化,都为体育与休闲旅游相结合提供了得天独厚的条件。

03

“十佳”奥帆中心,“榜首”实至名归

在青岛,几乎可以说无人不知奥帆中心;来到青岛的游客,绝大多数都到过奥帆中心。

“13年前的今天,第29届奥林匹克运动会开幕……其中帆船比赛9个级别11个项目在青岛奥林匹克帆船中心举行,共有超过60个国家和地区的272条帆船帆板和400名运动员参赛……”

帆船比赛现场

东京奥运会开幕当日,青岛旅游集团体育产业发展有限公司总经理张立中的一条朋友圈,让那些激动人心的时刻再度浮现于很多人的脑海。正是从2008年奥运会开始,青岛体育旅游进入了崭新的时代。

新会路12号,青岛奥林匹克帆船中心正架构起体验式、参与型体育旅游目的地:可欣赏顶级赛事,可乘游艇帆船出海,可登燕岛山健身,可赏灯光秀、马术表演,可品海洋特色美食,甚至可以在这里跨年。2018、2019、2020,奥帆中心连续三届在中国体育旅游博览会上获得“中国体育旅游十佳精品景区”奖,从城市地标到体育旅游风向标,奥帆中心不断展现着新可能。

“2014年,青岛奥帆中心就成为省级体育旅游示范基地。2017年7月,成为国家体育旅游示范基地水上运动基地创建单位。”张立中介绍,奥帆中心的体育旅游开展广泛,不仅有青岛国际帆船周·青岛国际海洋节等体育赛事的吸引,迎新跑、越野赛等全民健身活动也带来了大量人气,持续开展的运动帆船研学游学、桨板及休闲潜水培训等,也让体教融合成为体育旅游业务的一部分。

每年都有很多帆船比赛在青岛举行

事实上,立足奥帆、致力打造体育旅游精品,是奥帆中心能够在激烈的竞争榜单中把握住优势的关键。在深挖精耕传统业务的同时,奥帆中心也在创新打造联动性旅游项目及产品,通过各类品牌赛事运营拓展IP流量,并以此带动周边餐饮、住宿等关联业态的共同繁荣。抢抓关键机遇,青岛奥帆中心的体育旅游也将紧密把握“数字”与“智慧”两大方向布局。

04

“海上运动”成为青岛特色体育旅游重要一环

在青岛,海水和沙滩是夏季标配。体育和旅游特点兼具的青岛海上运动正发力为青岛“海洋旅游”增姿添彩。

近年来,随着全民健身计划的普及,水上运动项目开始兴起。有着天时地利的青岛一直致力于发展帆船、水上摩托艇、潜水等涉体海上体育旅游项目,培育体育和旅游产业新增长点。

为了优化海上旅游发展环境,规范海上旅游产业保障制度,2021年2月1日,由青岛8部门联合印发的《青岛市帆船水上摩托艇旅游管理暂行办法》(以下简称《暂行办法》)正式实施。该办法的出台有助于在北方沿海城市、国内非特区地区形成可复制、可推广的海上体育旅游实践成果,为优化青岛海洋旅游发展环境,推动帆船、水上摩托等海上体育旅游产业规范发展提供制度保障。青岛市体育局以备案的形式对从事海上休闲旅游的帆船、水上摩托艇实行“一船(艇)一号”统一管理,完善事中、事后监管。

帆船体验 

《暂行办法》明确使用帆船、水上摩托艇从事旅游活动的,需要依法进行商事登记,并向市体育局备案。备案后5个工作日内,市体育局需要向社会公布备案信息。备案信息发生变化时,帆船、水上摩托艇从业者需要在15个工作日内向市体育局变更备案信息。终止帆船、水上摩托艇旅游活动的或者不再满足帆船、水上摩托艇旅游活动备案条件的,需要在15个工作日内,向市体育局申请取消备案。

据统计,截至今年8月17日,青岛有12家营运船艇单位,共计57艘帆船、23艘水上摩托艇在青岛市体育局通过备案并向社会公示。

所有备案的船艇均购买了船艇险、乘客险,有专业的驾驶员、救生人员和救生设备。对于帆船、水上摩托艇旅游活动,坚持海上旅游联合执法,帆船、水上摩托艇从业者违反法律、法规和规章等相关规定的,由相关管理部门依法实施处罚。

摩托艇

据了解,目前,青岛市体育局正着手开发青岛市帆船摩托艇海上旅游备案服务管理系统,让群众少走路、让数据多跑腿。该系统预计9月上线,届时将实现备案信息资料网上办理,及时将备案信息与市公安局、市自然资源和规划局、市交通运输局、市海洋发展局、市文化和旅游局、市市场监督管理局、青岛海事局等相关部门共享。

05

体育旅游发展彰显城市软实力

体育旅游的发展,从侧面反映着一座城市的品质与软实力。再没有哪一种休闲方式能够像体育旅游一样,与健康的生活方式和充沛的精神气质如此贴近。

随着北京冬奥的临近,可以预见的是,体育旅游将再次成为市场的弄潮儿。爬山、马拉松、骑行、冰雪运动、徒步等参与型的体育旅游,相较于传统的观赏型体育旅游,拥有更大的市场潜力。同时,体育旅游也是青岛旅游业“十四五”规划中优化文旅产业确定的九大重点发展业态之一,包括:

深化“体育旅游”融合发展,充分利用帆船码头、大型体育场馆、冰雪场馆等体育场馆设施资源,开发体验式体育旅游产品;

马拉松

依托男足亚洲杯、中超联赛、CBA联赛、羽超联赛、青岛国际马拉松赛、青岛国际帆船赛等重点赛事,进一步丰富体育旅游产品和特色服务供给,推动赛事经济发展;

实施体育旅游精品示范工程,打造一批有影响力的体育旅游精品景区、精品线路、体育旅游示范基地等,形成体育旅游聚集区……

在2021年的榜单中,三亚吸引了大量境外游转移游客,潜水、冲浪、游艇、体验浮潜、跳伞、滑翔伞等境外海岛游玩法使三亚成为热门目的地。

水上旅游项目

北京作为冬奥举办城市,在接下来的一段时间内,吸引力层级和品牌竞争力也将实现跃升。在受游客欢迎水上运动游玩地前十位中,奥帆中心虽然居于榜首,但三亚一个城市就在十强中占据七席。

虽然位列前三,但提供更为丰富的体育旅游产品,打造区域体育旅游中心,对于青岛来说已经非常迫切。有时候,率先走在前列的青岛仍必须多向自己发问:还有什么差距?还可以往什么方向努力?

承办2023年亚洲杯、奥帆海洋文化旅游区创建国家级5A,发展体育旅游,青岛既有现实基础,也有未来机遇,还得有一颗果断恒定的决心和一个高效的体制机制,让“活力之城·时尚青岛”的城市品牌跃于更多人的眼前。