平台持续发力打造优质直播生态

　　眼下，直播已经是内容传播的重要形式，大众娱乐的重要途径，其质量优劣是互联网内容生态的重要一环。近日，抖音直播公布2023年度平台治理盘点，全年无限期回收直播权限账号29万个，其中不乏秀才、林先生等头部主播，有效净化了直播生态。

　　心理学中有一种“尖叫效应”：在满是人群的街道中，如果有人突然歇斯底里地尖叫，往往能快速吸引人们的注意力。在互联网世界，这种效应被不少“流量贩子”信奉为金科玉律，实践于直播间里。君不见，这些年，有脏话狠话成直播特色的；有激烈对骂只为收获打赏的；有浪费粮食喝酒丧命的……毋庸讳言，审丑是人性的弱点之一，一些主播也通过夸张表演、低级趣味甚至违法行为，将直播PK变成“斗兽场”迎合部分观众的低俗需求。装疯卖傻，自导自演，只求一时曝光，极度拉低了平台的底线。主动清理封杀这类“黑红”，不仅仅是为了不恶心观众，也应当是平台维护空间基本风气的基本操作。

　　热度与关注并无原罪，但不加选择、缺乏管理的流量一定是劣质的。主播依附平台而生，是平台海量内容的重要生产者。精准治理直播乱象，平台就必须建立起正向的信息传播规则，就必须在“利益链条”上给予更清晰的价值指向。回望这一年，抖音对于不良主播行为重拳出击，在不良PK方面，针对低俗惩罚、恶意炒作、逞勇斗狠等十余个方面问题对主播进行阶梯处罚，封禁近三万个直播间；在户外低俗直播方面，抖音一边提升识别准确度、追究涉事MCN机构责任，一边与多地相关部门搭建联动机制，实现“线上+线下”两手抓；至于直播中出现的色情、赌博、诈骗等灰黑产行为，抖音更是配合公安持续线下打击，抓获犯罪嫌疑人超300名……在全力“堵”住“黑红”的同时，抖音也持续发力做好“疏”的工作。“健康分”分级管理、未成年人快速退款机制、国艺直播流量扶持等等机制不断完善，有助于修正“流量经济”的价值取向，促进直播内容正向发展。

　　尼尔·波兹曼曾警告，“文化成为一场滑稽戏会让文化精神枯萎”。我国网络视频用户规模已达10.31亿。可以说，巨大“视觉网”之下不只是数以亿计的用户，更有具体而微的价值选择。流量越大，责任越大，如何在制度层面规范、在技术层面优化，平台需要持续推出长效管理机制，打破一些主播流量至上、不问价值的牟利逻辑。改变利益杠杆，就能改变创作导向，当哗众取宠无利可图，魑魅魍魉自然下线，优质内容就会充盈网络空间。正如任何商家都不会选择丑闻缠身的代言人，在成熟的商业模式中，远离负面流量已是市场的自觉秩序。

　　在直播管理上，世界上恐怕没有先例可循，更无成熟模式可照搬，只能靠我们自己边发展边完善。各方都负起责任，向前一步，或完善顶层设计，或细化具体治理，直播间一定能成为记录生活、连接情感、传播知识、启发思考的流量入口。