从只见夜市烟火气，到游购娱多元化发展——夜经济提质升级之路如何走

夜幕下的四川阆中古城光影璀璨，以南津关古镇、嘉陵江江面为舞台，不同主题的场景接续变幻，呈现出一幅鲜活的“蜀味”画卷；在北京，亮马河游船旅游开启首航，夜色中划出一道光影闪耀的风景线；在安徽黄山，徽州古城非遗夜市、宏村花灯会等丰富多彩的夜经济消费场景，吸引了众多游客前来“打卡”。

今年的政府工作报告提出，把恢复和扩大消费摆在优先位置。

从传统的吃、购，到夜游、夜娱、夜宿……随着各地消费逐渐复苏，夜间消费的新业态、新场景、新产品也不断涌现，城市经济活力进一步迸发。夜经济为何具有如此吸引力？提质升级之路如何走？对此记者进行了采访调研。

点亮城市夜空 消费之力如何激活

“前面排号的还有142桌，两位需要在外面等一等。”3月底，北京簋街夜色初显，刚下班的陈先生和朋友看着餐馆门前的长队，还是决定排个号碰碰运气。这条热闹的大街交织着食物的香味、炽热的铁板碰撞的声音、来往行人的交谈声，在暖黄的街灯、红色霓虹招牌下，排队的人们让夜晚的街道变得忙碌、喧闹。

“里面位置满了，打包可以吗？”距离排队人群不远处的一家章鱼烧小店的店员正在招待客人，这家店铺不大，生意却很好，很多顾客正在排队购买，“周末顾客会更多，一般晚上卖得最好，能占一天营业额的百分之六七十。”记者来到另一家餐馆时，店里也坐满了顾客。“晚上顾客最多，从元旦、春节之后，来这里吃饭排队的人也变多了，一般一晚上可以接待200桌客人。”店员告诉记者。

近一段时间以来，各地消费复苏回暖，夜经济恢复活力，烟火气又回来了。在全国各地，像北京簋街这样，以夜间消费为吸引点的商业街还有很多。陕西西安的大唐不夜城、永兴坊，海南三亚的亿恒主题夜市、解放路步行街，湖南长沙的四方坪夜市、德思勤夜市……一条条极具烟火气的街道，一个个光影璀璨的景点，不仅是当地市民夜晚逛街休闲的好去处，也成为吸引各地游客的热门打卡地。

在山东济南，“网红”商业街宽厚里是00后小伙成政儒和女友经常逛街的地方，年轻的情侣们是这里夜消费的主力军。即使没到周末，宽厚里也人头攒动，很多店已经排起了长队。

“白天工作忙，我们只有晚上有机会出来在周围逛逛玩玩，很喜欢这种热热闹闹的氛围。”成政儒一边排队，一边向记者介绍，“我们的夜生活不止吃吃喝喝，看个电影、撸个猫、听听街头艺人唱歌都是打发夜晚时光的好办法。”对于像成政儒这样的年轻人，享受夜晚灯光下区别于白天的休闲时刻，已经成为生活的一部分。

夜经济的火热势头，展现出经济发展的活力。数据显示，截至2020年年底，我国夜间经济规模突破30万亿元，较2019年同期增长5.0%，2022年预计突破40万亿元。

作为目前正在成长中的新消费热点，夜经济的吸引力来自哪里？

首都经济贸易大学工商管理学院教授、中国消费大数据研究院副院长黄苏萍告诉记者，夜间消费带来的服务升级满足了人们休闲娱乐与社交的需求。随着城市化水平提升，人们的生活节奏逐渐加快，日间繁忙的工作所带来的疲惫感需要夜间的休闲来缓解，同时夜间消费也能够满足人们的社交需求，为人们提供多样化的社交场所与活动。夜消费的出现满足了人们日益增长的精神文化需要，尤其是迎合了年轻人的消费心理，成为其追求精神享受的重要途径，年轻人也成为夜消费的中坚力量。

黄苏萍表示，夜经济的出现有其必然性。现代科技的日新月 异推动夜经济的呈现形式更加丰富多彩，声光电等资源的充分应用，减少了夜间对人们消费以及休闲娱乐活动的制约，提升了夜间消费活动的体验感与氛围感。夜经济代表了一种新的消费取向，展现出越来越强大的消费吸引力。

守住夜间烟火 助力之策怎样护航

春季到来，气温转暖，前往甘肃敦煌的游客正在不断增加。白天，在莫高窟、鸣沙山、月牙泉等景点，来自各地的游客观览文化古迹，骑乘骆驼体验沙漠风光。随着夜幕降临，敦煌夜市等特色街区开始热闹起来。升级特色街区、优化调整消费业态等一系列举措，使敦煌的夜市成为游客全面感受当地民俗风情、品尝特色小吃的好去处。

极具特色的敦煌夜经济，不仅丰富了当地旅游业态，也激发了消费活力。“最近游客变多了”，是很多夜市商户的感受。一个经营干果生意的商户告诉记者：“很多来敦煌的游客都会选择晚上逛夜市，买一些当地特产。在我家摊位上，黑枸杞、吊干杏都很畅销，从春节到现在生意越来越好了。”

近年来，一系列政策出台，有力推动了夜间经济的发展。2019年，国务院办公厅印发《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出活跃夜间商业和市场。鼓励主要商圈和特色商业街与文化、旅游、休闲等紧密结合，适当延长营业时间，开设深夜营业专区、24小时便利店和“深夜食堂”等特色餐饮街区。有条件的地方可加大投入，打造夜间消费场景和集聚区，完善夜间交通、安全、环境等配套措施，提高夜间消费便利度和活跃度。去年8月中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，提出全面促进文化消费，加快发展新型文化消费模式，发展夜间经济。

今年以来，各地也陆续推出针对当地特色，鼓励夜经济发展的政策。北京拟于近期对全市“夜京城”特色消费地标、融合消费打卡地、品质消费生活圈进行动态评估；上海提出将出台夜间经济高质量发展指导意见，编制特色街区和海派特色小店发展指引；陕西西安在今年的政府工作报告中提出，创建不少于10个夜间消费聚集区。

“夜经济的发展，对城市及市民而言，都具有重要的意义。”黄苏萍表示，夜经济能够有效增强城市发展活力，推动城市经济发展方式和经济结构调整。在打造具有鲜明特色的城市文化名片方面，夜经济的发展能够推进新型城镇化建设，提升城市形象与竞争力；在提升城市的创新创业氛围方面，夜经济能够增加城市就业机会，提高从业人员收入。

“夜经济+文创”“夜经济+非遗”……在各地政策有力支持下，夜间经济形态更为多样。在湖南长沙，潮宗街融合了咖啡、民宿、轻餐、书店、密室逃脱等多种业态，夜间经营门店超70家，从业人员近400人；山西太原十字街上，晋剧、绛笔、漏鱼儿、晋祠元宵等特色文化和美食吸引了不少消费者，300余家商户夜间依旧开门营业，叫卖声声传城外，街头处处有烟火；广东佛山南海区桂城街道千灯湖片区，国潮音乐节、户外影像嘉年华、草地音乐节等夜游活动让人们体验到“越夜越精彩”的夜生活。

杜绝千篇一律 提质之路如何布局

一群年轻人、一个飞盘、一块夜间开放的场地……夜幕下，绿茵场被四周的灯光照亮，阵阵欢呼和笑声不时响起。下班后到凌晨的这段时间里，在北京、杭州、西安等多地，飞盘运动点燃了人们的热情，已经成为近期最受年轻人追捧的夜间活动之一。

随着夜间健身运动逐渐风靡，在北京、河南新乡、黑龙江哈尔滨、四川成都等多地，一批球场延长营业时间至夜间，吸引了众多热爱运动的年轻人。

“星光球场”只是近年来夜经济新模式的缩影。灯光秀、24小时图书馆、露营……越来越多样的消费形式，迎合了近期人们对健康生活、沉浸体验、潮流文化等消费的新需求，丰富了人们的夜间生活。

艾媒咨询发布的统计数据显示，与传统夜间消费模式不同，现阶段的夜间消费开始从传统模式走向新型模式——消费品质得到提升，从传统的夜市、地摊向商圈发展；消费内容发生一定变化，从传统的酒吧、KTV向文体消费发展，例如自行车、飞盘、露营等新的休闲方式兴起；消费渠道发生一定变化，传统的夜间消费更多是线下购物，而发展到当前阶段，线上购物、打赏等消费内容也成为夜间经济的重要组成。

然而，我国夜经济目前仍处在发展初期。许多游客认为，各地步行街也存在着景观布置千篇一律、具有地方特色的体验项目不足、夜市商品质量缺乏有效监管等问题，亟待加快提质升级。

如何走出具有本地特色的夜经济模式，有效破解夜经济发展中面临的同质化问题？黄苏萍建议，要深入挖掘城市历史中的独特文化元素,并根据地方的自然景观与历史景观特征，打造独特的经济聚集区，体现地方传统文化特色，彰显现代时尚感；要将特色民俗元素融入夜经济的活动设计，打造具有鲜明本土特色的活动品牌，同时引导本土老字号品牌企业积极参与，打造一批体现本土特色的文创纪念产品，提高服务品质与吸引力。

“要推动夜经济与当地旅游产业融合发展，为夜经济的发展注入新的活力。”黄苏萍表示，夜经济能够提供更为丰富的文娱消费场景，增加游客的参与感与互动感。要增强景区、文化场所的夜游产品供给力度，适当延长博物馆、展览馆、美术馆等文化类活动场所的营业时间，推出沉浸式的夜游观影、展览活动。同时，与传统的旅游路线结合，鼓励主题公园、营地等旅游接待场所推出夜游路线，提供更加丰富的夜游活动。

除了线下消费，随着移动互联网迅速发展，线上的夜间消费也成为新趋势。调研数据显示，65.7%的消费者会通过线上渠道进行夜间消费，包括线上点外卖，看剧、刷短视频、玩游戏等夜间线上文娱活动。

“全方位推动夜间消费，不仅要加强城市基础设施建设，也要充分发挥互联网作用，实现线上线下联动，有效拓展夜经济的消费空间。”黄苏萍说。（记者 姚亚奇 通讯员 孙智蒲）

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文化和旅游部监测数据显示，今年春节期间，全国243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区客流量5212.2万人次，平均每个聚集区每夜3.06万人次。

艾媒咨询发布的数据显示，00后（新生代）消费群体逐步成为中国夜间消费的主体。新生代夜间外出就餐一周2-3次的占比为34.5%。

青年在疫情期间夜间外出文娱活动项目主要为运动健身，占比48.3%；其次是聚会逛街，占比44.4%。

夜间时段购物已发展成常态，头部电商平台夜间时段活跃用户占比均在60%以上。（姚亚奇整理）