暑期游大数据：青岛上榜十大避暑城市与亲子游首选城市

青岛新闻网7月13日讯（记者 张力伟）今日，携程发布《2021暑期旅游大数据报告》（下称《报告》）。《报告》显示，今年暑期（7月1号到8月31号）跟团游和自由行订单较2020年同期增长10倍以上，暑期跨省游订单量同比增长413％。青岛更是上榜全国十大避暑城市与亲子游首选城市。

《报告》还提炼了暑期旅游市场中的趣味数据，例如，在今年暑期亲子游订单中，半数以上的订单为母亲独自带娃旅行；暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成，相当于大学生2个月的生活费。在暑期热销的野奢类线路产品中，80后家庭及闺蜜群体成为消费主力。随着“宅酒店”成为主流度假方式，今年暑期，携程“吃＋住”套餐同比增长超15倍。

暑期亲子订单占比近6成

《报告》显示，携程暑期私家团订单量较2019年同期增长达169％，携程定制游订单量较去年同期增长超7倍，入驻携程平台的定制游供应商数量同比增长65％。

从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59％，较2019年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看，呈现出同行人数多，行程规划早的特点。数据显示，亲子游的平均同行人数达到3．4人，其中， 80后父母和10后儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60％以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50％。

针对女性用户独自带娃旅行的消费痛点，携程也在暑假前夕，对亲子旅行预订场景进行全面升级，新增儿童票价说明、亲子运价展示、航班舒适度信息展示。用户不仅可以基于历史预订偏好，快速获取航班预订信息，还可以在预订机票时勾选“婴童选项”，查看“酒店亲子榜”和“景点亲子榜”推荐的高品质、高性价比的亲子产品。

《报告》指出，今年暑期跟团游市场中，二孩家庭的占比达到24％，较2020年同期增长1倍以上，较2019年同期增长4倍以上。这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭的占比首次超过2成。

出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2020年同期增长463％，平均花费金额较2020年同期增长84％。暑期亲子游市场不仅是童心的释放，同时也是孝心的体现。《报告》显示，携程平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁，其中年龄最大的客人已至九十耄耋，年龄最小的是刚满1岁的婴儿。

青岛上榜亲子旅客暑期首选海岛城市

亲子用户暑期最爱去哪遛娃？从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24％的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。

酷暑之下，学生群体的出游特征可以概括为“哪里凉快去哪里”。从《报告》发布的“十大避暑旅游城市”榜单来看，青岛与西宁、六盘水等避暑胜地一起上榜。

《报告》显示，预订暑期出行的学生群体中，大学生群体（19岁至23岁）以69％的占比，暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。今年暑期，中、小学生群体（8岁至18岁）的占比重回20％以上，较去年同期增长超过300％，并有望在7月末到8月中旬反超大学生群体，成为暑期学生游的核心群体。

值得注意的是，今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。《报告》显示，2021年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2020年同期增长42％。根据第三方统计数据，2019年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。

“吃＋住”套餐同比增长超15倍

暑期度假“吃”、“住”场景不分家。携程数据显示，今年暑假，“酒店＋美食”的常规套餐销量较2020年同期增长超15倍，客单均价近1700元。除常规酒店套餐外，携程直播间内的预售酒店套餐也备受欢迎。针对暑期旅游旺季，携程也专门为用户准备了旅行红包，7折起预订品质住宿，玩转整个暑期。

《报告》显示，在住宿场景下，今年暑期，亲子游市场同样呈现出供需两旺的局面。一方面，亲子游用户在携程酒店套餐的购买群体中占比超33％，这一比例明显高于情侣用户和商旅用户的占比，成为酒店套餐消费的绝对主力。

炎炎夏日里，凉快适意的夜间游更成为旅行新潮流。《报告》显示，从携程今年暑期的夜游订单与2019年同期比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍。

最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目，将进一步提升上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20％以上。

高温之下，水主题乐园的热度也急剧上升。《报告》显示，今年暑期，水主题乐园的订单量较2020年同期增长3倍以上。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，需求侧的消费升级，也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式，多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力。

研学、房车亲子游最畅销

《报告》显示，在定制游市场持续火爆的同时，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看，研学旅游产品较2020年暑期增长超过650％，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。

此外，今年暑期的热门旅游线路主要包括5大类，分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。其中，自然野奢类线路最受欢迎，野奢类产品订单较2020年同期增长400％，预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。

精致露营系列产品以其亲近自然、远离城市喧嚣，又保障了旅行品质的特性，成为暑期旅行新风尚，腾格里沙漠星空露营线路中，游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。越野自驾系列产品则可以令旅客在专业团队的保障下，在318川藏线、“火星一号公路”上获得与众不同的自驾体验。

“星球号旗舰店”粉丝量增长超2倍

近年来，行前种草、游后打卡逐渐成为许多游客的消费习惯。暑期预订周期长，行程规划早的特点，也在携程直播间得到了体现。《报告》显示，观看携程直播后3到7天内下单的用户占比达38％，1至3天内下单的用户占比为28％。

此外，作为携程旅游营销枢纽战略的重要载体，携程“星球号旗舰店”也在暑期之前取得了不俗的成绩。《报告》显示，与6月初相比，“星球号旗舰店”入驻商家的粉丝量在6月末增长超过200％。

为了更好激发用户的旅行灵感，携程社区近期还推出了“旅行研究所”内容品牌，主打多元趣味品质的出游主题策划，例如盘点纳凉胜地、推出夏日玩水特辑、定制古诗词研学之旅等等，为学生群体、亲子群体等提供更多出行的好选择。