青岛＂五一欢乐购＂精彩纷呈 拉动消费效应显著

为促进消费回补和潜力释放，降低疫情影响，利用五一假期，青岛市重点聚焦百货、餐饮、家电、汽车、文化旅游等五大主题，开展了“2020青岛百日万店消费季”五一欢乐购活动。假期期间，全市10大重点商超集团实现销售额4.56亿元，日均销售额较4月份增长107%，恢复至去年同期的90%。

市商务局、市工业和信息化局、市财政局、市农业农村局、市文化和旅游局、市体育局、市地方金融监管局、市税务局等政府相关部门，各区市商务主管部门精心组织；新闻媒体、网络平台合力推介，海尔、海信、澳柯玛等重点家电企业，利群、丽达、盒马鲜生等重点商贸企业，青岛啤酒、崂山矿泉水、春和楼等老字号企业，汽车、旅游、体育等板块相继开展了丰富多彩的促销活动，活跃市场消费氛围，有力促进市场消费回升。

监测显示，截至5日12时，全市餐饮住宿、零售、文化娱乐、体育健身、旅游休闲 5个行业的个人消费者累计开票总数为119.2万张，同比增长28.4%；个人发票对应的消费总额为6.35亿元，同比增长31.2%。消费者累计领取发票奖励消费红包309.38万元，已使用红包金额212.97万元，线下二次消费总金额861.62万元，撬动倍数为4.1倍。惠民券对消费的拉动作用显著，“2020青岛百日万店消费季”支付惠民活动自4月初开始以来，已发放 132.5万张惠民券，总面值 2120万元，拉动消费1.31亿元。

促进商贸业消费市场繁荣活跃

重点商超客流量明显提高。五一期间，岛城各大商超企业通过举办联合促销、惠民购物、节日促销、名品展销、全场特卖、让利打折、积分兑换等促销活动，激发广大市民购物热情，有效挖掘消费潜力。据不完全统计，假期期间全市120余家商场共开展了600余场促销活动，商场客流较节前增加4成左右，销售额与上月环比增长显著，部分商超增长超过50%。如，丽达购物中心日均客流2万多人次，初步恢复到疫情之前的7成左右，销售额较节前环比增长43.2%。

促进餐饮市场逐渐复苏。五一期间，全市组织开展了“堂食春天”餐饮系列促销活动，旨在营造餐饮市场消费氛围，助力餐饮市场复苏。据不完全统计，假期五天限上餐饮客流较节前增长超过两成。各商家以不同形式推出了丰富多彩的让利促销活动，鑫复盛、开海、青岛东来顺火锅、全聚德、麦岛渔港等商家的储值优惠活动，黄海饭店、海林山庄、双合园、院里汤包等商家的菜品打折让利活动，不仅让进店消费者吃得放心、舒心，也让消费者享受到实实在在的实惠。黄海饭店“五一”期间，打出了“家常”牌，推出了24节气菜品、适合家庭小聚的36宴，以及72道特色菜，并在假期放出了5折、6折的套餐优惠，吸引食客到店品尝。假期期间客流量恢复了50%左右，与节前的20%相比上座率增幅明显。

新零售、新业态促进消费市场活跃。盒马鲜生利用新零售特点，搭建线上线下“超市+餐饮”“海鲜生熟联动”新模式。来自湖北“加油虾”成为假期盒马销售最火爆的热门单品,销售额较节前增200%。盒马独具特色的海鲜水产现场加工，是门店最热的服务项目。5月1日当天盒马整体销售额较节前上涨100%。其中包括小龙虾在内的海鲜水产销售额上涨超过300%，门店餐饮堂食销售额增长超过200%。丽达举行“春季运动大促”现场直播活动，实现线上线下共同促销，并在室外举行集“炫酷哈雷”“呆萌多肉”“创意手工”等为一体的市集活动，达到促销效果。

海尔、海信等品牌家电企业积极加入促销行列

“五一”期间，海尔举办“海尔健康焕新节”，并以万店同庆七天乐为主题，实现线上线下同赋能，青岛市场实现家电销售额同比增长2%。海信线上举办“嗨购节”，线下举办“沸腾五月”活动。澳柯玛从4月份开始在线上线下开展“星光大道甄选品牌澳柯玛甄选健康购”活动，并从5月1日起启动“星光大道甄选品牌澳柯玛甄选焕新购”活动，线上线下公推焕新购，制冷空洗产品推出以旧换新，升级换代活动，用户以旧家电折现换购澳柯玛行业最新产品风冷无霜冷柜；厨卫产品开展春季家装活动，主打家庭装修套餐，家庭装修一站购齐，家庭焕新套；线上平台包含天猫、京东、官方商城，同期开展甄选换新购活动，并依托各大平台资源，积极发起各项网购促销活动，开展直播、秒杀等网络营销内容。青岛国美电器开展“国美家电消费节”活动，促进家电消费提升品质生活。支付50元便可拥有价值100元大米、600元消费补帖券以及内购会入场券；500元套购券购空调、冰箱、洗衣机、彩电、厨卫、生活家电跨两个品类，同时购买三件以上商品满10000元以上时使用；跨品类成套购买三件以上商品，在内购价基础上满额再得10%消费券，满20000返2000消费券；满30000返3000消费券；满50000返5000消费券。

汽车销售突破4600辆大关 销量恢复去年同期水平

汽车板块积极开展“2020青岛汽车惠民消费季·五一欢乐购”活动，多措引客源、倾情送好礼、合力促消费。据不完全统计，假期5天全市共发放汽车消费券1689张、达61万元，销售汽车突破4600辆，销售量恢复到去年同期水平。

“云购车”成为假期车市的新亮点。五一期间“青岛国际车展官方公众号”正式运营，联合青岛各大汽车品牌店限时推出特殊优惠政策，同时辅助以10余场线上直播抢订和品牌优惠合辑系列放送等形式，举行网上直播购车。累计收获6万多消费者在线关注，除公众号存量高黏性消费者外，新增2万多潜力消费者。据后期追踪与统计，该数据中现已成交138台，成交率高达41%。拟与抖音官方、半岛传媒共同举办的2020国际车展，也于五一期间上线试运行。

车企送出前所未有的购车优惠。五一期间，全市品牌汽车销售企业共推出了210多项优惠措施，为消费者节日购车送去了实实在在的优惠。如成达别克推出的线上100元意向金增值1000元定金，线上留资线下到店订车赠送4680元礼包，对置换购车客户特别推出99元换购18888大价值的十重大礼等；青岛华成奥迪推出的置换购车可享2000-20000元补贴，会员增购车辆可享3次免费基础保养和部分车型限时购车送大礼等，同时与十多家品牌店均推出了针对白衣天使的购车好礼。

各区市配套政策促进节日汽车销售。各区市加大“五一”期间汽车消费促进力度。李沧区中达燕宝、华宜鑫诚4S店、唯圆达、祥涛汽车4S店等10多家企业通过厂家让利、店家促销的活动，汽车销售量有较大幅度的增长。其中，中达燕宝推出以旧车换新车优惠活动，促成汽车销售基本恢复到往年水平；华宜鑫诚4S店销售额节日顾客签订了近30辆车的购车意向。即墨区推出了买汽车发“购物券”政策，为589位消费者分别发放了500元和1000元的“购物券”，共计50万元；西海岸新区开展了“夏季购车节”活动，购买汽车的消费者可参加统一抽奖；莱西市推出春夏购车奖补政策，对限上纳统汽车销售企业销售汽车和本市市民购买地产纯电动新能源乘用车奖励“消费券”，发放“消费券”1100张，共计11万元；崂山区开展了“五一汽车欢乐购”活动，组织辖区内的青岛华成奥迪、BMW青岛万宝行、青岛世泰雷克萨斯等8家企业推出“五一购车优惠政策清单”；其它区、市针对汽车消费需求，督导辖区内汽车销售企业落实新能源汽车购置相关财税支持政策、汽车消费金融支持政策等，促进节日汽车消费潜力释放。保税港区青保国际汽车城车城加大“平行进口汽车”直销力度，以“团购形式、大客户形式”、低于中规车5-20%的优惠幅度让利消费者。并推出了到店有礼、购车豪礼、个别车型购车送首保、免费送车上门等多重好礼，切实让利给消费者。在取得四月份月销量近300台、销售额近2亿元好成绩的基础上，“五一”假期又传捷报，销售汽车58台，实现销售额近4300万，销量同比增长10%。

积极实施精品文旅产品供给

“五一”期间，在做好疫情防控和安全生产的前提下，面向本地客群及周边客群，统筹青岛春季旅游资源，适时推出了“时尚健康游主题产品及线路”，涵盖了26个网红打卡点、“山海深呼吸、乡野桃花源、花香飘岛城、浪漫春天里”四大主题游线路。创新推出了“局长带你游”系列宣传活动，与青岛电视台4台合作，邀请各区市局长出镜，介绍适合市民游客近期游览的主要文化旅游产品。

精心组织各类线上文化活动，满足市民精神文化需求，市图书馆组织“五一”主题线上全民阅读活动19项共37场，推出《实干兴邦劳动爱国——全国劳动模范先进事迹选》云展览、尼山书院直播讲座《汉礼大纲》以及线上云阅读系列活动；市文化馆利用“青岛群众文化云”数字平台、官方网站举办“拥抱文旅的春天”系列12项线上公共文化服务和旅游推介活动，“云端起舞”综艺演出、清廉书场评书《调寇准》、线上朗诵作品《我在青岛，我很想念青岛》、云课堂舞蹈组合《奔跑》、《坚信爱会赢》等线上活动，广受群众欢迎，近12000人在线观看。

五月的青岛，气候宜人，瓜果飘香，包括采摘、观光等在内的乡村旅游热度正持续上升，茶山、三合山、文王山、洋河九顶莲花山等乡村旅游线路满足了广大市民和游客感受畅快呼吸、收获时尚健康的出行体验。组织推出的各项文旅活动虽然受到降雨及限流影响，但仍拉动了较大的旅游消费。五一期间，人均游客花费虽比去年同期下降37.83%，但较清明节上升1408.19%。其中，过夜游客人均花费与去年同期相比上升1.61%，与清明节相比上升118.39%。

市农业农村局、市文化和旅游局积极组织“五一欢乐购”活动，挖掘农业农村消费市场潜力，助力乡村振兴，联合开展了“休闲农业和乡村旅游春季行动”，全力推动休闲农业和乡村旅游经营主体恢复运营。五一期间，我市1029家从事休闲农业和乡村旅游的经营主体复业率达到75%以上，接待市民80多万人次到乡村休闲旅游，采摘新鲜果实、体验田园生活，经营收入1.5亿多元。

市体育局组织英派斯健身、全时健身等6家大型健身机构开展“五一欢乐购”活动。重点组织英派斯健身、全时健身、中联运动公园、国信文体公司、新兴体育馆等5家健身机构继续开展“你健身，我买单”全民健身大派送活动，五一期间大部分门店和场所开放迎客，满足市民健身需求，市民持劵进场参与健身人数达到20000余人，随着疫情的好转，健身消费呈增长态势。

老字号企业“亮品牌 促营销 利民生”见成效

五一期间，青岛老字号企业组织开展了“亮品牌献名品促营销利民生”等丰富多彩的促销活动，青岛啤酒、崂山矿泉水、华东葡萄酒、琅琊台酒业、即墨老酒等12家老字号企业结合自身实际与产品特点，利用线下让利销售、线上网络营销和直播等形式，突出“大国制造”和“工匠精神”，积极扩展销售渠道，拉动了销售增长。节日期间12家老字号销售总额达1755.7万元，同比增长20.63%。

青岛啤酒开展“青岛啤酒百万社区大售宾”等促销活动，实现销售额同比增长34%；琅琊台酒业推出“买车到华茂，欢乐琅琊台”“老酒敬劳模”以及琅琊台会员官方商城“庆'五一'敬劳动者——购海派原浆钜惠活动”，实现销售额同比增长31%；即墨老酒推出产品九折优惠，同时结合网上直播等形式加大网上销售，拉动销售增长21%。春和楼、青岛饭店、三聚成、万和春等4家老字号餐饮企业，分别推出了“充值赠卡”“菜金打折”以及依据消费比例向消费者赠送特色食品活动，节日期间实现销售额136.5万元，比4月同期增长37.6%。青岛钙奶饼干、长生花生油、灯塔调味品等与市民生活悉悉相关的食品老字号企业，相继推出了多点多位让利销售活动。青岛钙奶饼干推出了“云直播”网上营销，20余万人次在线围观，2小时800份大礼包销售一空，日销售量同比增长20%。长生花生油“五一”期间主推一批高品质的食用油，以极优的促销价格将长生手工慢榨及破壁系列产品带给消费者，取得骄人成效，销售花生油9600余桶，实现销售额同比增长12%。

消费券拉动效应明显

一是“单单有喜期待惊喜”有奖发票活动。消费者在餐饮住宿、零售、文化娱乐、体育健身、旅游休闲5个行业的商家消费100元及以上，且取得青岛增值税普通发票，即可参与有奖发票活动。中奖者将于7月份通过公开抽取方式确定，中奖结果将通过媒体公开发布。5月1日至5月5日12时，全市5个行业的个人消费者累计开票总数为119.2万张，同比增长28.4%；个人发票对应的消费总额为6.35亿元，同比增长31.2%。消费者累计领取发票奖励消费红包309.38万元，已使用红包金额212.97万元，线下二次消费总金额861.62万元，撬动倍数为4.1倍。

二是发放“黄金周惠民券”活动。从4月30日中午12点至5月4日18：00，银联云闪付APP发放10万张50元面值的“黄金周惠民券”，已使用4.6万张。从4月28日至5月5日，共计发放20元餐饮券16万张、100元百货券1万张、10元商超便利券20万张。惠民券对消费的拉动作用显著，“2020青岛百日万店消费季”消费惠民活动自4月初开始以来，已发放 132.5万张惠民券，总面值 2120万元，拉动消费1.31亿元。