“最美书店”焕新开业 为实体书店逆势而为开辟新赛道

中信书店北京启皓店一角。 记者 程功摄

　　9月13日，一场充满互动感的艺术表演揭示着一家书店新征程的开始。曾连续两年获评“北京市最美书店”荣誉称号的中信书店北京启皓店，在经历升级改造后焕新开业。

　　启皓店位于亮马河畔燕莎商圈核心区启皓大厦西塔一层沿街处，占地800多平方米。此次书店升级，以打造高水平生活服务供给、激发社区商业活动、便民生活为目的，结合城市更新行动，挖掘书店附近交通场站、亮马桥沿岸河畔公园等空间资源所具有的文化潜力，创新融合文化艺术图书、设计文创、多感官交互活动、健康生活等业态，打造高品质、高黏合度的复合服务业态，为新书店形式创造更多想象力和可能性。

　　多感官动态呈现静态文化

　　这家书店打破传统书店“书+咖啡+活动”的单一形式，以“书”内延展出的文化本身，结合潮流热点话题、美食、流行健康运动、空间场景艺术化，将静态文化转化为多感官动态呈现。

　　记者在现场看到，书店图书以人文艺术为主要突出品类，包括文学小说、人文社科、前沿商业、生活美学、外版图书等品类的优质选品。入口处设计有场景式展台，展示艺术界典藏级画册。通过设计感的视觉呈现，这些画册也给出美好生活的家居方式提案。

　　作为空间组成部分，艺术装置作品《构造》由艺术家通过机械旧物再利用组成部件，一个个“冰冷细节”与四处散发活力的书店形成强烈反差。中信书店董事长汪媛媛说：“实体书店应该不断地开拓成长新道路，通过跨界融合、艺术设计力赋能新营销等经营模式，探寻书店以知识内容服务城市更新的多元途径，依托自身优势进行特色化转型、差异化发展，为实体书店逆势而为开辟新赛道。”

　　体系化主题性集中展示

　　在这家书店，书不再是一本一本的单个存在，而是将知识进行体系化和主题性展现。书店与国内知名艺术平台Artand合作，策划了契合当今数字化发展趋势的艺术书展：“未知与可能——从未来主义到新未来主义”。

　　这个艺术书展将绘画、建筑、摄影等画册与当代艺术家们的电子交互装置作品、宣纸装置以及动画版画作品结合，共同探讨百年来艺术家们对“未来生活”的想象与思考。书店还邀请到Artand的12位青年艺术家，以风格各异的作品打造了“生活重构：向内探寻的路径”艺术展，来探寻对生活的精神解读和重构。

　　相关负责人告诉记者，书店还会将艺术书展融入各处书架，如“纸上美术馆”主题书展，对一系列普及性艺术画册进行集中展示，每本书的作者都是顾客的私人导览员，为读者开启艺术启蒙之旅。“大美中国”主题以中国历史、传统文化和古典艺术为核心，展示源远流长的中国之美。

　　多维互动中感受社交乐趣

　　在这里顾客将看不到传统的作者分享形式，书店将以动态知识服务为创新目标，突出场景社交属性，关注流行健康运动、环保低碳行动、热点打卡活动等，将艺术快闪、运动健身、大咖分享会、下午茶、workshop、数字藏品等与图书文化内容相结合，为亮马河附近社区、周边人群提供多维的潮流生活方式。

　　开业当天，书店邀请艺术家杨婉和青年剧评人尹夏彤进行“生活中的艺术精神”主题沙龙对谈，探讨生活与艺术之间的微妙联系，漫谈一家书店与艺术的创新融合。

　　据悉，开业首周，书店就策划了丰富的活动，作者分享、草地下午茶、酷跑等内容相继登场，在多维互动的过程中，让参与者发现与自己同频的朋友，感受纯粹的社交乐趣。（记者 路艳霞)