光影留韵 文旅生彩
打卡取景地，化身剧中人，再持票根享专属福利……五一假期，“跟着影视去旅行”持续火热，越来越多的游客为一部剧奔赴一座城。各地依托影视IP热度，升级文旅服务，上新沉浸式体验项目，推动影视流量加速转化为文旅留量、消费增量。
追剧打卡 产品更丰富
从影视屏幕到旅行目的地，这个假期，追剧打卡热度高涨。各地深挖影视IP，进一步丰富文旅产品。
超八成重要戏份在重庆永川拍摄的电影《消失的人》拿下五一档票房冠军，让山城光影魅力再度出圈。近年来，已有《十面埋伏》《熊猫计划》等150余部影视精品在永川拍摄。五一假期，永川推出了打卡“影视同款”旅游产品。在《熊猫计划》取景地乐和乐都动物主题乐园，游客可循“电影同款”线路，感受镜头下的别样趣味；在《十面埋伏》取景地茶山竹海，游客可体验夜间沉浸式光影秀与自然星空交相辉映的独特氛围。
五一假期，不少游客来到新疆克拉玛依打卡《镖人：风起大漠》“同款”苍凉壮阔的大漠戈壁，感受克拉玛依“荒野之旅 时尚之都”的热情与诚意。克拉玛依市文化体育广播电视和旅游局党组成员、文博院院长潘多淼介绍，假期全市各景区人气持续增长，“影视+旅游”的融合效应充分释放。“为迎接全国各地游客，我们也拿出了十足的诚意，共推出15项优惠，世界魔鬼城、乌尔禾影视城、白杨河大峡谷等景区均实行免票或半价优惠。此外，我们还举办了63场文化活动，努力让游客的游玩体验更加丰富精彩。”
浙江横店影视城围绕“东阳横有戏·五一戏游记”主题，推出“跟着影视去旅行”沉浸式特色文旅产品，以“做主角”为核心，打造三大影视主题活动，强力激活假日文旅消费。
“五一假期，这里就是‘全民片场’。我们主打影视城戏精狂欢节、圆明新园非遗戏法节、国际马戏城花花小丑撒欢节，推出《浮生》剧组开机、热播剧明星见面会等影视互动活动；全新升级武侠等沉浸式片场，上线《唐朝诡事录之西行》全感剧场，搭配影视国风秀、十二花神巡游与亲子偶戏嘉年华，同时打造影视旅拍定制服务，让游客深度入戏。”浙江横店影视城有限公司总经理桑小庆说。
入景入戏 体验更沉浸
打卡“影视同款”场景，走进剧情，这只是入戏的起点。这个假期，各地创新文旅玩法，打造沉浸式体验新场景，让游客入景入戏。
河南郑州电影小镇以“五一假期，全天有戏”为主题，打造了全时段的沉浸式文旅体验。白天，电影小镇化身无边界的沉浸式实景片场，实现一步一景、全天有戏；夜幕降临，夜游大剧《一路有戏》精彩呈现，游客跟随剧情行进，在互动中成为“剧中人”。
“为提升游客体验，假期电影小镇延长营业时间，每天9时到22时开放，实现日场夜场精彩不间断，游客平均停留时长同比增长3小时，省外游客占比超四成。”河南建业文化旅游产业发展有限公司品牌部经理刘凯鹏说，电影小镇持续打磨场景产品，比如，“京城往事”主题餐厅用背景音效、场景演出，让游客边用餐边观剧，强化了沉浸式体验。
五一假期，位于宁夏银川的镇北堡西部影城人气持续攀升，不少游客扮成《大话西游》里的“紫霞仙子”或“孙悟空”，沉浸式重温影视经典。
“40多年来，共有200多部影片在这里取景。影城不仅保留了影片的重要拍摄场景，还配备专业摄影团队与服装道具，让游客沉浸式解锁影视里的西北风情。”镇北堡西部影城市场开发部经理辛广介绍，五一假期，影城紧扣游客多元化、沉浸式的消费需求，推出古装体验、实景解谜等一系列沉浸式项目，让游客从旁观者变为参与者。未来，影城将持续深耕“影视+”路径，引入高水准演艺资源，迭代剧本互动与非遗活态传承等体验场景，让这座“电影之城”持续焕发新的活力。
吉林长影旧址博物馆位于长春电影制片厂原址，五一假期，博物馆迎来客流高峰，游客身着华服漫步特色场景，一秒变身电影主角，沉浸式重温胶片岁月光影情怀。其中，贯穿整个假期的“劳动赞歌——送你一朵小红花”主题活动十分吸睛。舞蹈快闪、舞台剧等节目精彩纷呈。NPC互动让游客参与感满满，《五朵金花》《刘三姐》《祖国的花朵》等影视作品中的形象纷纷亮相。“活动非常好，我女儿不仅领到了一朵花，还和演员们合影了，活动既能体现出景区的文化内涵，还能让大人孩子都参与其中。”长春市民李女士说。
用心用情 融合更深入
IP的长期活化是“跟着影视去旅行”可持续发展的核心。五一假期，各地以故事为牵引，以情感为纽带，以专业运营为支撑，让融合持续走深，涌现更多文旅消费新增长点。
五一假期，电影票根成了“消费通行证”。2026北京电影生活节从4月16日持续至5月5日，覆盖北京全市50多个商圈，多家餐饮品牌推出“联名赶场套餐”，满足影迷快速就餐需求。
在“踏春消费季”暨“跟着北影节来怀柔”系列促消费活动的强力带动下，北京市怀柔区文旅市场热度持续攀升，呈现出“山水有看头、活动有玩头、消费有劲头”的热闹场景。怀柔区文化和旅游局副局长李妍介绍，怀柔深化“票根经济”联动机制，强化“票根”延展力度，市民游客凭电影节等活动票根，可在多家景区、民宿及重点商家享受门票优惠及消费折扣，商家推出电影主题套餐、影都限定伴手礼等产品，影迷朋友可“一票畅游怀柔”。
近期热播剧《大生意人》多处取景地是在山西平遥古城，不少游客在这个假期开启了“追剧打卡平遥”的旅程。
“平遥古城有着2800余年历史，是中国境内保存最为完整的古代县城之一，《风雨日升昌》《白银帝国》等影视剧均在此取景拍摄，平遥国际电影展连续在此举办9届。近年来，平遥古城与影视产业的融合又有了新的突破。早已废弃的平遥柴油机厂经设计师改造后变身平遥电影宫，成为游客观影、读书、交流的好去处。”平遥县文化和旅游局副局长刘文琳介绍，影视与旅游融合不仅对平衡古城旅游淡旺季差异、延长游客停留时间、拉动文旅二次消费发挥了重要作用，更提升了平遥古城的国内影响力与国际知名度。
（本报采访组，采访组成员：范朝慧 魏彪 刘玉萍 王涛 陈潜 王文华 黄明圆 执笔：范朝慧）
