中秋全国旅游市场：超5成用户选择周边游 露营成最大“黑马”

今天，携程发布《2021年中秋假期旅游数据报告》。报告显示，中秋假期是今年以来周边游需求最为旺盛的一个小长假。截至9月21日9点，2021年中秋期间，周边游预订人数占出游总人数比例为56％，高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平；中秋周边游订单中，对比2019年，酒店订单量增长逾20％，门票预订量增长近30％，租车订单量增长77％。此外，报告还展示了今年中秋节期间的热门周边游玩法、先囤货再旅行的旅游消费趋势等。

中秋超五成用户选择周边游

经历了7、8月多地散发疫情后，在下半年的第一个小长假，全国多地倡议有出游需求的群众选择中短途旅游，避开中、高风险地区安全出行。携程报告数据显示，今年中秋节也是近年来周边游需求最为旺盛的一个小长假。周边游群体中过半都是年轻用户。90后、00后用户占周边游群体的54％。

报告显示，今年中秋，周边游预订人数占出游总人数比例为56％，高于2019年中秋水平，也高于今年以来的端午、清明小长假水平。今年中秋，最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区。

假期周边游热度增长，当地酒店需求量也随之上升，到城市周边酒店度假住上几天、或是在热门景区附近就近入住成为人们的选择之一。中秋期间，全国周边游酒店订单量对比2019年中秋增长逾20％。广东省是全国出游热门客源地“断层出道”第一位，较第二位的省市出游订单量多出逾80％。

周边游的热门趋势还体现在高铁出游半径进一步缩短。报告显示，中秋假期，国内高铁出行半径为261．84公里；单程平均时长为99分钟。作为对比，今年端午小长假，旅客高铁游单程平均时长为2小时13分钟、平均出行半径338公里。今年中秋，“火车＋X”产品交叉销售率增加，不少用户会在携程平台同步下单火车票和酒店产品。

周边露营等网红玩法与目的地相互作用

全国多地避免跨省跨市的出游倡议下，选择周边游的旅客们在这个中秋找出了各种花样玩法，掌握“微度假”的密码。

到周边山涧水源处饱览秋日美景成为中秋游玩的一大选择。根据报告，今年中秋期间，周边游门票预订量对比2019年中秋增长近30％。

如果把露营产品称为今年旅游产品黑马，很多旅游玩家都不会反对。中秋期间，携程露营产品订单量相较今年端午假期增长近50％。城市周边露营地大多景色优美空气清新，露营产品内也大多包括山野厨房、篝火晚会以及皮划艇等体验，符合当代游客期望亲近自然、远离城市、回归生活本质的出行欲望，越来越多的年轻玩家都开始爱上这类有格调的度假方式。在携程社区，今年以来包含“露营、野炊、野营”相关内容的发布量同比去年上涨逾400％，阅读量增长超11倍。

租车自驾游也是周边游必不可少的玩法之一。情侣、亲子或是全家出游时，自行驾车决定旅途风景赋予了假期满满的自由度。中秋假期选择周边游的客群中，租车订单量对比2019年中秋增长77％。

携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎表示，近几个月的疫情形势令许多游客打消了原本的跨省游计划，取而代之的是周边游选择。同时，随着旅游消费需求日益多元化，在本地及周边地区“微度假”正在成为人们生活方式的一部分，除了传统的旅游景点外，各类度假综合体、主题乐园、房车营地等玩法也被更广泛地接受。携程研究院预计，这类中短途周边游的出游形式将持续至国庆假期，也要提醒游客密切关注国内疫情动态和中高风险地区变化情况，对防护疫情仍然不能松懈。