“双11”晚会大战内容升级 公益、国潮元素融入其中

“双11”到来，除了购物下单结尾款，还有一年一度的“双11”晚会大战值得关注。

梳理今年的“双11”晚会，依旧由电商平台与卫视、视频网站联合打造，11月10日晚，天猫联手优酷、浙江卫视和东方卫视打造“狂欢夜”，拼多多则继续联手湖南卫视上演“超拼夜”，谁将会更胜一筹?

你的遥控器交给谁？

自2015年开始，随着多家电商平台的入场，众星璀璨的“双11”晚会日渐成为这个购物节的标配，也接连诞生了“猫晚”、“狮晚”PK、甚至四台晚会同时上演等堪比跨年的热闹场面。

在最受关注的晚会阵容方面，今年“狂欢夜”请来了周冬雨、易烊千玺、大张伟、张杰、阿云嘎、杨宗纬、华晨宇、金晨、李荣浩、毛不易、张韶涵、周深、郑云龙、王霏霏、时代少年团等唱演艺人。

值得一提的是，易烊千玺已经是第六年参加“狂欢夜”，从以TFBOYS成员身份亮相，再到独自登台表演《My Boo》等歌曲，舞台也见证了他的成长和变化，今年，易烊千玺以《野花》《爱情鸟》带来开场表演，还将带来公益祝福。

前几年的“双11”晚会上，腾格尔曾凭借硬核翻唱《丑八怪》等表演火爆出圈，今年，他再次亮相，与黄明昊合作带来《红高粱》《生活因你而火热》等四首歌曲。

相比之下，“超拼夜”阵容则更多囊括了在热门综艺中表现亮眼的明星，包括刚从《披荆斩棘的哥哥》走出的林志炫、李承铉、李铢衔James、刘迦、言承旭，还有参加过《乘风破浪的姐姐》的杨丞琳、张雨绮、孟佳、李斯丹妮等等，可谓“披哥”“浪姐”齐聚一堂。

根据公开节目单，晚会邀请到了众多实力派唱将，包括龚琳娜、胡彦斌、萧敬腾、周笔畅，还有令不少观众期待的杨千嬅、梁汉文，二人共同带来《可惜我是水瓶座》《拔河》《朋友》。

舞台秀变成剧情互动秀？

每年“双11”晚会，都是各平台比拼创意和舞美的擂台，也是时下热门娱乐风口的展现，除了唱歌跳舞秀，观众还能看到哪些新鲜玩法?

今年，“狂欢夜”在概念上有所升级，以沉浸式剧情互动秀的形式贯穿始终，一个来自未来的太空旅人要在未来赛博、童话世界、现代都市、大唐国风四个不同时空场景穿梭，给2021年的大家送上未来的礼物。

同时，这场晚会改变了以往舞台表演为主的呈现方式，在互动秀中还加入了剧情和推理解谜的环节，明星嘉宾们的所有表演都会藏着需要观众来解密的线索，而演员本尼迪克特·康伯巴奇还在剧情中担任重要的“管理员”角色。

不过，电商晚会的终极目标仍与“带货”有关，因此，晚会中包含的优惠活动、巨额补贴也是网友们关注的重点。

在“超拼夜”中，现场不仅设置有现金红包翻倍一起拼，还有万台0元手机、一分钱抢大牌、惊喜轿车大礼的亮点，更把福利仓搬到现场，参与答题赢好礼，直接现场打包派送到家。

公益、国潮元素融入其中

除了自带人气的明星们，今年的“双11”晚会上还出现了一群拼搏者的身影。

比如“超拼夜”请到专注做鱼丸已经20年的谢喜斌、95后馄饨厨娘牟树梅、技术娴熟的切瓜大户袁旭、为全家在拼的夹蛋糕小能手侯克琴……展现不同行业辛勤劳动者的坚守故事。

此外，田径运动员苏炳添、花样滑冰运动员张丹也出现在“狂欢夜”的舞台，他们将讲述运动生涯小秘密，并为北京冬奥助力。

近年来，“国风”、“国潮”元素在各大晚会的存在感日渐提高，不仅越来越多的品牌引入非遗元素，非遗手艺人和他们所传承的非遗文化也走进大众视野。

在今年的“狂欢夜”中，还邀请到阳都非遗草编传承人孟祥君、苗绣设计传承人王丹青、银花丝技艺传承人王晓璐以及湖北木雕非遗传承人吴永坤、石旦旦等，展现非遗文化内容。

从2015年至今，“双11”晚会已经走过好几个年头，歌舞满满的明星表演依然是热门，但可以看到的一个变化是，晚会开始更多强调温暖、公益、正能量的表达，将热度转化成情怀与文化力量。

在未来，它们还会出现哪些新变化?(完)