让游客在“老地方”收获“新体验”

看到避暑游市场的热度，旅游企业加大产品开发力度，进一步丰富游客选择。

携程景玩业务部在三亚、北海等国内潜水热门地，联合景区与数十家潜水机构、旅行社，通过潜水达人科普、互动等形式，推出了近百条浮潜、深潜、体验潜、水下摄影、考证等潜水产品，为用户提供多元化选择。在江浙一带，携程景玩业务部还与各类玩水、漂流景区达成深度合作，将漂流、桨板等产品精准推广至有需求的人群；还与景区共创共建新品类，例如开拓夜漂、寻找漂流搭子等更适合年轻人的新产品。

6人游定制旅行在增加避暑游主题产品的同时，还在非避暑目的地的行程中增加了避暑项目。“例如西双版纳的雨林轻徒步等，受到了游客的欢迎。”其CEO贾建强告诉记者。

为了促进暑期文旅消费，美团旅行上线了主题优惠活动，即日起到8月31日，每天都有热门景点门票限时限量优惠。美团旅行精选了大连、青岛、哈尔滨等37个清凉城市，提供从门票、酒店、度假游玩到交通出行的全方位优惠，覆盖避暑上山、玩水漂流等多种夏季玩法；推出了北疆全景7日大环线纯玩小团等西北线路产品，串联北疆壮丽的自然风光，让游客沉浸式感受北疆的独特魅力。

马蜂窝上线了“蜂玩一夏”主题大促，游客可以在活动页面中一键领取出游补贴，包含签证、酒店、玩乐产品、长线游、一日游、景点门票等多种类别。马蜂窝还将境内、境外的暑期爆款产品进行分类推荐，设置“玩水避暑”专题，集纳国内多地的亲水玩法项目，游客可以快速锁定自己心仪的产品，并享受超值促销价格。

避暑游市场出现了哪些变化，未来走向如何？

“近年来，避暑游正逐步从过去的以目的地为导向转变为以玩法为导向。消费者不再满足于找个凉快的地方，而是更追求如溯溪漂流、溶洞探险、星空露营等沉浸式、体验型的避暑活动。”马蜂窝相关负责人分析，“夏季高温常态化、消费升级、游客健康意识提升等动因，将持续刺激避暑游需求，‘避暑+’将成为核心增长点，多元化、场景化、主题化玩法是构建避暑游细分市场的关键。”

“但从目前的情况来看，一部分景区仍停留在基础观光和传统项目上，缺乏独特体验和深度内容，产品同质化严重。为助力避暑游市场高质量发展，我们除了在暑期推出相关主题的大促活动外，还会持续挖掘目的地新玩法，让游客在‘老地方’收获‘新体验’，同时通过创新玩法，激活更多非传统避暑目的地的潜力。”马蜂窝相关负责人说。

在春秋旅游副总经理周卫红看来，游客的避暑游需求正在从单纯追求凉爽的气候，转变为对综合体验的追求，他们期待在行程中融入更多文化体验、户外运动、亲子互动等环节。“为此，我们尝试在产品中加入文化体验类项目。未来，也会继续优化现有避暑游产品，开发更多特色主题避暑游产品。”

对于避暑游市场的未来，贾建强有着不同的看法。他认为：“首先，在暑假亲子游市场，游客通常不会把避暑作为唯一或主要的出游目的，他们会优先考虑去主题公园、到国际知名高校参观、开展文化研学等需求，而满足这些需求的目的地与避暑游目的地的重合度并不高，因此，亲子客群很少会仅仅为了‘凉快’而改变出行计划。其次，国内游避暑目的地接待资源相对紧张，出境游避暑目的地飞行距离较长、成本较高，也成为影响避暑游市场持续发展的因素。避暑游的重要性相较其他旅游诉求仍显不足，要让其真正发展成为一个独立的细分市场，还需要更多时间与条件的积累。”（本报记者 张 宇）