如何制造一个火到脱销的“冰墩墩”

2月6日，北京王府井商业街，一名男孩在排队等待购买“冰墩墩”“雪容融”等纪念品。近日，北京冬奥会的开幕带动冬奥周边纪念品的热销，“冰墩墩”形象的纪念品在不少网络销售平台售罄，出现“一‘墩’难求”的现象。中青报·中青网记者陈剑／摄

“冰墩墩”火了，憨态可掬的它，正向世界展示着中国人独特的冰雪浪漫。

作为2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”设计团队的负责人，曹雪教授接受中青报·中青网记者专访时讲述了“冰墩墩”的出炉过程：历时10个月，修改了1000多次，充满了科技感和未来感的“冰墩墩”才与大家见面。

这几天，这个穿着冰晶外壳的熊猫风靡全球，甚至有网友提出“一户一墩”。曹雪笑称，确实有很多粉丝、亲朋好友都找他要“冰墩墩”，但自己和大家一样，手头也没有“冰墩墩”了。

“熊猫”和“冰糖葫芦”起了化学反应

为什么选择熊猫？曹雪的目的很明确，能跟所有人沟通。这多半是对旧元素的新组合。冰糖葫芦那层薄薄的糖衣启发了曹雪，“熊猫和冰壳都不是新元素，但是把二者组合在一起，就产生了化学反应”。

2018年8月，北京冬奥会和冬残奥会面向全球征集吉祥物，共收到全球38个国家的5816件设计方案。2019年1月，10余名国内外专家受邀参加吉祥物设计方案初评、复评评审会议，最终评选出10个入选设计方案。

值得一提的是，在这10个方案中，有3个来自曹雪带领的团队。2019年9月，这只从盛夏的广州走进奥林匹克史册的“冰雪熊猫”正式亮相。

曹雪是广州美术学院视觉艺术设计学院教授。后来，他才知道，当北京冬奥组委宣讲团来广州美术学院宣讲吉祥物设计时，距离截稿日只剩下19天。他们迅速组建了一个14人的团队，完成了15套方案送到北京。曹雪很感慨，“冰墩墩”出炉前，大家几乎没有节假日。每天反复修改讨论，画了上万幅手稿。

一只“冰雪熊猫”为何诞生在南国广州？曹雪表示，广州的孩子没见过冰雪，没有体验，能否胜任冬奥会这样一个主题内容的设计，冬奥组委是要打个问号的。但是，恰巧是没有见过冰雪的孩子，反倒可能对冰雪和冰雪运动有着超乎常人的想象力和创造力，可能会创造奇迹。

“未来感”创造了无限可能性

“对一个设计师而言，眼光、想法、观点和观念，不能因为年龄的增长而变得越来越传统、保守和老套。”曹雪时刻提醒自己，作为这个团队里面最年长的一个，要给自己以“未来感”。设计，只有未来时，没有过去时，“冰墩墩”巧妙构思背后，充满了无限可能性。

谈到可能性，曹雪认为，一个人在生活中要善于用自己的双眼去洞察一切，你所见所闻的一切会作为一个信息点或知识点，让头脑丰盈起来。

在“冰墩墩”主形象发布后，广州美术学院迅速成立了冬奥文化视觉中心，围绕着“冰墩墩”继续创作的各种运动姿态，几乎都是在这个中心产出的。

曹雪指出，不是所有的年轻人都叫后浪，成为后浪取决于每一个青年的努力，在这努力的过程中，不要畏惧失败。用年轻的头脑，创造一些其他设计师所未曾想到的东西。

“冰墩墩”大火，始料未及

曹雪认为，“设计”干的事情就是四两拨千斤，汉字的“设计”二字很精妙，它是言字旁，而不是提手旁的“技”。“言”代表着观点和表达，要妙，要巧思。

曹雪指出，设计师要想到，项目是为谁所做的设计。以“冰墩墩”为例，任何一届奥运会的吉祥物，它的目标消费者是9岁左右的孩子。所以，“冰墩墩”从一开始就牢牢锁定9岁的孩子，可见设计它的目标性非常明确。

历届奥运会都有吉祥物，它作为亲善大使去跟全世界的人沟通、传播文化。同时，它还有一个商业目的，就是要靠衍生品所赚的钱，来继续支持办奥运会。

“所以，吉祥物有一个重要的功能，就是它的商业性。”曹雪说，作为改革开放前沿阵地的广东，其设计方案里包含了文化性和艺术性，最关键在于商业性的敏感度更高。

“不是所有人都有这样的幸运，能赶上这样的盛事。”曹雪说，“冰墩墩”深受大家喜爱，但是会这么火，确实是他和团队都始料未及的。他希望可以把这些经历总结归纳出来，把它用在以后的设计教育中。（记者 林洁）