瓜果蔬菜搭上“云快车” 即墨移风店镇打造合作社直播基地

4月8日，青岛贸润蔬菜瓜果专业合作社直播基地揭牌仪式在即墨区移风店镇大坝村举行。该直播基地是即墨区移风店镇双创中心与数字农湾·金抖云乡村直播合作社孵化出的第一个直播基地，以“电商＋直播”形式，拓展线上销售渠道，将农户与消费者“连线”，让新鲜的瓜果蔬菜搭上了直播“云快车”，帮扶更多农民实现增收。

如何打通生鲜销售壁垒，这是即墨区移风店镇双创中心一直在摸索的事情。作为移风店镇首个直播基地，青岛贸润蔬菜瓜果专业合作社在移风店镇双创中心与数字农湾·金抖云的共同帮扶下，创新经营模式，采取“电商＋基地＋合作社＋农户”方式，将传统农民合作社与现代网络直播相融合。线上以快手、抖音直播平台为依托，线下以青岛贸润蔬菜瓜果专业合作社为载体，打通了从种植到收储再到销售的一体化直播链条，打造出矩阵式乡村直播合作社。

在此过程中，移风店镇双创中心为更好地培养“新农人”，采取了“理论＋实践”的方式帮助直播基地提前培训农民主播。农民主播在完成两到三期理论培训课后，跟随双创中心专业主播进直播基地实践，加强农民选品、介绍产品等能力，打造全能型直播带货“新农人”。

“我们的农民主播从果蔬育苗期、成长期、采摘期等环节全程直播，每天直播两到三场，每场直播长达一小时以上。”青岛贸润蔬菜瓜果专业合作社总经理吴芳说，自开展直播卖货以来，实现了农产品增收20％至30％。

除全程直播外，乡村直播合作社还将直播地点设在了移风店镇双创中心直播间、合作社直播基地直播间、合作社社员家中以及大棚内，每个直播间搭配一至两名主播、选品官、小助理，实现直播基地矩阵效应，可快速在直播间将农产品销售出去。

“乡村直播合作社主要服务于村庄及周边村庄农户，节约中间销售成本，并且通过这种直播的新形式，让农户可以直接面向终端消费者，缩短了田间到舌尖的距离。”金抖云商学院院长刘万强说，接下来，数字农湾·金抖云将通过乡村振兴直播电商产业孵化平台，在移风店镇每个行政村打造一至二个直播基地，对每个行政村产品供应链进行收集打造。

乡村直播合作社有效解决了移风店镇优质蔬菜水果的快速输出，助力农业项目高效发展，推动了当地农特产品的销售，增加地域性农特产品品牌知名度，塑造了“政府＋农民＋社交平台＋直播基地”新模式，构建了政府引导、社会参与、市场运作的有效机制，运用互联网思维深化农业供给侧结构性改革，推进农业数字化布局、品牌化营销，以助农扶智助力乡村振兴。

2020年，移风店镇联合数字农湾创新孵化中心创新打造了女儿村双创中心“1＋3＋N”合作社联合体。合作社联合体创新孵化平台为移风店镇提供多种社会化服务，依托双创中心建设赋能服务平台，为入驻企业、项目和人才提供空间服务、产业升级、创业服务、数字赋能、农业技术、成果转化、科技金融服务等七大服务，助力企业发展和人才入驻。同时，合作社联合体还构建了党建引领为核心、各项服务职能相互衔接、共同支撑、良性循环的紧密型利益共同体，为实现新型社区发展搭建良好的服务平台。

为充分利用好网络推动农业经济发展，移风店镇还搭建了产地直销MCN大数据服务平台，在双创中心打造移风店镇专业专属直播间，促进移风店镇IP品牌快速布局与专业的直播供应链云仓，构建移风店镇的直播电商服务生态。通过全方位的线上媒体支持以及立体化的线下深度服务，移风店镇打造具有本土特色的主播孵化体系，进一步推动本土重点产业发展，实现“基在农业，利在农民，惠在农村”的目标。