假日经济“火”出哪些新趋势？
新华网北京5月7日电 题：假日经济“火”出哪些新趋势？
新华网记者王萍 胡可璐 徐宁
假日经济是观察经济活力的重要窗口。这个“五一”假期，人们出游消费热情高涨，文旅场景体验持续升级，消费市场活力涌动。
商务部、文化和旅游部发布的数据显示，“五一”假期，全国国内出游3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。全国消费市场繁荣活跃，假期全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长6.3%。
人气旺 活力足 旅游消费欣欣向荣
“五一”假期期间，全国旅游消费市场欣欣向荣。文旅融合热力上扬，消费市场活力涌动，提供了观察中国经济成色、感受消费实力和信心的新样本。
5月2日，游客在重庆市荣昌区的夏布小镇景区美食、逛古镇。新华社记者 唐奕 摄
游客走得更远、更自由，消费也更活跃了。根据中国旅游研究院数据，假日期间，国内旅游者平均出游半径196.48 公里，同比增长4.7%，首日高达230.58公里，最后一天返程高峰为192.41公里，呈现出明显的“前后高、中间低”的特征。目的地游憩平均半径22.15公里，同比增长31.8%。
“五一假期国内旅游市场的热度或创历史新高，且旅行热度有望延长到假期结束后的首个周末。”同程旅行门票玩乐事业部CEO陆宇杰说。
多地晒出旅游实时“成绩单”，尽显文旅蓬勃生机。来自北京市文化和旅游局的数据显示，“五一”假期，北京市接待游客总量1790.8万人次，同比增长5.6%；实现旅游总花费209.8亿元，同比增长6.9%。
在线旅游平台的数据也印证了北京旅游市场的火爆。飞猪数据显示，今年“五一”假期，北京定制游订单量同比增长超300%，包车游订单量同比增长超170%，租车、酒店、接送机/站订单量同比大幅增长。
上海旅游市场“成绩单”同样亮眼。上海市文化和旅游局5月5日发布数据显示，今年“五一”假期，上海共接待游客1650.06万人次，同比增长1.61%；实现“吃、住、行、游、购、娱”等全要素旅游消费交易总金额201.1亿元，同比增长10.2%。
大城市群周边旅游度假区、休闲街区人气高涨、丁财两旺。浙江省东钱湖旅游度假区假期首日接待游客超14万人次，实现旅游总收入1.11亿元，同比分别增长15.07%、15.84%；度假区内10家主要酒店客房出租率达94.56%。重庆市南岸区弹子石老街、龙门浩老街假期前三日分别接待19万人次和15万人次，同比增幅达57.66%和54.82%。
在离境退税、免签等政策助力下，“China Travel”魅力持续释放。携程数据显示，“五一”期间入境游订单量同比增长130%，文化体验与多元玩法成为吸引境外游客的核心动力。上海、深圳、义乌等地入境游订单分别同比增长138%、188%和60%。
新融合、新体验 多元场景释放文旅新动能
“跟着演出去旅行”“国潮文化游”“松弛感旅行”……这个假期，众多新业态、新场景在各地涌现，“文旅+”跨业态联动的场景大量涌现，为假期文旅市场注入强劲动能。
五一全国超23场音乐节轮番开唱，文化+旅游成为五一最热门的旅游趋势。去哪儿平台上，更多的二、三线城市加入了五一文艺演出+旅游阵营，带动当地酒店预订创新高。
这是5月2日拍摄的北京超级草莓音乐节现场。新华社记者 肖潇 摄
“1元的音乐节门票大约可带动举办城市7-8元的综合消费，包括酒店餐饮购物等。”去哪儿相关负责人说，例如，安徽滁州凭借“葫芦果音乐节”，带动当地酒店预订增长2.4倍；新疆伊宁“蜜桃音乐嘉年华”，带动酒店预订同比增长1.3倍。
在消费对象上，文化与科技深度融合的旅游项目备受青睐。各地推出科技与文旅结合的新花样，为游客解读文化、体验美景拓展新边界。
在海滨城市大连，“低空经济+海洋旅游”的“高能”玩法，让游客从空中俯瞰星海湾跨海大桥的壮美、城市海岸线的蜿蜒。在浙江温州，雁荡山景区首次尝试“机器人进景区”，憨态可掬的机器狗倒立、翻滚、“撒娇”，文质彬彬的机器人与游客主动挥手问候。
中国社会科学院旅游研究中心秘书长金准认为，和往年相比，假日经济不再是单纯拼流量，而是转向依托“文旅生态”形成综合吸引力，融合文化内核与科技创新的新质吸引模式，正在成为文旅消费的新引擎。
与此同时，“奔县游”再度成为“顶流”。携程数据显示，“五一”假期的县域市场旅游热度同比增长25%。
旅游公路作为连接景区的重要纽带，正在成为推动自驾出行和旅游消费增长的新抓手。假期期间，杭州、西安、青岛、武汉、成都等传统热门城市周边旅游公路成为“大热门”，贵州、云南、新疆等远途省份的旅游公路“异军突起”，形成“传统景区带动+新兴网红地崛起”的发展格局。
“旅游方式更加多元。”北京第二外国语学院中国文化和旅游大数据研究院执行院长钟栎娜举例说，洛阳、秦皇岛、金华等城市自驾租车订单增长超100%；夜间光影秀、音乐节等“夜游2.0”场景消费快速上升。
同时，国潮文化深度渗透旅游市场，一场场流动的文化盛宴在全国各地精彩上演。
携程数据显示，非遗主题游搜索量暴涨，相关景区门票预订量同比增长132%。途牛针对桂林、九寨沟、张家界、敦煌、洛阳、伊犁、景德镇等目的地推出的“趣游华夏：新国风旅行”系列产品同样备受游客青睐。
政策加码、服务升级“假日经济”激发消费热潮
“五一”假期文旅消费火爆，离不开政策支持与市场创新的双重推动。针对消费需求升级，多地政府发力丰富消费场景，出台一系列丰富多彩的消费促进活动，为消费市场打开更多可能性。
“五一”前夕，文旅部宣布组织开展2025年全国文化和旅游消费促进活动，会同有关地方举办主场活动，推出消费惠民活动及优惠措施。4月26日，商务部等六部门发布离境退税有关政策措施，进一步丰富市场供给，优化退税服务，扩大入境消费。
“五一”期间，重庆市荣昌区举办“卤鹅非物质文化遗产美食消费季”，以卤鹅为依托，推出美食、文旅、非遗等元素的“N+1”多元“宠客套餐”；武汉启动2025小龙虾消费季，联动知名餐饮企业、电商平台等开展促消费活动；福建省启动“五一”消费季，聚焦外贸优品、以旧换新、精品首发、汽车后市场、假日消费等十大重点促消费领域，组织开展超1000场促消费活动；北京围绕“京彩四季”主题品牌推出百余项特色消费活动，打造首店、首秀、首展，为市民游客提供时尚、实惠、高品质、沉浸式的消费盛宴。
5月4日，游客在广西北海侨港风情街一家美食店选购现做现卖的虾饼。 新华社发（李君光摄）
中国饭店协会会长陈新华对记者表示，2025年“五一”餐饮住宿市场在“提振消费专项行动”等系列政策支持和落地行动推动下，展现出强劲活力。“一老一小消费”、“国潮融合消费”、“人工智能+消费”、“IP+消费”等新消费模式层出不穷，新业态、下沉市场及文旅融合成为增长引擎，同时外卖与本地生活服务的深化进一步拓宽了消费渠道。未来，餐饮住宿行业将继续围绕体验升级、品质升级和绿色消费探索新方向。
“‘五一’假期，我国消费市场韧性强、潜力大，为我国经济发展注入强劲动力，助力稳住经济基本盘。”商务部中国国际电子商务中心首席专家李正波对记者表示，今年‘五一’假期呈现消费旺、城乡热、创新足、入境强等特点。全国重点零售和餐饮企业销售额增速比今年春节提高了近1个百分点，消费延续向好趋势。各地加快消费品以旧换新政策实施，叠加节日促销，促进消费市场繁荣活跃。演唱会扎堆开演，享受型服务消费加快释放。
城市消费持续攀升，县乡消费潜力大。李正波表示，随着县域乡村消费基础设施不断完善，“奔县游”“乡村微度假”热度不减，涌现出一批宝藏县城、“村”字号。新业态、新模式、新场景不断增多，带来新消费体验，持续激发消费新活力。比如一些古街古镇打造沉浸式演艺新场景，AI表演、无人机表演创新无限。此外，休闲露营、新银发旅游、新中式旅游等新消费方式深受欢迎。
有关数据显示，入境游订单量同比增长173%，入境目的地由北上广深逐渐向特色小城扩大。李正波认为，中国不断扩大对外开放，中国消费市场正成为全球消费市场。免签、离境退税政策不断优化调整，入境游深度和广度不断加深。入境消费正成为中国大市场的新引擎。
