期待更多“冰墩墩”讲述生动故事
正在经历一次次的形象创新。同样的熊猫元素,演绎不同的设计理念,讲述不同的时代故事。毫无疑问,只有合上时代节拍、回应时代呼声、契合时代精神的设计与形象,才能赢得人们的喜爱,实现共情传播;同样,当设计与形象获得积极反馈、收到热烈互动的时候,一定是因为它敏锐捕捉到了最深层的共鸣。
“冰墩墩”受欢迎,正是共情共鸣的产物。在全世界应对疫情挑战的背景下,如同奥林匹克新格言所显示的那样,“更团结”是人类共同心声。团结离不开沟通与爱。小小的“冰墩墩”跨越国界和语言,以其敦厚、友善、温暖的形象,拉近人与人的距离。在它身上,人们能感受到携手创造非凡、一起向未来的时代气息,感受到热情好客、自信包容的文化气息,感受到萌趣动感、活力无限的青春气息。尤其是在春节期间喜庆祥和的氛围里,借助互联网传播,通过一系列用热情回应热情、用友爱传递友爱的暖心互动,“冰墩墩”把文化形象的感染力、凝聚力推向了一个新高度。
并非只有一个“冰墩墩”。中国文化宝库里不乏丰富的形象资源和光彩的形象谱系,围绕文化形象的创作创新也从未停止。传统形象如何别开生面、让人眼前一亮,新形象如何扎稳脚跟、深入人心,文化形象在不同文化的交流过程中蕴藏怎样的沟通密码,这些问题在一代代创作者手中得到有力回答。形象迭出的创作与创新给讲述中国故事带来蓬勃活力。
“冰墩墩”之后,随着北京冬残奥会的脚步临近,吉祥物“雪容融”的登场也让人拭目以待。它们联袂讲述的冬奥故事和中国故事,必将有新的亮点。期待这对奥运会吉祥物IP能够得到持续开发利用,带动更多衍生创作,也期待有更多鲜活形象讲述生动故事,赢得广泛共鸣。
《 人民日报 》( 2022年02月18日 20 版)