国庆黄金周出游人数超4亿人次 “体验感”消费点亮假日经济

国庆假期，市民在湖南松雅湖国家湿地公园露营。新华社记者薛宇舸 摄

“这个假期我们几乎每天都出门，主要带孩子打卡上海周边的亲子乐园和郊野公园。”上海市民虞先生说。

在刚刚过去的国庆假期，本地游、周边游成为不少游客首选。文旅部数据显示，国庆假日期间前往城郊公园、城市周边乡村、城市公园的游客占比居于前三位，分别达23.8%、22.6%和16.8%。

记者从多家旅游平台了解到，“红色主题游”、本地新玩法、夜间文旅游等成为这个假期颇受欢迎的游乐方式，为游客带来颇具“体验感”的休闲时光。

红色旅游成新宠 红色地标受热捧

国庆期间，各地围绕红色主题纷纷推出系列活动。“打卡”红色地标、探访红色旧址、缅怀革命先烈等红色旅游主题活动备受欢迎。

飞猪数据显示，国庆红色旅游订单量较春节增长超1.6倍，“00后”国庆红色旅游订单量增超4倍。长沙、湘潭、南昌、遵义、延安、嘉兴、井冈山等成为红色旅游热门目的地。

马蜂窝旅行玩乐大数据显示，在假期出游客群的结伴类型中，家庭出游占比达到30.3%。“红色旅游”是国庆期间全家出游的热门主题，各地“红色景区”“红色教育基地”平均搜索涨幅超过50%。中国人民革命军事博物馆等“红色主题展馆”是父母对孩子进行“红色教育”的理想场所；陪伴父母出游多选择去“嘉兴南湖”“庐山会议”等旧址忆往昔；年轻人则倾向用更潮更年轻的方式铭记历史，如前往“鲁迅故居”等将“红色旅游”与“国潮文创”结合的景点。

郊游露营站C位 小众玩法受青睐

秋高气爽，气候宜人，在最适合露营的季节，不少游客选择在郊野公园、农场营地，品味田园野趣、体验秋收采摘。携程《2022年国庆假期旅游总结报告》显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成。上海、广东、北京、浙江等地游客更青睐长假露营，30-39年龄区间的用户占比超六成，20-30年龄区间占比15%。

沿着鼓楼大街中轴线，解锁城中骑行新体验；从荔枝湾摇船到永庆坊，在水上戏台听一曲粤剧；迎着落日余晖，体验桨板瑜伽和帆船；在南方的艳阳天来一场刺激的室内滑雪……美团“十一”黄金周消费数据显示，本地小众玩法，成为年轻人避开人潮、深度探索本地的新选择。年轻用户表示更加青睐“小众、人少的去处”，因为“这些宝藏去处更有探索感、更好玩”。

夜间文旅变时尚 假期旅游现短程化

国庆假日期间，夜间文化活动和旅游消费明显活跃。文旅部数据显示，第一批120家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，累计夜间客流量3995.6万人次，平均每个集聚区每夜客流量4.76万人次。

以上海为例，上海野生动物园推出夜宿、夜探动物王国产品，小朋友不仅可以观察夜行动物，还能白天近距离“与虎共餐”，为珍稀动物制作早餐。此外，上海在传统夜食、夜购、夜游的基础上，推出美术馆、艺术演出等创新的夜间供给，丰富消费者夜间文化体验，带动夜间购物、餐饮等消费。

在广西北海，银滩潮雕灯光秀、海丝首港海上烟花秀等“夜秀”项目成为市民游客纷纷打卡的网红项目。

中国旅游研究院总统计师马仪亮表示，今年国庆节期间，游客出游和消费模式呈现三个方面的变化：一是短程化，一些游客早出晚归，休整后再出门玩，根据调查，假日期间参与旅游的游客人均出游2.38次。二是场景化，游客在自己较为熟悉的生活圈周边旅游，对景观的期待少一些，对内容丰富的旅游场景更加看重。三是社群化，近程旅游，意味着靠近工作和日常生活的熟人圈旅游，更容易按兴趣或者与亲朋好友结伴出游。

他预测，未来，旅游的增量更多体现在近程。旅游市场主体应该更多着眼近程市场，用“内容+体验”揽客，根据兴趣营造更加丰富的社交型旅游场景，让游客在老地方也能玩出新花样。