山东：文旅康养融合多点开花
当中医药智慧邂逅智能科技，当碧海蓝天融入康养生活，齐鲁大地上，一场关于文旅康养产业的变革正在发生……近年来，山东把独特资源禀赋与文化体验、健康养生深度结合，开发新型旅游产品，探索海滨康养、中医康养、乡村康养等多元路径，大力推动传统旅游向沉浸式、品质化、个性化转型。
宏济堂博物馆清晰呈现了一家百年老字号的发展脉络，九天贡胶坊复原“金锅银铲”熬制阿胶的传统技艺……在济南宏济堂中医药文化旅游景区，可感知、能体验、可消费的“非遗+文旅康养”新玩法吸引着众多游客。据景区负责人李晓静介绍，近年来，景区依托国家级非遗宏济堂中医药文化，通过非遗活化、业态融合等多元举措，构建“六疗”养生服务体系，推出康养游、阳光工业游等4条特色游线，打造覆盖线上、线下的智慧中药房，形成“可游、可学、可养、可购”的综合生态，成为中医药智慧化、生活化的鲜活样板。
山东拥有宏济堂、东阿阿胶等老字号品牌及其非遗技艺，儒家文化所倡导的“仁爱”“中和”等思想与中医养生理念一脉相承，共同构成了文旅康养融合发展的独特文化背景。此外，滨海、山地、温泉等丰富的自然资源，也为生态疗愈提供了坚实基础。多地通过创新活化资源，持续将文化、生态优势转化为独具魅力的产业增长点。
威海那香海国际健康小镇深度整合森林、海岛、温泉等自然资源，突破传统景区边界，构建了一个全时覆盖、全龄共享、全域联动的滨海休闲康养度假目的地。据介绍，小镇致力于从旅游目的地到健康生活圈的扩容，把健康基因系统性植入文旅全场景，打造集安云香草堂、温泉医养水疗中心等康养服务矩阵，同时，策划推出四季不落幕的产品体系，冬季举办天鹅童话节、夏季推出海上观光游艇体验活动等，有效扭转了传统海滨旅游“夏季火爆、冬季冷清”的局面。
医养结合是文旅康养产业高质量发展的重要驱动力。山东多地将专业的医疗、康复资源与旅游等业态关联融合，释放出“1+1>2”的叠加效应。
智慧床垫实时监测长者体征、AI健康管家提供个性化方案、远程医疗系统联通三甲医院……在淄博市岜山中医药健康旅游示范基地颐养小镇，“医疗+养老”全链条服务为特殊需求人群解决了后顾之忧。除颐养小镇外，该基地还设有岜山中医药文化馆群、药膳养生中心等机构，开发膏方制作、药膳美食品鉴等多元体验项目，通过构建多业共生的综合服务体系，实现了从传统观光旅游向深度健康管理服务的转型升级。
烟台南山养生谷小镇是医养融合的另一个生动实践，小镇依托南山景区的生态资源，发挥南山康养中心、齐鲁医院南山分院的优势，形成医疗与养老无缝衔接的服务体系。此外，小镇打造“福寿文化+康养度假”核心IP，打破康养产业“邻避效应”，每年吸引旅居人士近5000人次，大大增强了市场吸引力。
在山东，多地还注重文旅康养融合发展中的社区共创、主客共享，通过旅居、康养群体及当地居民协同共建方式，共享产业发展成果。如威海那香海国际健康小镇，整合社区资源，组建50余个文化社团，年均开展书画创作、球类运动等活动千余场，激发旅居业主从参与者转变为共建者，同时，配备健康学院等设施，为居民提供“医、护、康、乐”一体化服务，形成了充满活力、主客共享的社区文化。
“来旅游的人多了，艾草等产品压根不愁卖，民居租住也深受游客欢迎。”艾山村村民杨继刚感慨地说。艾山村是聊城东阿中医药文化旅游区的重要辐射区域，近几年依托盛产艾草的优势，艾山村通过“种植、加工、销售、体验”一体化运营，发展起艾草产业和乡村旅游。游客来此体验艾灸、入住“黄河民宿”，既获得了休闲体验，也让当地村民在家门口实现增收致富。
近年来，山东出台了《关于推动山东省健康养老产业高质量发展的若干措施》等一系列政策，推动全省文旅康养产业“多点开花、集群发展”。下一步，山东将继续完善政策体系、健全部门协同机制，更好地优化产业发展生态，为文旅康养融合高质量发展注入新动能。（本报记者 孙丛丛）
