文旅大咖把脉青岛：打造北方领先旅游目的地 ＂五一＂将迎来爆发

青岛新闻网3月11日讯（记者 宋波鸿）今天上午，中青旅联科执行总经理葛磊为全青岛市文旅行业做了一场别开生面的讲座，把脉青岛的旅游行业。讲座之余，葛磊接受了青岛新闻网记者的专访并预测，“五一”连续五天的小长假，青岛将迎来旅游高峰和爆发。

中青旅联科执行总经理葛磊，是中国旅游协会旅游营销分会副会长，清华大学国家形象传播研究中心特约研究员，北京联合大学旅游学院客座教授、硕士生导师，还担任黑龙江、内蒙古、山西、新疆、沈阳、西安、济宁、延边、黔南、抚顺、鄂尔多斯、齐齐哈尔等国内三十余省市旅游发展顾问。

青岛的海洋资源、城市美学更具吸引力

葛磊表示，首先，疫情防控进入常态化，防控也更加精准、可控；其次，春节期间的“就地过年”，让中远程旅游的需求被极大抑制；再次，疫苗的逐渐普及，提升了大众的乐观情绪和旅游信心。新的一年人们更加倾向于生态型旅游、品质化旅游和体验性旅游，青岛的海洋资源、城市美学和不断创新的旅游业态将更具吸引力。

“如今的旅游市场，不仅面临复苏的问题，更加面临重塑和振兴的问题。各种调研数据表明，疫情对人们的消费心理带来重大影响，旅游者更加关注健康的价值、陪伴的价值和深度体验性，且旅游目的地的竞争，也将加速跨入心智时代，抢夺和占领用户心智，与目标消费者形成情感共鸣将成为旅游营销的核心使命。”葛磊说。

同时，葛磊也指出，青岛文旅的复苏和振兴，核心在两个层面要实现突破：一是品牌的突破，“时尚青岛”将有助于打造更加年轻化、更具活力的城市品牌形象；二是实现细分市场的突破，青岛在研学、亲子、Z世代、会展等领域具有巨大的发展潜力，有望成为全国范围的领跑者。

进一步聚焦“海洋文化”“时尚感”“体验性”

在谈到打造北方领先旅游城市时，葛磊表示，个人认为青岛、西安是中国北方最具吸引力的旅游城市，西安对青岛有所启示，因为聚焦了“盛唐文化”，西安的城市个性与旅游业态创新有了显著的超越，青岛在城市文化的顶层设计上，应进一步聚焦于“海洋文化”；在城市个性的定位上，应进一步聚焦于“时尚感”；在旅游产品的发展上，应进一步聚焦于“体验性”；在旅游营销的创新上，应进一步密切与互联网联动，打造具有影响力的“事件营销”。

那么如何进一步深挖“海洋文化”，葛磊提出，海洋文化既是城市品牌的顶层设计，也是青岛文旅业态创新的核心出发点，建议重点发展以下海洋新业态：其一，海洋度假，打造以海滨度假、邮轮度假为代表的海洋度假产品体系，确立“中国北方海滨度假第一城”、“国际邮轮母港”、“国际海洋都会”的定位；其二，海洋研学，主打海洋主题，突围研学市场，细分海洋军事、海洋科学、海洋户外、海洋牧场等多层次课程体系，全力建设“中国海洋研学第一城”。

其三，海洋运动，把帆船、海钓等打造成最为时尚的海洋运动方式，降低参与门槛，重视“下一代”的培养，释放青岛海面之上的活力，强化“帆船之都”品牌；其四，海洋会展，依托邮轮、啤酒、大型会展中心、特色酒店等资源，精细化发展具有青岛特色的海洋会展业态，培育“中国最具特色的海洋会展之都”。