“赏花经济”活力迸发
本报采访组
春风拂面，花事正浓，全国各地“赏花游”持续升温。烂漫花海绘就春日盛景，“赏花+”多元业态与体验升级，让“赏花经济”活力迸发。
换个角度看春天
从空中俯瞰花海的低空赏花、穿梭于花海之间的赏花专列、泛舟水上的游船赏花……今年春天，全国多地推出诸多“新花样”，丰富游客赏花体验，让游客立体化体验春日美景。
在湖南省怀化市会同县稻香诗田景区，万亩油菜花随风起伏成金色波浪，浓郁的花香弥漫在田间地头。与以往不同的是，在万亩花海核心区域上空，系留热气球精彩亮相，游客们争相体验空中俯瞰花海。
“以往都是在地面赏花，今年终于可以换个角度看春天，‘飞’到空中看花海。”来自娄底的游客周雅琪走下热气球后仍难掩兴奋，“从空中俯瞰金色花海，那种辽阔感真的太震撼了。”
稻香诗田景区相关负责人介绍，作为2026年湖南油菜花节的主会场，景区将“金色花海”与“诗歌田园”深度融合，打造出多元体验场景，活动首日便吸引游客5万余人次。
为适应春日经济发展，铁路部门陆续加开赏花专列，串联沿线赏花胜地，搭载旅客共赴春日之约。
“国铁成都局结合川渝黔三地文旅特色与客流需求，在3月加开54列‘赏花专列’，用动车串联起西南大地的最美春光。”中国铁路成都局集团有限公司客运部技术科科长白哲介绍，他们立足四川赏花双场景，以“公交化运营+夜间延伸”为核心优化运能安排；贴合重庆出行特征，聚焦“夜间加密+接驳优化”提升运能供给；针对贵州客流特点，则加大运力保障，加开贵阳至毕节、安顺等赏花方向临时列车。
水上游船为春日赏花添了一份诗意与惬意。在北京亮马河琉璃桥至观澜桥段，千余株樱花绵延绽放，粉白樱瓣漫过水岸，春风拂过，落樱与碧波相拥。亮马河国际风情水岸市场总监吴晟介绍：“为呼应‘樱花水道’，我们今年打造了一条粉色氛围主题船，游客可乘船感受‘船在河中行，人在画中游’的诗意体验。”
繁花之外业态新
各地着力推动赏花与多元业态深度融合，让游客不再只是花海的看客，更是置身其中的“玩家”，有效拉长了春日赏花消费链条，让短暂的花事热度转化为更持久的消费活力。
南京玄武湖景区举办的百花闹春游园会近日迎来了最美时刻，30余个品种、14万株郁金香陆续进入盛花期。翠虹堤花坛内，郁金香错落绽放，与湖面、游船、城墙以及远处的南京地标紫峰大厦相映成趣，随手一拍都是氛围感大片。“老家的植物园还没绿呢，这里却已经美成了画。”吉林游客金先生感叹道。
南京市玄武湖公园管理处主任秦小斌介绍，为提升游客体验，景区持续丰富百花闹春游园会活动内容，推出“赏花+咖啡”“赏花+水上体验”等特色产品。“我们还推出了多个研学课程，让孩子们在赏花过程中获得更多知识。”
“春日出游赏花，还能体验射箭等项目，趣味十足。”在福州市永泰县葛岭镇巫洋村，每逢3月，百亩桃园花开成海，宛若人间仙境。“今年桃花季活动期间，我们推出桃林寻宝拼图、射箭游戏、放风筝等互动项目，丰富游客体验，吸引大批青年游客前来打卡。”葛岭镇党委宣传委员林婷婷介绍，巫洋村通过延伸旅游产业链，有效带动了文旅消费。周边农家乐与民宿生意火爆，蜂蜜等农副产品的销量也明显提升。
在陕西省汉中市汉台区皇塘水乡景区，金色花海随风起伏，2026最美油菜花海汉中旅游文化节正火热开展，游客可通过多元业态解锁“赏花+”的更多可能。
“本来打算拍完照就走，没想到还能坐直升机看花海，这趟玩得太值了！”来自西安的游客赵若乔说，体验完低空观花项目，她又带着家人走进花田旁的“三国潮集”街区，准备品尝地道的汉中面皮等特色美食。
“全区‘赏花引流、消费承接、产业转化’的发展格局持续激发消费活力。预计文化节期间，住宿、餐饮等文旅消费同比增长12%至17%，重点商圈客流量有望翻番。”汉台区商务局局长赵力说。
春日“颜值”变产值
美团数据显示，3月以来，“赏花”搜索量环比增长11倍，相关评论量环比增长380%；抖音生活服务数据显示，3月1日至24日，“赏花”相关团购订单量同比增长54%……线上平台的数据，为春日赏花经济的火热提供了有力印证。热闹背后，一个核心问题也随之浮现：如何延伸赏花季消费链条，让“一季花事”发挥最大价值？
“唯有跳出单一观光模式，才能让赏花流量转化为实质消费增量。”首都经济贸易大学旅游研究中心主任蔡红认为，赏花经济提质首先是要避免同质化低效开发，当前赏花项目大多停留在拍照打卡层面，缺乏核心竞争力；其次是要补齐服务短板，邻水、山岳型赏花景区停车场、卫生间等配套设施短缺问题仍然存在；再次是要加大文明旅游宣传力度。“要实现‘一季花事’价值最大化，需构建精细化消费价值链。立足游客需求，丰富有效供给。例如，结合非遗美食、乡村大集等，搭建‘赏、停、品、购、忆’全场景产品体系。同时，打造专属IP，借鉴玉渊潭樱花、婺源油菜花等优秀案例，走差异化品牌路线，开发花卉文创等，延伸产业链。”
“赏花经济的高质量发展，要求各地既要有‘以花为媒’的眼界，更要有‘功在花外’的定力，让‘美丽风景’真正转化为旅游产品业态丰富的‘美丽场景’，让短暂花期化作长久的产业动能。”中国旅游研究院研究员黄璜建议，在横向拓展方面，通过文商旅体融合发展，打造沉浸式消费场景，让赏花成为吸引客流的入口，并在此基础上实现文商旅体的深度联动，增加旅拍、文创等业态，将“走马观花”升级为“沉浸入画”，让旅游时间从“半小时”延长到“一整天”甚至更长。在纵向延伸方面，通过延长花期、外拓产业、联动区域，依托赏花资源培育“美丽经济”。通过农业科技赋能延长花期、丰富品种，从“花开一季”走向“四季常青”，实现赏花经济的全年引流。依托花卉资源开发花茶、花蜜等特色资源，实现产业链的延伸拓展。赏花经济还可超越单点作战，各地可以结合花期、花种的差异化特点，搭建区域“赏花联盟”，推动资源互补与客源互送。
（采访组成员：夏冬阳 唐伯侬 牛佳欣 李金枝 邰子君 任丽 执笔：夏冬阳）
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