书店也来直播圈粉 世界读书日青岛市图书馆、书城线下线上两手忙

　　在4月23日世界读书日来临之际，社交平台陌陌和亚马逊中国通过大数据的方式发布了“2020 阅读报告”。根据报告显示，读者们对于电子书的喜爱越来越高，疫情期间31.6%网民读书量超上一年总和。青岛的书香气也逐渐氤氲起来，市图书馆发布了岛城读者的阅读报告，推出“我在青岛 阅享旅程——老舍与青岛”专题，并开启了一波“云操作”。青岛书城等实体书店则加入了“直播”大军，策划“漫威”等主题直播。

处处有书店时时能阅读

　　青岛市图书馆给出的数据来看，2019年市图新发展读者27014人（含数字资源证13896人），有效持证读者总数达258802人（含数字资源证19992人）。青岛市图书馆工作人员介绍，2020年虽然读者借还人次和借还册次有所下降，但人均借阅册次和人均还回册次均有所提升，通过青图U书的借阅册次增幅明显。“大众阅读氛围浓厚，中青年读者愿意利用图书馆的多种借阅渠道借阅图书”。自去年6月份开始，青岛市公共图书馆联合社会力量共同建设了馆外微阅读空间“青图驿站”。50个“青图驿站”为读者们送书上门服务102次，共计借还图书47260册。

     对于青岛市民李女士来说，2019年的感受是“处处有书店，时时能阅读”。她告诉记者，自己家住在延吉路万达附近，“近水楼台先得月”，出门散步就能走到青岛市图书馆，还有一楼的24小时的自助书店，孩子可以去参加“花样阅读”公益阅读推广活动。“有时候孩子住在李沧区的爷爷奶奶家也很方便，去年李沧区图书馆新馆开馆，简直是高颜值加高科技。”李女士介绍，馆内有瀑布流电子图书借阅机，可以直观立体地看到馆藏图书，并可以扫描二维码在线阅读，非常方便。”

线上图书《明朝那些事儿》受欢迎

　　去年，青岛市图书馆少儿馆到馆读者共计205897人次，新办证同比增长5.71%。读者借阅最多的童书分别是《寻宝记》系列《让路给小鸭子》等。市馆少儿读者借阅排行第一名借阅次数284次，是一名8岁女生，借阅书目多以学校推荐书目、世界名著、中国传统故事为主，科学类童书也有涉猎。读者借阅排行前十名，年龄最小的6岁，最大的12岁，7-8岁最多。少儿馆自2020年1月24日闭馆，1月至4月底，举办了22场线上活动，参加人数同比增长234.10%，可以看出参与度传播度方面线上活动优势更明显。

　　市图书馆浓郁的书香也随着春风走上了“云”端，“青图邀您共读一本书”，“微信、微博留言赠书”等活动，春节以来开展线上活动场130场，包括云答题、云赠书、云讲座、云展览、云倾听、云阅读、阅读打卡、云直播等，合计参与人数3.5万人次。而市图书馆线上的图书、期刊种类丰富，最受读者欢迎的电子图书前三位是《明朝那些事儿》、《解忧杂货店》、《白夜行》。此外，市图微信公众号影响力排名始终保持在全国公共图书馆前十，微博影响力也首次进入到全国前十，至第七位。

做“漫威”主题直播圈粉

     青岛书城发布的1-4月份文艺类图书排行榜中，麦家的小说《人生海海》排名第八，而这本书之前在“薇娅直播间”5秒3万册售罄，这也刺激了很多为销售头想尽方法的实体书店负责人。新华书店青岛书城也破天荒开起了直播，从推荐图书、逛书城到现场“带货”，天猫、一直播等多个平台同时直播，工作人员忙得不亦乐乎。

　　青岛书城副总经理张蕾告诉记者，青岛新华书店旗下的书城，在停业期间破天荒地开启了淘宝直播，引起多方关注。“线上直播我们介入得比较晚，青岛书城的定位一直是线下零售卖场，因为疫情书城停业了一个月，有很大的经营压力。”但张蕾发现，因为居家时间较长，大家对读书的需求反而更加强烈，尤其是中小学生的教辅图书，可以说是刚需。“之前我们在淘宝、天猫、京东也都有店铺，还开了微店，也用微信群和读者进行不定期的的分享，有了前期的线上活动铺垫，也看到其他城市的书店直播做得风生水起，就加入到这个领域。”

     张蕾介绍，青岛书城的直播从零开始，目前一周做2-3场直播，在天猫、一直播、抖音三个平台，“我们线下每周日有个针对儿童的故事会，就把讲绘本故事搬到了线上，大家可以跟主播读绘本、做手工；开始也做一些图书推荐，但有点像上网课，感觉不太吸粉，就增加了带大家逛书城等各种环节。”张蕾说，青岛书城的直播也是在摸索中，“现在我们越做越西，针对更加明确的人群做主题阅读，比如三八妇女节做女性专题，有一次做了漫威主题，受到很多粉丝的欢迎。”青岛书城在23日19:30，为“世界读书日”专门做一轮直播。

     不少业内认识认为，大型连锁书店，很难与顾客产生太多羁绊，但独立书店不一样，也更适合做线上活动。方所书店、如是书店、良友书坊纷纷在开各类读书分享，甚至包括线上签售，青岛如是书店创始人之一的安东则定期给读者做“荐书视频”，“我向读者推荐的每一本书都是自己读过的，在拍摄的荐书短视频中，可以讲自己看书的心得体会。”