春色涌动自驾热 新意盎然花间行
春暖花开，草长莺飞，正是出游好时节。随着气温回升，全国各地陆续进入赏花季，自驾游市场也随之迎来春季出行高峰。今年春季自驾游市场有什么新变化？产业链上下游企业在产品创新上做了哪些尝试？对今年自驾游市场有何布局？中国旅游报社记者就此进行了采访。
热度攀升 消费趋势有变化
进入3月，自驾游市场持续升温。多家平台数据显示，今年自驾赏花热度远超预期。
途牛相关负责人介绍，从3月自驾游出行产品预订情况看，华东地区杭州、无锡、苏州、南京、扬州等城市及周边的赏花自驾游热度明显提升，27—45岁中青年客群是主力，周末出现小高峰。2日自驾游占比56%，另有41%的游客选择3日自驾游，不少游客选择周五错峰出发。
“随着花季从南至北次第开启，自驾赏花游热度持续升温，周末及节假日自驾游热门产品、客房预订量同比大幅上涨，部分目的地租车市场‘一车难求’。”中国旅行社协会自驾旅行分会执行会长夏晗认为，“自驾赏花已经成为主流出行方式。”
来自租车平台的数据也印证了这一热度。
悟空租车数据显示，截至3月12日，春季车辆预订订单已超15万单，呈现预订提前爆发、热度持续走高特征。热销车型以经济型、SUV、舒适型为主，热门城市集中在广州、北京、杭州、成都、昆明、西安、大理、三亚等地。
租租车平台数据显示，3月前两周，国内租车订单同比增长5%，延续了春节市场的热度。租租车相关负责人分析，今年春节假期较晚，全国气温偏高，节后“淡季”不明显，游客自驾出行意愿强烈。
“从热门区域看，春季自驾游呈现‘南北呼应，东西联动’格局：江南线仍是顶流，去无锡、南京赏樱花，到婺源、绩溪看油菜花的热度不减；西南线持续走高，林芝桃花、毕节百里杜鹃、大理樱花吸引大批游客；西北线方面，随着路况改善，新疆杏花、伊犁花海受到追求独特感受的资深自驾玩家的喜爱。”夏晗告诉记者。
春秋旅游副总经理周卫红观察到，今年春季自驾赏花呈现三大消费趋势：一是需求向“赏花+宠物同行、慢度假”等沉浸式体验升级；二是客群细分明显，携宠物同游的年轻人偏爱个性化自由行；三是1—3天周末短途自驾占比较高，且呈现高频化特征。
房车生活家总经理杨松柏从房车旅行角度观察到了新趋势：从“观光”到“沉浸”，用户不再满足打卡式赏花，而是希望“住进风景里”；追求“小众秘境”与“极致风光”结合，传统公园赏花已非首选；“她力量”与“家庭共享”主导决策，女性在行程规划中扮演核心角色；房车这种“带上家去旅行”的特性愈发契合家庭需求。
产品多元 创新玩法迭新彩
面对消费需求变化，产业链上下游的旅游企业纷纷推出多样化的自驾游产品，在产品设计和合作模式上做出创新。有业者观察到，今年春季自驾产品更精致、更细分、更有温度，从“跑景点”转向“做体验”，推动行业向高品质、个性化升级。
春秋旅游观察到了今年愈发明显的宠物经济发展趋势，聚焦长三角宠物友好踏青自驾游，为养宠家庭提供多元的出行选择。周卫红介绍，“我们在设计这类产品时更注重契合‘宠物社交’趋势，让携宠出行不仅是踏青赏景，更能实现社交需求。”
途牛根据南方更早入春特点，在南京、广州、武汉、昆明、成都、重庆、苏州、嘉兴等城市近郊赏花地，结合优质住宿资源，推出“赏花+酒店”“赏花+民宿”“赏花+露营”等自驾游套餐，并针对亲子家庭推出更多友好型产品。
为方便游客赏花需求，租车企业也推出了更灵活的套餐产品。
房车生活家推出主题化、场景化的“赏花+”产品矩阵。比如，新疆帕米尔赏杏花线路中加入探访塔吉克人家；川西金川观梨花之旅中设置在雪山下品下午茶环节，可以体验营地生活；华东线产品串联樱花大道和特色房车营地，提供慢游体验。
“我们推出了春季专属租车次卡，打破传统租车‘单次预订、单次使用’局限。客人持卡可以挑选所需车型，免押金，全网可通用，很受消费者欢迎。”悟空租车联合创始人兼首席营销官朱旭告诉记者。
前景广阔 企业布局启新程
对于今年自驾游市场发展，业者普遍持乐观态度，并从不同角度阐述各自布局思路。
“自驾游市场的三大趋势值得关注。”夏晗说，“一是智慧化+绿色化，高速服务区电车快充覆盖率近100%；二是主题化+精品化，国家级自驾精品路密织成网，文化、生态、乡村、红色等主题线路火热；三是全域化+跨境化，国内自驾游从传统热门目的地向中西部及县域渗透，与此同时出境自驾订单持续增长。”夏晗建议业者要关注这些变化，做好相关的产品服务。
周卫红认为，今年宠物友好等细分需求的持续上升支撑着自驾游市场的扩容，游客会更注重细节体验。旅游企业应强化多元体验，精准匹配不同自驾游客群。
租租车相关负责人说，今年清明节、劳动节、国庆节等节假日放假调休时间从3天到7天不等，既能满足周边短途自驾游需求，也能满足深度自驾游时间需求。租租车将着力提升服务，为游客提供一站式自驾解决方案，同时加强小众目的地资源拓展，增加新能源车型，完善自驾攻略和路书。
杨松柏认为，市场需求或将呈现“两极化”和“品质化”特征：新疆、西藏、川西等超长线深度自驾持续火爆，用户愿为极致风景支付溢价；围绕城市群的高频周末短途自驾则成为日常休闲方式。基于此，房车生活家将深化核心线路布局，深耕新疆、青甘、西藏等区域，同时完善服务网络与数字化体验。
悟空租车预判今年自驾游市场呈现新能源化、小众化、周边高频化的趋势。悟空租车将以此为核心，加强全链路布局，加大新能源车型库存；抢占“反向自驾”蓝海，增加小众城市网点，推出专属次卡+线路套餐；夯实“高频短租”基本盘，加大城市核心区网点密度，增加县域下沉网点，推出周边游专属次卡+场景化组合，以满足消费者需求。
政策层面也为自驾游注入强劲动力。交通运输部明确表示，将按照《加快培育服务消费新增长点工作方案》的相关要求，结合“十五五”规划编制，针对当前自驾游发展趋势与出行特征，加强研究出台精品自驾旅游公路实施方案，打造一批长距离、跨区域、高品质的自驾游精品路。
业者表示，在利好政策支持下，自驾出行市场具备稳定扩张基础，游客消费正从注重“结果”转向注重“过程”，有效带动沿途城乡经济发展。（本报记者 张 宇）
下一篇：没有了
