“马踏飞燕”变“驴踩小鸡” 网友却很买账 文创如何火出圈？

原标题：“马踏飞燕”文创走红，期待更多“绿马”奔腾而来

绿马走红了。没错，是马踏飞燕的“马”，不是健康码的“码”。

它是甘肃省博物馆推出的“马踏飞燕”文创毛绒玩具。这个系列玩偶有两款姿势，皆龇牙咧嘴，露出一口大白牙。其中，一款绿马金鸡独立踩住不情不愿负重而行的“飞燕”，另一款则相对“忠实”地还原了文物的造型，三足腾空，一足轻踩身下那只想要努力挣脱的小鸟。

人人都笑它丑，却又忍不住下手。在甘肃省博物馆官方网店里，刚上架不到半个月的铜奔马毛绒玩具勇夺销量榜第一，比第二名商品的销量高出近900单。

听说这玩意儿已经供不应求，现在开启了15天的预售，工厂里的缝纫机都踩冒烟了。

铜奔马原是东汉青铜器，名副其实的国宝级文物，中国旅游标志，1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓，现藏于甘肃省博物馆，是甘肃省博物馆镇馆之宝。

甘肃省博物馆镇馆为什么要这样“糟践”自己的宝物了?

甘肃省博物馆文创中心市场总监介绍，初衷是为了让博物馆的文物走进时代的浪潮，变得更潮更有趣，拉近当下人与文物之间的距离，让更多的人亲近传统了解中华文明文化。他们还给这些毛绒玩具起了一个颇有网感的名字“神马来了”系列。

网友们给这玩偶起了个更形象的名字叫“驴踩小鸡”。

他们把“驴踩小鸡”买断货的原因很简单——“丑萌丑萌”的，看起来很解压，而且还是“绿马”。

其实，在“驴踩小鸡”之前，东汉铜奔马曾以网络表情包的形式流行，铜奔马嘶鸣时露出那一口大白牙有着睥睨一切的气势，让网友们给它配上了各式各样的“豪言壮语”。

不得不说，这一届年轻人都很爱玩国宝。

比如，已是“老网红”的故宫淘宝，雍正御批系列玩意儿销量经久不衰。一把折扇，配上“御笔亲题”的“朕亦甚想你”“朕心寒之极”，把皇家的威仪就这样幽默地转嫁到了21世纪持扇少年身上。

再比如，网络新贵三星堆的文物，那青铜面具人被安排在一张小桌前，四人围坐玩起了川蜀最具特色的休闲娱乐项目麻将。

还有唐宫小姐姐、兵马俑手办、仕女瑜伽……一个个无价之宝飞出博物馆的高墙大柜，化身玩意儿来到寻常少年手中。那些个原本只能在书本、博物馆里看到的一本正经的国宝，化作手里可亲可玩的“小可爱”，叫人爱不释手，把玩不已。

真是国宝的贵重千篇一律，有趣的玩意儿万里挑一。

泱泱大国上下五千年，文物数不胜数，哪一件都价值连城。不过这些无价之宝却总有点高高在上，可远观而不可近玩，不如来个小小的“替身”更亲切。这些有趣的文创玩偶就像是“替身”，年轻人“一偶在手，天下我有”，一个小小的玩偶就能感知泱泱大国的千年历史和地大物博，历史真的可以又潮又有趣。

这已成为潮流。去年的“双11”期间，博物馆文创成为黑马之一，开售首日销量就激增超400%。

博物馆对这种潮流把握得也很到位，他们手握丰沛资源又深谙粉丝心理，已经探索出了相对成熟的文创开发营销模式。而年轻一代对历史文化了解越深，对文物也就越热爱。当博物馆用更加亲和和开放的姿态拥抱大众，用文化的跨界填平年龄的代沟，一下子打开了局面。

未来，有理由期待会有更多的“绿马”奔腾而来。