文化味、烟火气、科技感……“五一”文旅消费活力澎湃

这个“五一”假期，你因为什么奔赴一座城？答案或许是一场绚丽浪漫的烟花秀、一道让人垂涎的地方美食、一项沉浸式的非遗体验，亦或是一场国风与时尚的激情碰撞。

据文化和旅游部数据中心测算，2025年“五一”假期全国国内出游达3.14亿人次，同比增长6.4%；国内游客出游总花费1802.69亿元，同比增长8.0%。从人潮涌动的热门景区到静水深流的县域小城，从传统民俗的焕新演绎到国际游客的深度体验，这个“五一”假期，全国文旅消费活力澎湃，文旅市场呈现多元共生、多点开花的繁荣景象。

当科技与艺术相遇，天空便成了画布。“五一”假期，“一起去湖南浏阳看烟花”成为社交平台上的热词。“七彩祥云”“怦然心动”“星际之门”……无人机编队与多彩烟花同框共舞，将夜空渲染为流动的诗篇。这场视觉盛宴，不仅吸引了数万市民游客驻足观看，更催热周边餐饮、住宿等消费，进一步点亮城市新“夜”态。

无独有偶，在广西梧州，骑楼城以“花”为媒，打造沉浸式美学空间，网友纷纷赞叹“花海氛围感拉满”。大型花朵装置与岭南骑楼相映成趣，游客身着汉服穿梭其间，仿佛置身古典与现代交织的梦境。火热的线下“打卡”场面，也再次体现了创意设计对文旅消费的强劲拉动力。

5月3日，游客在三亚椰梦长廊欣赏美丽晚霞。受访者供图

视线转到海南三亚，碧海蓝天间，潜水、冲浪等海上项目让游客尽享“踏浪飞驰”的激情，落日余晖下的海鲜盛宴和渔家风情，成为“蓝色经济”的生动注脚。“玩了一天海上项目，再躺在沙滩上看晚霞，这才是假期的浪漫！”来自安徽的游客叶女士感叹。

“背诵经典免门票”“非遗打铁花表演”“手工扎染体验”……这个假期，传统文化以更年轻的方式走向大众。国风国潮深度赋能文旅发展，为游客带来“看得见、摸得着”的文化体验。

云南大理的古巷中，非遗扎染技艺体验工坊前排起长队；山西临汾隰县的小西天内，游客在千年彩塑前久久凝神驻足；在四川成都，川剧变脸引得众人喝彩，不少游客争相体验戏服穿戴……全国各地以丰富多彩的活动激发文化共鸣，通过“文化+旅游”的深度融合，打造出一批兼具品质与流量的文旅产品。

还有许多游客选择“逆向而行”，奔赴县域乡村寻找“诗与远方”。浙江安吉的竹海中，游客漫步翠绿之间，聆听风吹竹叶的私语；广西北海的涠洲岛上，参与赶海活动，体验岛民日常生活，成为游客放松身心的惬意选择。县域旅游正以“低密度、深体验”的特质，成为假日经济的新引擎。

随着免签政策持续优化、“即买即退”等便利措施的推广，“中国游+中国购”并驾齐驱，持续升温。这个“五一”，入境游客除了“吃吃吃”，还要带着“扫货清单”快乐“买买买”，“来华扫货”“老外拖着行李箱来采购”等话题持续火爆。

5月3日，外国游客在北京天坛公园合影。（图片来源：视觉中国）

在广西龙脊梯田的“开耕节”上，外国游客同当地村民一道，卷起裤脚、踏入水田，在欢声笑语中弯腰摸鱼；在北京故宫，不少外国游客选择换上汉服，头戴精美发饰，沉浸式地穿行于红墙金瓦之间……从“打卡式观光”到“沉浸式生活”，中国正以文化厚度与创新活力，书写“各美其美、美美与共”的全球叙事。

“这个‘五一’假期，出游人次和旅游花费增长的同时，旅游消费结构也得到了进一步优化，大家在行程中领略自然之美、文化之美，消费也更加活跃了。”中国旅游研究院院长戴斌表示，当旅程中小而确切的幸福越来越多，文化体验的获得感越来越强，旅游业高质量发展的市场基础将会更加厚实而牢固。