用文旅活动聚人气 把硬核工业城市变“柔和”

“今年国庆的活动多，既积极正向，又潮流时尚。”河北唐山市民马先生称，他在唐山一所中学任教，原计划国庆期间携全家到外地旅游，但妻子说本地文旅活动就很丰富，何必舍近求远呢？

国庆期间，唐山通过举办升旗仪式、交响音乐会、电竞、文创市集和体育赛事，把七天假期填得满满当当，吸引了很多本地市民和外地游客。

“我一些亲戚也都不外出了，我儿子都说看什么路人王篮球争霸赛。”马先生称，他此前根本不知道这个体育赛事，直到上网才知晓它是国内深受年轻人喜欢的街头篮球运动，有很多外地人为此专程到唐山来观赛和旅游。

他印象中，唐山并不是旅游城市，近两年却悄然改变，许多曾被当地人“漠视”的景区似乎一夜走红，忽然在节假期间涌进来许多外地游客。

马先生发现，此前唐山的商场、超市和餐厅多以本地居民消费为主，现在随处可见外地游客。

“这可能和唐山不断举办活动、演唱会和赛事有关系。”马先生说，近年来，唐山通过持续举办文旅活动为城市“引流”、聚人气，经过社交媒体的传播，让唐山有机会被重新看见。

“以活动造势和聚人”

10月1日，河北唐山，清晨，阳光洒满全城，许多唐山市民早早起床，结伴而行，扶老携幼，步伐急促，奔向唐山南湖·开滦旅游景区（以下简称：南湖景区）的丹凤朝阳广场，准备参加在这里举行的升国旗仪式。

这时广场早已人潮汹涌，许多人身着红色服装，贴着国旗贴，不停用手机拍照留念，还有游客全程直播，记录下自己参与升旗的神圣时刻。

早晨7:30，升国旗仪式正式开始，国旗护卫队队员步伐铿锵有力，英姿勃发，全场肃然而立。

在庄严嘹亮的国歌声中，五星红旗冉冉升起，现场所有人齐声高唱国歌；当《歌唱祖国》旋律响起时，全场所有人更是纷纷挥动着手中红旗，和声高唱，场面动人。

“我有一种热血往上涌的感动，差点流泪了。”唐山一位市民对澎湃新闻称，这场活动让他找到了“久违的感动”。

“我们希望通过升国旗仪式，能给所有参与者带去正向的情绪价值。”唐山文旅集团一位管理人员称。

今年7月1日起，唐山文旅集团主要领导决定在旗下的南湖景区举行升旗仪式，此后作为常态化活动，每到国家重大节庆日举行升国旗仪式。截至目前，该集团已在南湖景区组织了三场升旗仪式，一场比一场人气更旺。

“前两场升国旗仪式，通常每场参与者有几千人，今年约有2.2万市民前来参加升旗仪式。”上述管理者称，今年由于正处国庆，原以为当地市民大多外出旅游，报名预约和参加者寥寥，未承想消息一经公布，很快获得8000多位市民报名参加。

这说明升国旗仪式已获得唐山市民的肯定，不少年轻市民参加完仪式后，纷纷在社交平台发布短视频，表达自己的激动之情。

当天，在完成升国旗仪式后，随即举办交响音乐会、《中华之美》大型无人机秀和光影水舞秀，同样是爱国主义主题，让游客形成了情感共鸣。

“我们举办的活动必须是积极，明媚和阳光的。”上述管理者称，虽然南湖景区升国旗仪式是民间自发行为，但它也是唐山的一个爱国主义教育平台。

南湖景区系唐山城市公共形象的重要展示平台，这里曾是污水横流的采煤垃圾区，经过多年的改造，才成为今天面积达30平方公里的5A级生态公园。

南湖景区是唐山从工业文明迈向生态文明的见证。故此唐山历届党委政府的主要领导，都给予南湖景区极高的关注，这里也成为唐山许多重大活动的举办场所。

“我们想用优秀的传统和精神价值作为底色，以活动造势和聚人，提高文旅的市场活力。”上述管理者称，无论举办任何形式的活动，其背后也离不开“引流”的逻辑。

据唐山文旅集团的总体布局，国庆期间，旗下所有景区均进行全新布置，举办丰富多彩时代感、文化性和竞赛性的文旅活动，以此吸引市民和游客的到来。

“唐山变得陌生了”

为提升地方形象，活跃文旅经济，全国各个城市都投入力量举办文旅活动，期待实现社会效益和经济效益的双丰收。

如何把文旅活动办出实效，以市场为导向，面向游客，最终精准地实现“引流”，并在文旅竞争中脱颖而出，这已经成为很多文旅部门头疼的问题。

“这么近，那么美，周末到河北”是河北省文化和旅游厅等多部门为适应周末短途游蓬勃发展的新趋势，于2019年5月19日“中国旅游日”启动的一项品牌宣传活动。

因地处京津冀的城市群，唐山如何作为呢？

“我们希望通过形式多样的活动，为游客提供情绪价值。”上述管理人员称，以唐山文旅集团旗下的景区为例，通常都是以国家重大节假日作为切入点，举办高品质的文化活动和体育赛事，达到实现“引流”效果。

截至目前，在唐山文旅集团举办的活动里，影响力最大的是今年春节期间举办的南湖新春灯会，它让唐山在全国众多举办灯会的优秀城市中脱颖而出，入选全国十大热门新春灯会庙会之首，一举改变了唐山此前的刻板的城市形象。

为延续南湖新春灯会的热度和影响力，今年“五一”前夕，唐山文旅集团邀请了业界资深导演、舞美灯光设计师、编舞师和优秀演员为唐山量身打造的一场名为“一路生花 绽放唐山”的大型户外实景秀。

这场户外实景秀以唐山历史文化传承和百年工业根基为底，结合最前沿的舞台视听技术，超大曲面屏幕、机械化舞台和赛博朋克式场景，为观众叙述完全不同的唐山，表达了一座城市的荣耀与骄傲。

“如何把主旋律和年轻观众口味相结合，让大家在欣赏艺术之际，还能深层次感受唐山的历史和文化。”总导演陈晟对澎湃新闻称，此次实景秀由三个章节组成，每个章节都有相应的叙事诉求，“钢铁之城”反映唐山城市和工业历史；“百鸟朝凤”表达传统文化的守正创新；“硬核绽放”则体现新时代的唐山。

为达到演出效果，这场实景秀动用近500名演职人员，其中演员达到350人，如此体量的演出排练，通常提前半年，但这次从排练到进场，唐山仅用不到一个月时间。

“我们要用视觉冲击俘获观众。”陈晟称。

这场大型户外实景秀再度走红，对看演出的观众形成了视觉冲击。

“这场演出交织着传统和现代、科技和未来的色彩。”天津游客张丽对澎湃新闻称。

最让她难忘的一幕是演出尾声前夕，她不远处的巨型曲面屏幕，突然出现两只手，一只手沾满泥土，表达唐山老一辈工人阶级的辛勤建设；一只手白皙干净，象征现代年轻人用科技实现城市转型。

“我突然感受到了唐山这座城市走来的艰难和不易，却又充满了一种力量。”张丽称，全场演出下来惊艳处有很多，最让她感受热血是结尾，五星红旗点燃全场，在数百名年轻表演者打击和呐喊声中，全场观众一起喊出“中国，中国！唐山，唐山！”。

“这也是我们想表达向上、乐观的青春力量。”唐山文旅集团一位管理人员称。

他认为，近年来唐山所有文旅活动只有一个目标——把一个客观真实的城市形象传播出去，让市民对本地文化的自信，也让外地游客了解唐山文化和魅力。

此前，唐山作为工业城市刻板印象已然形成，但近年来通过举办南湖新春灯会、大型户外实景秀、升旗仪式，包括今年国庆期间举办的路人王篮球比赛、得物潮流节，均获得良好的社会反响。

事后证明，这些文旅活动正在进一步改变唐山的城市形象，曾有网友称“唐山变得陌生了”。

“这座工业城市变得柔和了起来”

近年来，唐山着力优化旅游产业结构，不断延伸文旅新空间，为游客构建更多的“诗和远方”，已经在京津冀城市群的文旅格局中，占据了一席之地。

“唐山这座工业城市变得柔和了起来。”天津游客张丽称，她此前一直以为唐山是一座冷冰冰的工业城市，不太宜居，但来过几次以后，她发现这里开始变得时尚了起来。

她偶然一次去了培仁文化街区的城市书房，她一走进去，看见里面坐的全部都是年轻人，他们在书架和台灯下喝咖啡，读书，有人一泡就是一天。

“我认为这样的环境不仅能留住当地的年轻人，也能吸引外地的游客。”张丽称。

据统计，今年国庆期间，唐山吸引了800多万旅游人次，同比增长了30%以上。

“在节假日，必须拥有关键节点活动来带动景区客流，让游客有前来参观的欲望。”唐山文旅集团一位管理人员称。

经过多次举办文旅活动，唐山文旅集团的团队也已熟练掌握了各类活动“引流”法则。南湖新春灯会是一个流量变现的成功案例，该灯会成为吸引客流的线下体验场景，互联网在传播上扮演主导力量，经社交媒体和短视频平台的传播和扩散，最终网络流量转化为现实客流。

上述管理人员认为，无论是以演唱会、灯会、音乐节，抑或其他具有文化价值的活动形式，只要能为城市IP赋能和吸引人流，一切都只是手段。

从南湖新春灯会起，南湖景区已初步对京津冀的客流产生吸附力，并形成以南湖开滦旅游景区为核心，联动周边唐山新体育中心、清东陵、青山关、唐山花海和山里各庄等文体格局。

“游客到了唐山，不可能只到南湖，我们也希望加强旗下景区之间的联动，争取把人流带起来。”上述管理人员称。

据唐山文旅集团景区事业部不完全统计，今年国庆假期，该集团旗下南湖景区、皮影乐园、清东陵、山里各庄、花海、动物园、青山关、培仁街区、大城山运动之山和唐山新体育中心，总共接待游客200多万人次。

唐山市文化广电和旅游局党组书记刘金柱此前在接受澎湃新闻采访时认为，客流的到来，势必对当地住宿、餐饮、交通、娱乐和购物带来了积极影响。

从春节至国庆期间，唐山旅游市场已经出现“求大于供”现象。

国庆假期前一周，南湖景区周边的高级酒店全部订完，经济型和快捷酒店也已满房，乃至庞大客流带动了景区和附近的消费业态。足见，举办文旅活动已经给当地带来肉眼可见的社会和经济效益。

“我听一家烧烤店老板说，他每天从中午到晚上都没时间休息，几乎全天在营业，每天有钱赚，乐坏了。”南湖景区一位工作人员称。（记者 韩雨亭）