乡村旅游打造“升级版”

农业农村部日前通过线上直播方式举办2022中国美丽乡村休闲旅游行推介活动，发布浙江省湖州市南浔区“江南水乡鱼桑文化体验之旅”、西藏自治区林芝市朗县“高原秋季乡村生态休闲游”等54条精品线路以及红花共享农庄、刘斌堡青山园等191个精品景点，为城乡居民提供体验农耕文明、感受乡味乡韵的休闲攻略。

近年来，以田园风光、乡土文化、民俗风情等资源为特色的乡村旅游，日益成为拓宽农民增收致富渠道、建设美丽乡村的重要途径。党的二十大报告提出“建设宜居宜业和美乡村”，我国乡村旅游发展也将进入转型升级新阶段。

各具韵味

此次中国美丽乡村休闲旅游行推介活动展示了一批赏乡土特色、忆乡情乡愁、享农事乐趣的乡村休闲旅游精品景点线路，且各有特色。以入选的浙江省湖州市南浔区和西藏自治区林芝市朗县为例，两地分处中国东西部，乡村旅游产品充分展示了地域资源特色和文化魅力。

每年11月，“红美人”柑橘成熟，游客慕名来到位于湖州市郊东南部的石淙村采摘。石淙村是鱼米之乡、丝绸之府的蚕花发源地、中国美丽休闲乡村，也是“江南水乡鱼桑文化体验之旅”上的重要节点。当地依托石淙蚕花、太君庙会等民俗文化，建起蚕花主题场馆，举办蚕花文化体验、花海旅游节、龙虾节、丰收节、火羊节等节庆活动，不断提高乡村“颜值”，丰富旅游内涵，让游客感受到江南水乡的古朴休闲韵味。

西藏自治区林芝市朗县嘎贡沟景区拥有林海、花海、古村落、天然牧场、山间溪流、瀑布及雪山等旅游资源。其中，老堆村古村落目前仍有保留完整的原始风貌房屋、围墙及村间石板小道。这些具有浓郁高原特色的旅游项目，成为吸引游客来此参加乡村旅游的差异化优势。

在40年的发展历程中，我国乡村旅游在脱贫攻坚和美丽乡村建设中发挥了重要的作用，各地的乡村旅游也依托优势资源打造各自的品牌产品。花海经济、季节性采摘活动、农耕体验等是其中的典型代表。此外，伴随着各地乡村旅游发展实践的深入，人们日益认识到乡村旅游最大的魅力在于乡村独有的“韵味”，既不能照搬城镇建设的经验，还需避免“千村一面”。

后劲十足

近日，文化和旅游部资源开发司致函宁夏回族自治区文化和旅游厅，对其乡村旅游工作予以肯定。据统计，近年来，宁夏已有40个村和6个乡镇入选全国乡村旅游重点村镇，24条精品线路入选“体验脱贫成就·助力乡村振兴——全国乡村旅游学习体验线路”“乡村四时好风光”等全国乡村旅游精品线路，4个案例入选《全国乡村旅游扶贫示范案例选编》；先后认定39名乡村文化和旅游能人与带头人、支持22个帮扶项目，共有83名村干部、带头人参加了全国乡村旅游培训班。宁夏还出台了推进乡村旅游发展的19条政策举措，以进一步提升宁夏乡村旅游发展质量和服务水平，充分发挥乡村旅游的综合带动作用，打造乡村旅游“升级版”。

从宁夏的乡村旅游发展面貌中可见，我国西部地区乡村旅游发展后劲十足。我国西部地区拥有山川、河流、草原、戈壁、沙漠等丰富而多样的旅游资源，近年成为国内游的热门目的地。西部地区的乡村旅游发展如火如荼，已涌现出一批因发展乡村旅游而脱贫致富的“明星村”。在旅游大省陕西，已有46个全国乡村旅游重点村和6个乡村旅游重点镇（乡），乡村旅游发挥着重要的富民惠民作用。2021年，陕西省乡村旅游惠及农村人口171.8万人，带动农村人口就业102.63万人。

甘肃省提出要大力发展乡村旅游，通过创建乡村旅游示范县、文旅振兴乡村样板村等做强产业、丰富业态、增加就业，助力乡村振兴；围绕建设西部知名乡村旅游目的地，积极创建申报国家级乡村旅游重点村镇、等级民宿、乡村旅游精品线路；打响“陇上乡遇”乡村旅游品牌，抓住消费热点，激活乡村文旅市场。

打造品牌

乡村旅游有着较强的融合性、带动性，近年来，通过评比全国乡村旅游重点村、发布乡村休闲旅游精品线路等方式，全国各地树立了一批乡村旅游发展典型，掀起了乡村旅游发展热，也推动各地乡村旅游向着精品化、品牌化方向发展。例如，浙江省杭州市临安区举办的指南村红叶节，以五彩山林和金黄稻田为特色，已成为当地乡村旅游的特色品牌；山东省则将省内的乡村旅游新地标、乡村好物、乡村研学活动等加以整合，打造“好客山东·乡村好时节”整体品牌形象。

近日，福建省文化和旅游厅、省发展和改革委员会、省住房和城乡建设厅联合发布2022年福建省“金牌旅游村”名单，共有31个村入选。据了解，福建自2019年起陆续开展“金牌旅游村”遴选培育工作，筛选了一批自然与人文景观价值、旅游服务设施建设水平和乡村特色元素俱佳的“金牌旅游村”。截至目前，福建已评选出109个“金牌旅游村”，涵盖星级旅游村、美丽乡村、传统村落、历史文化名村等，成为福建乡村旅游高品质发展的“样板”。

通过打响地方乡村旅游品牌，提升地方旅游形象，从而吸引更多游客，带动当地村民增收致富，成为各地乡村旅游发展“上台阶”的重要途径。